全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会，2016中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy 2016）将于7月28日~31日在上海举行。China Joy 2016 七月底即将来袭，China Joy 2015又有哪些内容值得回顾？
随着中国成为世界最大网络游戏消费市场，中国游戏企业已从初创期依赖进口国外优质游戏产品，转向为以国内市场为依托、着眼布局全球游戏市场的全球发展战略。中国游戏企业出海的大环境下，收购和吸纳国外优秀研发技术、通过资本合作或直接投资形式开拓国际市场、吸引全球多方面多角度战略合作等需求，成为目前中外企业最大机遇，海外发展与合作领域成为目前游戏产业中最热门的领域之一。
China Joy 2015同期活动WMGC 2015于7月30日~8月1日举行，在期间举行的海外合作发展论坛上，VNG Corporation副总经理Chris Liu、云游控股北美首席运营官杨文峰、gNetop副总裁郭扬、Asiasoft国际商务总监Robin Ng、101XP首席执行官Alex Ruzhentsev、Madsugr Digital首席执行官Simon Chang，就产品全球化发行、布局海外发行要点、如何挖掘和突围市场等议题进行了探讨。
游戏在每个区域有哪些发展？
Madsugr Digital Simon Chang：2012年下半年是台湾手游的滥商期，它一年的营业额大约有100亿台币左右；2014年开始这个数值已经将近300亿台币。其实在台湾，“天堂”从2000年开始运作到2014年才250亿市值。所以，手游确实掀起了巨大浪潮。
我们在香港的投放部分以过去的“勇者”为例，它的比例月末都是台湾的10%至15%之间。可以看出香港的CP值部分，在香港投放的效应大概是台湾的15至22倍的效果。游戏机在香港是最大的份额。
云游控股 杨文峰：现在北美一窝蜂在做手游，到目前来讲，端游是比较蓝的市场。针对中国的CP来讲，没有看到更好的产品在北美发布，现在大家都挤在手游，最近两三年它的榜单变动不会那么剧烈，还是欧洲国家的产品长踞榜单，每年都会看到一到两款日本产品在欧美发行的还不错，每年到欧美的三款中国产品发行也不错。这个市场其实还是可以看看、做做的，但坏消息是我们有没有能力跟市场一流公司进行竞争，这种环境下对国内的研发商、发行商来说都是大的挑战。
gNetop 郭扬：我主要先说三个地区，日本、东南亚的越南区域、北美。日本，它对于中国发行商或者CP来说是一片蓝海，市场也足够大。日本对游戏的接受品类程度比中国稍微滞后一点，但是如果你的产品足够优秀还是会赚到钱。
越南现在可能是中国发行商在东南亚最大的一块区域，一个根本原因是越南有接近1亿人口，人种和文化同心性很强，游戏很容易流行起来。另外支付的便利性以及设备的提升也是一个原因，预计越南市场今年年内能有一款月收入过200万美金的产品。
美国市场，它是能跟中国一样接受多元的国家和地区，而且市场是最大的之一。
Asiasoft Robin Ng：东南亚六个国家，我们首先要理解不同国家的文化，以及这个游戏所代表的文化观、世界观对这个地区适合不适合。过去，泰国手游一直走在前列，大部分玩家对于东南亚玩家来看，都要在官方进行下载，在泰国有谷歌商店，是最重要的一个下载平台，也有一些中国平台进入东南亚但都昙花一现，即使是百度。
全球发行商跟中国发行商，希望成为东南亚游戏市场高地，东南亚就是一个东西方文化融合的地方，很多欧美游戏在东南亚表现相当不错。相对中国、台湾、日本、韩国游戏在没有办法打开这个市场的同时，欧美的游戏可以获得很大的成功。
中、台、日、韩，大的发行商都想进入东南亚市场，想要进来必须要对这个国家进行了解。我们并不是说要把所有六个国家全部攻克，可以逐一攻破，比如先从泰国、越南开始，做好后再看剩下四个国家的本土化，比如文化的联系、对游戏的偏好等。
东南亚的流水非常低，不要期望过高，而且第三方支付除了新马外，其他国家玩家都是通过信用卡支付，现在更多是通过第三方进行支付，这个也占到50%的收入来源。换句话说，你可能要跟第三方运营商来付这个流水。
目前很多新兴市场有待挖掘，南美、欧洲部分区域，目前并没有很多运营商把精力放在这些区域，如何看待这些有待挖掘的市场？
gNetop 郭扬：南美市场，绿洲游戏其实是中国做土耳其、南美、东欧一些不太热门区域做的最好的一家公司，也足够国际化。他们尝试在巴西发行手游，中国有两款比较出名的游戏，神曲卡牌版、英雄战魂带到拉美，想试试MMO以及卡牌的效果。结论就是，拉美这个地区的量比较大，榜单上的量很大，买量也比较容易，但几乎没有什么人付费，而且用第三方支付效果也并不明显，一直到现在这个情况也没有太大改善。拉美这个地区还是跟经济和文化有关系，不是很好做，或者说市场还没有成熟。
中东区域，中国做的比较好的是龙腾游戏，他们在当地的发行情况大概是：中东地区大概有4亿人口，算是全球最大人口聚集区之一，但他们的情况是，安卓用户量极大，但付费很小，IOS只占10%。他们有非常可观的收入，并且这部分收入里绝大部分的帐号是美国帐号。当地最赚钱的是100万美金，按月算，已经至少有四款游戏收入过百万。所以它是人多，但没有什么肉的地方。
东南亚的印尼人口有2亿多，以前印尼的手游和页游都不是很好，可能因为它人口比较分散，不像越南和泰国两个首都就可以风险很大的收入，但印尼有好几个中心，而且可能因为黑莓手机比较普及。但最近一个数据现实，安卓手机涨的很快，黑莓已经不那么流行，但收入还是那么差。所以印尼可能会变得跟中东一样，哪怕社会、人口都很多，但对游戏的消费并不是非常热衷。
针对新兴市场，有哪些看法？各位需要一些什么好的游戏？
Asiasoft Robin Ng：一个大家比较忽略的是菲律宾，其实它和印尼差不多，人口也很多超过1亿，但它的游戏收入没有越南高，一年的收入没有超过200万美金。可菲律宾现在算是崛起的地步，尤其现在人口跟越南类似是说很多年轻人，智能手机的转换率很。我们也是走比较偏向MMO和RPG类型，中重度的RPG式的游戏。
Madsugr Digital Simon Chang：基本上是角色扮演上的游戏。
云游控股 杨文峰：欧美，我比较倾向于中重度的卡牌游戏。
gNetop 郭扬：日本地区，我们想要一款MMO；美国地区想要一款有一定创新的SLG；越南我们想独代或联运武侠类游戏。
以上是china joy 2015 - 世界移动游戏大会及展览会（WMGC2015）- 海外合作发展论坛上嘉宾关于 “游戏的全球化发行”的对话。更多china joy 2015内容请点击： 【回顾】China Joy2015之世界移动游戏大会上关于游戏营销，他们这样说 【回顾】China Joy同期活动WMGC将举行，看去年大会15位大咖谈移动游戏 【回顾】China Joy2016将火爆来袭，看去年CDEC上13个演讲干货 【回顾】China Joy 2016 七月底来袭，去年CDEC两个专场干货回看 【回顾】China Joy2016即将召开，去年WMGC投融资论坛干货回看 【回顾】China Joy 2015同期峰会：看他们如何为“二次元新人类”正名
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China Joy 2016同期活动：
1、2016世界移动游戏大会及展览会（WMGC）详情及报名请点击：http://www.huodongjia.com/event-129667.html
2、2016中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）详情及报名请点击：http://www.huodongjia.com/event-465022208.html
3、2016中国游戏开发者大会（CGDC）详情及报名请点击：http://www.huodongjia.com/event-146501316.html
4、2016全球虚拟现实娱乐峰会（VR+AR）详情及报名请点击：http://www.huodongjia.com/event-650120316.html
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