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【热议】媒体遭遇电商 收获的是互补、融合还是颠覆?

Posted on 2015年8月10日2018年7月4日 By 会议指南服务

媒体转型浪潮中,电商化成为传统媒体对盈利模式创新的又一新路径。150余家国内一、二、三线媒体及企业代表与会“媒体电商+”中国报商联盟2015青岛峰会,共同探寻媒体创收新模式。中国报商联盟2015青岛峰会1

电商都是烧钱烧起来的 报社要不要做?

阿里商家业务事业部开放平台业务负责人怡辰在会上说到,“纸媒做电商,一定要提升所有电商的基础设施和所有数字化,自己的数据不管是商品资讯、消费者数据一定要抓住,数字化背后就是建立用户的长久关系。”

和君咨询合伙人、六度传播董事长朱益民认为,报纸是最早提供资讯交流的载体,今天却沉迷于各种技术、技巧、营销方式、传播方式、新媒体渠道。资讯的核心价值有两部分,一是物理价值,二是心理价值。

朱益民建议,纸媒转型要回归本质,要驱动所面对的人群,做专业的事情,用新的商业逻辑,把广告客户变成合伙人。新媒体的互动、信息来源非常多,资讯免费也是一个优势。但传统媒体最核心的优势是存在感、品牌与公信力、资金和社会资源。

电商营销,用户驱动是关键。成都商报电子商务总监、买购网副总经理李天啸在会上指出,“传统电商渠道的流量成本太高,可以交给专业的人去引。但媒体电商的流量,只能我们自己来引。”报纸都在做新媒体,从版面到屏幕,网络用户的聚集是前提,新媒体矩阵,包括微博、微信、APP客户端必不可少。流量不过是一堆数据,重要的是客户的维护和转化。

李天啸同时表示,媒体就是流量金矿,有沉淀多年的公信力和影响力,有强大的区域资源的整合能力,而纸媒是二维码最有效和最佳的载体。媒体做口碑传播、影响力传播远大于淘宝、天猫、京东电商平台。现在的时代已经从经营商品到经营客户上,不要僵尸粉,只要忠诚粉。

在江苏丹阳日报社总编辑朱青华看来,报业转型关键在于人,创新思维必能征服商家。媒体生态的变化,我们要精细化运作,要学会竞争,要具备四力:公信力是第一品牌,创新力是第一能力,召集力是第一优势,整合力是第一价值。朱青华认为,报社运营把四力融合在一起,最终一切会落到数据上,报社的盈利就在未来。

电商是靠技术驱动的,靠用户来变现的。”互联网要大数据,做媒体电商不一定要烧钱,不一定要烧的很大,媒体有很多优质资源是可以变现的。” 海西晨报社长助理、海西(厦门)信息科技传送有限公司总经理林功勋在会上表示。中国报商联盟2015青岛峰会2

峰会期间,还举行了一场主题为“媒体做电商,是机会还是‘坑’”的圆桌对话。

青岛报业传媒集团掌控传媒电商总监王世梅在对话中表示,媒体做电商最大的优势就是资源,把读者转化成消费者,通过这些资源把电商转化成真正的效益,其实就是媒体、产品、平台的运营,媒体电商就是媒体转型的一种方式。

鲁中晨报社电商平台总监毕聪毅则认为,首先我们是商人,之后是报商。商人和报业媒体合作总感觉自己是媒体人,做事情都按媒体不按商业套路化去做,这是不成功的,走不长远。只有既有商人的血液,又有媒体的公信力,媒体抱团,这样才能成功。

我们不做电商,电商一定会把我们做死。十堰日报传媒集团总经理、湖北小蜜蜂电子商务有限公司董事长王世昌表示。

王世昌认为,媒体做电商第一具有媒体背景,还有媒体资源;第二要有互联网基因;第三,媒体和电商相互融合的一种全新商业模式。基于这三点,媒体电商是拥有媒体资源、植入互联网基因、具有全新机制的商业模式,这就是媒体+平台+产品+公司组合下的媒体电商。

台风来了,猪站在风口也能飞起来,想要抢占先机,首先要找到风口。青岛报业传媒集团掌控传媒总经理杨家波在会上表示。目前我们正在面临三大风口,一是互联网,但是它的高峰即将过去;二是移动互联网,当下移动互联网已全面改变和融入我们的生活,颠覆了很多产业和企业;三是可穿戴设备、智能设备,有预测,五年后手机将会被可穿戴设备、智能设备颠覆,连接一切。

在南方都市报系运营中心营销管理部总经理刘春林看来,传统媒体和新媒体介质不同、规律相同,创意与技术是我们急需弥补的短板,创意+技术就等于数钱。

综合行业 Tags:媒体, 新媒体, 电商

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