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【热点】衍生品市场将成下一个IP金矿;好的IP需要好的内容和价值

李峰 2016-1-12 综合行业 2,768 0 喜欢 (1)

2015年,IP无疑成为大视频行业的大热词汇,众多领域投身其中,改变了内容产业的发展格局。1月7日~8日,以“大时代·大格局·大抉择”为主题的2016年第七届中国网络视听产业论坛在上海举办。会上,来自爱奇艺、优酷土豆、开心麻花等成功IP的创造者及行业协会代表与会,就我国IP现状及未来的发展发表了各自观点。

2016年第七届中国网络视听产业论坛_现场

爱奇艺创始人、CEO 龚宇

中国的单本小说最多的有两三千万,系列小说一个多亿,更多的是我们要把价值培育的更高,把一部小说培养成50亿100亿的产业规模。就像《星球大战》,都是几十亿、大几十亿的市场规模,这才是我们本身的价值所在。

 

爱奇艺高级副总裁 杨向华

好的IP除了电影,还有DVD、周边、主题公园,衍生品市场将成为内容IP后,又一个待发掘、开发的IP金矿。对于IP衍生品的开发,现在的问题在于中国没有一个好的保护方法,店里有这么大的销售收入,这个销售收入首先和IP的原始开发商没有关系,和播放平台没有关系,未来可能会是一个潜在的市场,在知识产权得到更好保护的前提下。

 

合一集团(优酷土豆)节目研发中心总经理 周君

内容为王,用户为皇,一个具有长期生命力的内容,引发大家更好共鸣的内容,最终才能成为一个成功的IP。

一个网生内容IP,在开画的源头,有四点需要做:
第一,IP引擎,内容垄断点在哪里,内容运营的核心在哪里,以及最根本的商业模式。
第二,故事架构,包含角色、类型片结构。
第三,普世元素,对真善美、情感、勇气、奋斗等美好事物的向往。
第四,价值观,一个具有长期生命力的内容引发大家更好共鸣的内容,最终才能成为一个成功的IP。

 

万合天宜联合创始人、首席内容官 易镇星(叫兽易小星)

在IP改编和开发中常常出现一种灾难,创作者不了解IP本身,不尊重IP粉丝,导致出来的东西会四不象。基于IP的商业模式是,有潜力把中国电影业提升到好莱坞电影业的成功率,但能不能突破二八原则,我们觉得有难度,短期之内IP的价格会泡沫化。

当众多资本追逐有限IP价格的时候,IP价格和艺术报酬和特效团队价格会水涨船高,导致成本和风险增大。

创业邦100未来领袖峰会暨2015创业邦年会_现场1

开心麻花总裁 刘洪涛

现在对于电影人来说是一个最好的年代,只要认真做出好作品,就能得到大众的认可。有人买IP,我们愿意从头开发IP,时间会很漫长,但我们觉得这个东西值得做。

 

光速时光创始人兼CEO 曾航

IP的定义一定要有一个点,就是这部分人要有相同的价值观,粉丝要有相同的价值观,要有相同的情感上的共鸣,最后他们形成一个社区。粉丝非常乐意把自己标签化,把自己贴上各种标签:我是一个很阳刚的人、我是一个很屌丝的人、我是一个硬汉形象,利用自己喜欢的文化产品给自己贴标签,进一步寻找认同感。

 

美国电影协会中国区总裁 冯伟

我们谈的IP,更多指的是高概念、高价值的一些内容,所有东西只要得到商标、版权的注册,受到版权保护或者知识产权保护都可以成为IP。成为真正有价值的内容是最重要的,原创内容生成大的IP,高概念高内容的产生可以对整个产业链带来大的作用。

现在互联网的视频行业,已变成影视行业重要的环节,大家处于能赚快钱就赚快钱的小IP,如果能走到影视工业环节就要看大IP。

 

中国网络视听产业论坛执行秘书长 包冉

说IP也好,买卖IP也好,运营IP也好,最终还是服务于圆弧。我们怎么把握用户需求,在今天的环境,可能单一的指标不够,以前就是速度快,清晰就可以了,现在还要有更多互动,端到端的体验。

 

以上是2016年第七届中国网络视听产业论坛上嘉宾关于我国IP发展的言论。文章内容由活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/17124.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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