第九届中国数据库技术大会(DTCC 2018)

【对话】文化产业基金、完美世界、合一、磨铁图书对话中国泛娱乐云图

李峰 2016-7-28 综合行业 2,480 0 喜欢 (1)

7月27日,2016China Joy-中国国际数字娱乐产业大会2016(CDEC)在上海举行,大会以“融合共生·开启泛娱乐自由新生态”为主题,来自国家新闻出版广电总局、上海市市委、海南省的领导,蓝港互动、华谊兄弟、网易、腾讯等数码娱乐行业企业的高管与会。

会上,中国文化产业基金高级副总裁钟文明、完美世界副总裁刘宁、合一集团(优酷土豆)游戏中心总经理、磨铁图书创始人沈浩波,就“爆发星变-中国泛娱乐云图涌动加剧”的主题进行了一场对话。

【对话】文化产业基金、完美世界、合一、磨铁图书对话中国泛娱乐云图

从图书到影视的跨界融合,这个过程中,沈总(沈浩波)有哪些好的经验可以分享?

磨铁图书 沈浩波:大概从三年前开始,我们开始想向整个娱乐行业进发,又凑巧赶上所谓IP的概念,这个概念对我们转型起到了至关重要的作用。发展到今天,IP这根甘蔗对我们传统图书出版公司来讲是越嚼越甜,我们又做了桥梁,让原来财务投资人的股份转让给了李伟公司,经过过去两三年的布局,现在大概有两部大电影拍完了,一部是《悟空传》,一部是《从你的世界路过》,同时还有七八部电影在筹拍过程中。

因为我们是从一家图书出版起家的,对于整个内容和IP的运营看得特别重,我觉得我现在的身份不是一个做出版的,不是一个做电影的,不是一个做电视的,也不是一个做游戏的,是一个做IP运营的,要想做好IP运营,就是专业的电视、电影创业者。对于整个IP,我们会深耕10年,我会花十年时间研发一款游戏品牌,是把一个IP希望通过这样的方式推向极致,包括像《悟空传》,都是长周期的深耕IP的模式。单独IP能否构成单独产业,这是我们在试图尝试的思路。

 

合一之前的定位是多品娱乐的平台,游戏怎么样跟合一现有的业务结合在一起?

合一集团(优酷土豆)  李伟:首先讲一个观点,中国是有IP运营做的特别好的公司,一家是网易,一家是完美。现在网易和完美在深耕十几年的产品上得到的收获,我们能说完美世界不是IP吗?从这里我们总结出一点,对一个IP如果你没有长期投入,你对IP就是商品化的售卖,你对IP是不尊重的。优酷游戏做一些尝试的时候,我没有IP例子给别人见,因为这不是商品;不参与ChinaJoy影游的论坛是因为没有准备好,但今年我们觉得从IP源头到它的衍生开发准备好了,有这套链条了,我们可以站出来说再去尝试一种模式。

从土豆和优酷开始,在创造中国内容分发的模式叫VE网站,现在行业内比较热衷的四个字叫影游联动,我不认为影游联动是一个需要讨论的商业模式。我们现在去讲IP运营,我觉得它是一种模式了,因为我们会针对一个IP做长期规划,游戏作为内容衍生品的时候不是主力。合一集团会在29号晚上宣布一些我们认为可以不管是游戏IP还是影视IP,已经做好了做完整IP衍生以及长期投入的东西。真正成功的IP运营公司,IP可能不一定越多越好,有一、两个开发十年二十年也就可以了。

 

IP运营层面,完美提出2.0概念,究竟一个游戏或者手游,怎么跟影视更好的结合在一起?

完美世界 刘宁:完美世界IP到目前为止已经连续运营了十年,我们对完美世界这个产品IP在未来有一系列规划,包括现在也在制作中。

现阶段完美世界对影游联动也投入了大量资源,为什么?对完美来说,我们既有游戏资源,也有影视资源。对于我们的影视部分,每年大概会制作超过五百集电视连续剧,而且占有国内最黄金的电视时间段整体10%以上;每年在游戏方面,会产出超过30部游戏作品。看我们到底应不应该联动,应该怎么联动,这是我们一直在思考的问题。

所谓的2.0是什么?我们现在所有影游联动的案子和项目,一定会进行深度合作,所谓深度合作就是立一个游戏项目和影视项目,在最初期的时候就让两个部分进行联动,一定要让影视制片人和游戏制作人大家达成一致,真正认可这件事,我们真正开始启动。时间的配合就是影视在先,游戏在后。

 

如何看待跟影视相关公司的估值?

中国文化产业基金 钟文明:实际上是这几年才讲IP的,以前我们都是讲好内容,以前没有说去追逐一个IP,而是去找好内容在哪里,谁能做出好内容。我们现在比较谨慎,把未来都算进来的投资是比较谨慎的,从估值本身来讲,我们更愿意去寻找在某些细分领域,哪怕一些小众或分众领域做的比较好的,我们能够去追逐他,追逐他以后在大市场里的变现,我们现在已经喜欢往这个方向去走。

 

最成功的IP是什么?

中国文化产业基金 钟文明:成功的IP真的太多,IP的概念不仅局限于今天在讨论的游戏、影视,实际上各行各业都是有很牛的IP,它是一个品牌概念。一个好的IP至少要过三关或者至少有三个特点,第一,一定要有用户流量,不能说没有用户、没人看,这是不可能的;第二,一定要有粉丝,光看没有粉丝,就不能沉淀不能持续,没有价值观也不行;第三,要能变现,要有商业运营能力。

 

完美世界 刘宁:我个人对IP的理解,第一,它要能够受众很广泛,我们查一下在互联网甚至百度指数,包括微博的一些传播效率,就能看到它的受众是否广泛;第二,是否能够快速形成话题;第三,是不是能够引起大家所谓情怀的一些东西。看这几点,我们就知道它是不是一个所谓的IP概念,然后可能判断它是一个什么量级的。

 

合一集团(优酷土豆) 李伟:最近有一个IP非常成功,口袋妖怪GO,你们要看这几年日本人做了什么,对这个IP产生的每一个衍生品、每一个电影、每一个动画片的要求是极其严格的。现在全世界人民都认为口袋妖怪是真正存在的生物,抓起来特别有意思,口袋妖怪GO的成功在短期内是不会有人突破的。

 

磨铁图书 沈浩波:对IP来讲,在一定好的内容基础情感下,人物的塑造包括受众认可之下,没有不好的IP,一切取决于它的生长可能性,本质上如何去生长它、发展它、延展它,理论上所有IP都有巨大机会。我不太相信流量、点击量,还是本身的潜力,以及你有没有能力把它的潜力变成最大的。

 

以上是2016China Joy-中国国际数字娱乐产业大会2016上,嘉宾关于“中国泛娱乐云图”的对话。更多会议内容请点击:
【干货】China Joy 2016 来袭,17位大咖CDEC上分享了哪些干货

 

文章内容来自17173,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/50613.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

更多综合行业相关会议信息,请戳:http://www.huodongjia.com/trade/

 

找会议,上活动家(www.huodongjia.com)!方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号:VESERVICE,或直接扫描下面的二维码:

【对话】文化产业基金、完美世界、合一、磨铁图书对话中国泛娱乐云图 【对话】文化产业基金、完美世界、合一、磨铁图书对话中国泛娱乐云图

转载请注明来自活动家资讯,本文标题:《【对话】文化产业基金、完美世界、合一、磨铁图书对话中国泛娱乐云图》

喜欢 1 发布评论
2018Demo China创新中国春季峰会
第二届中国金融科技与区块链创新2018年度盛会
发表评论


Top