7月15日~16日，MIIC2016移动互联网创新大会在北京举行，大会以技术大逆转为主线，以 “重启创新”为主题。会上，野马现场李宏杰、卓然影业张进、导演陆川、编剧郑重，分别就音乐IP、影视IP、IP创作与内容创新等内容进行了分享。
导演陆川（图片左边为陆川）
内容创业者如何获得投资者青睐？虽然现在业内外都在热谈大数据和IP，但投资者最看重的是人，他们希望与创业者有更多接触。电影如果仅仅以数据和IP为导向，行业会日趋保守，美国正有这样的趋势。独立电影和原创电影是时代不可或缺的东西，良性且健康的市场上，几种类型的片子都应该存在。
目前好的题材和剧本比较缺乏的原因是，市场上的钱太多了，项目太多导致编剧精力和体力都受到很大考验。只有等行业热度过去，“穷”的时候，经历了繁华和热爱电影的人，可能会出来一些东西。我出道的年代，电影还是有一定宗教感和仪式感的，为什么要拍一些讨论生死意义的片子，是因为恐惧死亡，热爱生活。这个时代，敢于讲真话，并且用生命去实践自己信仰的人很少。如果要平衡市场和投资者的关系，就尽量不要让投资者赔钱，大家皆大欢喜就好了。
编剧郑重（图片左边为郑重）
什么是好的故事，首先在叙事上要有过硬的逻辑；另外要有想象力，虚构的能力要强，但那些东西是人人都可以识别的，一定要是真的。
科幻这个事挑战挺大，是怎么做出来的？我还没有做完，我做了一年，有了一个基本框架，有了一个清晰的世界。这是一年中，从知觉开始收集的一系列世界的影调的东西，随着目的的清晰，然后开始筛选等这么一个创作过程。我有一个框架，基本上有我的世界，重要的是我有了主题，这就是一个好的IP的。人们一看这个主题很好，想象力空间非常充裕，这时候自然有最棒的人跟你一起集体创作。成功的IP涵盖维度非常多，在一个中心思想或一个中心观念的感召下，不同行业的精英组合起来，可以做一个IP。
野马现场创始人 李宏杰
中国音乐节也会像国外音乐节那样，需要时间去做品牌积累，并且目前正在迭代。从1.0进化到2.0，或许只是五六年的事。在欧美，去音乐节挥洒青春是一种生活方式；在中国，音乐节什么时候才能从一种小众集会演变成知名IP，创造更大价值？这是李宏杰提给音乐产业的问题，也是作为一个创业者正在做的事情。
音乐节这种文化，真正开始在全球盛行始于1969年伍德斯托克。如果用现在的眼光看，尽管伍德斯托克音乐节当年那么火爆，但它的盈利还是通过“IP运营”实现的，纪录片、CD、奥斯卡获奖电影。近60年过去，伍德斯托克仍然有着影响力。只要你认真持续的、扎扎实实的办下去，IP价值是不会消失的，只会越来越有价值。
卓然影业CEO 张进
品牌和IP有很多异曲同工的地方，IP的品牌化才是终极形态，有品牌价值的IP才有跨产业的属性，并获得更多价值。国内现在所理解的IP，就是进行跨文本的衍生，用一个词来形容跨出去之后的品类就是衍生品，我不认同这种定义，IP、品牌下所有的产品线都应该是产品规划内应该做的事情。
在影视娱乐行业做IP的品牌化有三个步骤：第一步，要选择一个IP，如何来选择IP？从核心元素上需要高辨识度作品形象、趣味性强的世界观、影片风格轻松活泼、中国传统文化融入、热门类型倍受青睐，还要有清晰的目标受众，合家欢、高票房、广泛认知；第二步，定位，品牌市场定位集中表现，也要依据上述核心元素和受众精准分析，给出一个品牌定位，品牌定位就是这个品牌要围绕哪些受众、做什么样的产品线，按照什么逻辑推出；最后是执行，通过产品的销售和营销推广，培养用户好感，慢慢形成品牌忠诚度。
以上是MIIC2016移动互联网创新大会上部分嘉宾关于“IP”的言论。更多会议内容请点击： 【大佬】董明珠、孙为民、陈年等九位大佬MIIC2016上讲了些什么
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