第九届中国数据库技术大会(DTCC 2018)

【热议】IP与影视、剧本、音乐有什么关系?看他们怎么说

李峰 2016-7-18 综合行业 1,969 0 喜欢 (0)

7月15日~16日,MIIC2016移动互联网创新大会在北京举行,大会以技术大逆转为主线,以 “重启创新”为主题。会上,野马现场李宏杰、卓然影业张进、导演陆川、编剧郑重,分别就音乐IP、影视IP、IP创作与内容创新等内容进行了分享。

 

导演陆川(图片左边为陆川)

【热议】IP与影视、剧本、音乐有什么关系?看他们怎么说

内容创业者如何获得投资者青睐?虽然现在业内外都在热谈大数据和IP,但投资者最看重的是人,他们希望与创业者有更多接触。电影如果仅仅以数据和IP为导向,行业会日趋保守,美国正有这样的趋势。独立电影和原创电影是时代不可或缺的东西,良性且健康的市场上,几种类型的片子都应该存在。

目前好的题材和剧本比较缺乏的原因是,市场上的钱太多了,项目太多导致编剧精力和体力都受到很大考验。只有等行业热度过去,“穷”的时候,经历了繁华和热爱电影的人,可能会出来一些东西。我出道的年代,电影还是有一定宗教感和仪式感的,为什么要拍一些讨论生死意义的片子,是因为恐惧死亡,热爱生活。这个时代,敢于讲真话,并且用生命去实践自己信仰的人很少。如果要平衡市场和投资者的关系,就尽量不要让投资者赔钱,大家皆大欢喜就好了。

 

编剧郑重(图片左边为郑重)

【热议】IP与影视、剧本、音乐有什么关系?看他们怎么说

什么是好的故事,首先在叙事上要有过硬的逻辑;另外要有想象力,虚构的能力要强,但那些东西是人人都可以识别的,一定要是真的。

科幻这个事挑战挺大,是怎么做出来的?我还没有做完,我做了一年,有了一个基本框架,有了一个清晰的世界。这是一年中,从知觉开始收集的一系列世界的影调的东西,随着目的的清晰,然后开始筛选等这么一个创作过程。我有一个框架,基本上有我的世界,重要的是我有了主题,这就是一个好的IP的。人们一看这个主题很好,想象力空间非常充裕,这时候自然有最棒的人跟你一起集体创作。成功的IP涵盖维度非常多,在一个中心思想或一个中心观念的感召下,不同行业的精英组合起来,可以做一个IP。

 

野马现场创始人 李宏杰

【热议】IP与影视、剧本、音乐有什么关系?看他们怎么说

中国音乐节也会像国外音乐节那样,需要时间去做品牌积累,并且目前正在迭代。从1.0进化到2.0,或许只是五六年的事。在欧美,去音乐节挥洒青春是一种生活方式;在中国,音乐节什么时候才能从一种小众集会演变成知名IP,创造更大价值?这是李宏杰提给音乐产业的问题,也是作为一个创业者正在做的事情。

音乐节这种文化,真正开始在全球盛行始于1969年伍德斯托克。如果用现在的眼光看,尽管伍德斯托克音乐节当年那么火爆,但它的盈利还是通过“IP运营”实现的,纪录片、CD、奥斯卡获奖电影。近60年过去,伍德斯托克仍然有着影响力。只要你认真持续的、扎扎实实的办下去,IP价值是不会消失的,只会越来越有价值。

 

卓然影业CEO 张进

【热议】IP与影视、剧本、音乐有什么关系?看他们怎么说

品牌和IP有很多异曲同工的地方,IP的品牌化才是终极形态,有品牌价值的IP才有跨产业的属性,并获得更多价值。国内现在所理解的IP,就是进行跨文本的衍生,用一个词来形容跨出去之后的品类就是衍生品,我不认同这种定义,IP、品牌下所有的产品线都应该是产品规划内应该做的事情。

在影视娱乐行业做IP的品牌化有三个步骤:第一步,要选择一个IP,如何来选择IP?从核心元素上需要高辨识度作品形象、趣味性强的世界观、影片风格轻松活泼、中国传统文化融入、热门类型倍受青睐,还要有清晰的目标受众,合家欢、高票房、广泛认知;第二步,定位,品牌市场定位集中表现,也要依据上述核心元素和受众精准分析,给出一个品牌定位,品牌定位就是这个品牌要围绕哪些受众、做什么样的产品线,按照什么逻辑推出;最后是执行,通过产品的销售和营销推广,培养用户好感,慢慢形成品牌忠诚度。

 

以上是MIIC2016移动互联网创新大会上部分嘉宾关于“IP”的言论。更多会议内容请点击:
【大佬】董明珠、孙为民、陈年等九位大佬MIIC2016上讲了些什么

 

文章内容来自钛媒体,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/41405.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

更多综合行业相关会议信息,请戳:http://www.huodongjia.com/trade/

 

找会议,上活动家(www.huodongjia.com)!方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号:VESERVICE,或直接扫描下面的二维码:

【热议】IP与影视、剧本、音乐有什么关系?看他们怎么说 【热议】IP与影视、剧本、音乐有什么关系?看他们怎么说

转载请注明来自活动家资讯,本文标题:《【热议】IP与影视、剧本、音乐有什么关系?看他们怎么说》

喜欢 0 发布评论
2018Demo China创新中国春季峰会
第二届中国金融科技与区块链创新2018年度盛会
发表评论


Top