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【趋势】来自新浪、哈佛、谷歌的他们,怎么看未来媒体与新闻

李峰 2015-11-16 综合行业 2,852 【趋势】来自新浪、哈佛、谷歌的他们,怎么看未来媒体与新闻已关闭评论 喜欢 (0)

由新浪网主办,以“新闻革新 联接未来”为主题的2015新浪新媒体峰会于11月12日在北京举行。在主题演讲环节,新浪网副总裁兼新闻总编辑周晓鹏哈佛大学尼曼新闻实验室主任Joshua Benton谷歌大中华区总裁Scott Beaumont,分别发表了关于未来媒体与新闻的观点。

2015新浪新媒体峰会1_周晓鹏

新浪网副总裁、新闻总编辑 周晓鹏

未来媒体有三个重要基点:生产模式、分发模式、商业模式。

未来媒体生产模式,应用与技术的互生。当“观看新闻“变成“进入新闻”将是一种怎样的体验?如果我们能够身临其境感受NASA火星发现液态水的那一刻,或者我们在火场近距离感受与观看,我们的视野和心灵将被怎么震撼?

未来,媒体公司一定是科技公司。科技将决定媒介是什么,将决定媒体形态是什么。它依旧可以是一张类似报纸的东西,但未来这样的报纸将不再需要印刷,将可以实现互动,实现真正的可视化。给媒体带来颠覆性变化的不仅是移动化,如果将视角延伸,决定媒体未来的还包括硬件带来的变革,是新技术和相关硬件在重新定义媒体。

未来媒体,不卖情怀卖素养。对于媒体而言,提供资讯的价值在于让受众去了解自己所处的世界,媒体需要了解用户,但不能完全迎合用户,媒体应该打开用户的视角而不只是顺从用户的视角。无论新的媒介形态如何变化,未来媒体将有自己独特的价值观和视角,有选择的媒体在被人选择,被选择的媒体在选择人。媒体与用户的交融,是未来媒体的力量所在。

2015新浪新媒体峰会1_Joshua Benton

哈佛大学尼曼新闻实验室主任 Joshua Benton

平台的变化只是改变了读者和新闻机构之间的关系。谁最了解他们的用户呢?Facebook和Google对中国读者不是了解那么多,但对人们非常了解,包括你买了什么东西,喜欢什么东西。

如果大家是小的新闻机构可能需要读者找你,如果已经是有影响力的新闻机构,新闻机构是可以找到读者的,这是一个非常重大的变化。

智能机在改变用户的行为,这不是新现象,已经出现了一段时间,还在不断加速。现在很多新闻机构在谈,移动占大多数,大家都在上网,不再网页或桌面电脑,大部分发行商也在关注这个趋势。

《纽约时报》发现50%的读者都在移动终端,不到10%的收入是来自于他们的数字媒体。很多技术公司都在崛起,但没有哪个公司可以主宰读者,他们都在争夺读者的注意力。智能机的用户在网页上花1分钟时间,在智能终端所花的时间就是6分钟,这是6倍的差距。

我们正在从纸媒转向数字化,再转向移动终端,这应该是我们收入的来源。我们之前是控制着读者之间的关系,但在数字平台上我们的控制力在逐渐下降,并不是完全可以易如反掌的掌控所有读者,到了移动终端这种掌控里就会越来越小。

2015新浪新媒体峰会1_Scott Beaumont

谷歌大中华区总裁 Scott Beaumont

技术突破到底是朋友还是敌人,这取决于你的立场和出发点,包括你是不是乐观的人,对技术抱着乐观的态度。

中国很多方面是领先于世界的,中国超过70%的人使用移动设备,他们很多人的手机都是连入到网络的,只有1/3的出版人和广告商有移动客户端。

消费者与信息的互动方式在发生变化。之前有人说,我在等着消息来找我,资讯来找我,这是非常好的洞察。

技术变革推动媒体从内容为本到用户为本。内容是为本的,作为媒体比如纸媒要定义每天报纸发布什么样的内容,如何和消费者、读者进行沟通。现在这些人还是存在的,但他的角色已经发生了变化、转变,他要获得各种各样用户的信息,也是非常有趣的工作。

 

以上是2015新浪新媒体峰会上,来自新浪、哈佛、谷歌的嘉宾关于未来新闻与媒体的精彩言论。更多综合行业相关会议信息,请戳:http://www.huodongjia.com/trade/

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