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【对话】新浪新媒体峰会:未来,用户在哪儿?

李峰 2015-11-13 综合行业 2,321 0 喜欢 (0)

11月12日,2015新浪新媒体峰会在北京举行,在圆桌论坛环节,赫斯特中国董事总经理邢文宁钛媒体联合创始人兼BT传媒董事长刘湘明新榜创始人兼看榜科技CEO徐达,三位不同业态的媒体代表就“移动互联网时代,用户在哪儿”的话题进行了探讨。

2015新浪新媒体峰会2_现场

今天和未来用户发生什么样的变化,以及即将发生什么样的变化

徐达内:媒体天然会关注年轻用户,因为媒体本身就是新鲜的东西。年轻用户真的不一样,我们接触的用户接受的教育要奋斗、要高考、要出人头地、要把户口变成北京户口。90后、00后不这样,这个奋斗不仅是外人要求我们,自己也要求自己,今天他们更追求内部的认同,或者自我的实现。

邢文宇:用户在哪儿?用户一直都在那儿,只是媒体变了。今天各种各样的技术、渠道、平台、端让我们有很多消费信息、消费媒体的方式。要说世界上人口增加,其实只是人的选择更多。做媒体的一个根本就是,你做的东西够不够吸引人。

中国有句时髦的话是一堆粉丝,这有可能产生一个东西“粉丝经济”,就看你怎么变现这些粉丝群,这就是媒体做好内容就有用户的道理。

 

现在新媒体、自媒体与用户的关系和过去是否不同

徐达内:现在新媒体、自媒体与用户的关系和过去有挺大的不同,最关键的是过去可能是基于地域,基于某些条件来形成,现在更多用于移动互联网时代,会发现碎片化。

个性化塑造的多重中心是肯定存在的,现在大家说的各种模式要和用户形成更丰富甚至交易的关系,这是用户带来的最大的改变。用户参与到创造、生产、叠加信息中,你呈现给用户的内容,这个用户打开是这样,那个用户打开是那样的。

刘湘明:怎么样找到你所定位的客户需求,去整合资源满足这些需求,是未来媒体非常大的商业想象空间,这需要想象力打破固有的思维,需要年轻人的尝试。未来几年之内,相信会有一些新的,让人兴奋的模式出来。

2015新浪新媒体峰会2_内容

用户还需要媒体吗?

刘湘明:现在自媒体特别多,有价值的信息非常多,为什么还需要一个媒体平台?个体来说,它的精力和持续性还是很大的问题,能持续产生好内容的自媒体非常少,能持续创造有价值的信息的团队永远都是稀缺的。这个团队可能是个媒体,也可能是自媒体的联合。

你有个平台,有组织能力,支持大家去创作,产生有价值的信息,就是有存在价值的。

邢文宇:“双11”说明了两个结果:中产阶级消费者崛起在中国;随着这些消费需求肯定会有更多品牌出现,因为需要满足这个需求,这些品牌急需传播的手段也是肯定的。随着这些品牌对传播力需求的增加,这就是媒体存在的根本价值。

徐达内:媒体是这样的,传统向移动端转肯定是个趋势,但也带来另外一个变化,所有的市场主体都开始具备媒体属性,这给媒体和媒体人都带来了一些机会。“双11”晚会实际就是广告晚会,以前我们觉得广告晚会怎么能这么办,今天你会发现也可以这么办,这都是媒体的变化。

 

以上是2015新浪新媒体峰会上,赫斯特中国董事总经理邢文宁钛媒体联合创始人、BT传媒董事长刘湘明新榜创始人、看榜科技CEO徐达内的精彩发言。更多综合行业相关会议信息,请戳:http://www.huodongjia.com/trade/

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