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【热议】媒体融合是,重构包括媒体产业在内的大融合生态系统

李峰 2016-8-24 综合行业 2,504 【热议】媒体融合是,重构包括媒体产业在内的大融合生态系统已关闭评论 喜欢 (0)

8月18日~19日,第十一届中国传媒年会在广州举行,以“实践推动转型 示范引领融合”为主题。会上,来自报刊、广电、新媒体、行业协会的嘉宾,以及在媒体融合方面有实践成果和示范意义的单位代表代表与会,会议围绕媒体多元化发展、传媒资本、媒体融合新技术等内容进行。

第十一届中国传媒年会李东东

中国新闻文化促进会理事长 李东东

媒体融合转型是时代的使命,是传媒业发展的方向。李东东对媒体从业者提出了五点建议:第一,认识媒体融合的战略意义,把握发展的最佳机遇期。第二,深刻认识媒体融合的内涵,着眼全方位的系统转型。第三,探索媒体融合发展规律,以先进典型示范引领融合发展。第四,充分认识技术在融合发展中的应用,坚持技术驱动。第五,高度重视人才工作,加强全媒体人才培养。

 

国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长 李军

李军分享了《2014-2016全国报刊媒体融合创新成果报告》,报告指出,我国报刊业融合发展进入了质(质量)效(效益)并重的重要阶段。面对日益严重的发展困境,我国报刊业顶住压力,两年来,已有83.7%的报刊出版业制定了未来3-5年融合发展规划战略,超过三分之一的单位进行项目实施。

 

中国新闻出版研究院院长 魏玉山

魏玉山发布了《2014-2016中国媒体融合创新报告》,报告中称,近两年来我国媒介融合发展呈现出5个新的特点: 1、媒体融合上升为国家战略,新政频出,从政策层面推动媒体融合,同时增加了相应的财政收入。2、技术在推动媒体融合过程中的作用愈加凸显,并倒逼媒体融合落到实处。3、“两微一端”成为媒介融合的主要产品,并逐渐向“三微一端”迈进。4、跨界合作成为媒体融合新常态。5、“反向融合”和“倒融合”成为媒介融合过程中一个值得关注的现象。

 

建投华文传媒投资有限责任公司副董事长 张向东

以移动互联网为代表的技术因素,对媒体发展而言是一个很积极的方面,但也不能因此忽视资本的力量。近年传媒产业发展速度高于整体经济增长速度,文化传媒强势崛起,2015年中国传媒产业投融资统计概况显示,传媒产业总体规模达12000亿元,其中传媒投融资总额超过4500亿元,传媒业外投融资总额超过800亿元,海外传媒投资超过52起。

 

中国传媒大学互联网研究院院长 赵树清

广电媒体融合发展的一条根本解决之道是,媒介生态重构。广电传媒生态系统出现严重功能问题,是融合发展难以有效推进根本问题。人才流失、广告下滑、观众流失、买不起优质电视剧、请不起明星、县市电视台沦为低俗虚假广告集散地,这些表象的背后,不仅有互联网的冲击,其根本原因还在于广电传媒自我进化缓慢,生态持续恶化。

 

新华社新媒体中心党委书记、董事长 陈凯星

新媒体业态下,传媒从来没有像今天这样广泛,同时充满了机遇。新媒体产品需兼具新媒体思维和语态,同时兼容各种创新产品,如H5、动新闻、VR、AR等。

 

人民日报社媒体技术股份有限公司首席执行官 叶蓁蓁

新媒体过剩情况非常严重,体现为简单、重复、低质内容大量出现;用户对优质内容服务的渴求,远未得到满足。这样巨大的反差给予一个重要启示,在媒体行业风雨飘摇、危机四伏的表面下,实际蕴藏着巨大机会,怎么满足用户对优质内容服务的需求,怎样把表面上看起来过剩的产能转化为有效的产量和有效的产品供给?

第十一届中国传媒年会现场

广州日报社社长 顾涧清

媒体融合不是简单的传统媒体加上新媒体,更不是传统媒体产出一些新媒体产品,而是在互联网思维下,重新建构一个包括媒体产业在内的大融合生态系统。这就要求传统媒体应该全面转向互联网思维,引入开放、用户和共享理念,明确媒体面对的用户并不是单方面的受众,而是服务对象,同时也是新闻报道的主体。这就需要媒体做到精准投放、精准推送、定制化,其实质是资源的共享、价值最大化和互惠互利。

 

广东广播电视台台长 张惠建

媒体融合存在产业、体制、动力三方面困境。其一,新媒体产业尚未成熟,用户付费、流量广告等盈利能力不大,视频网站大多亏损,优酷土豆2015年单季亏损8350万美元,2016年Q1亏损1.52亿元;其二,省级广播电视台与市级广播电视台在新媒体上各自经营,资源整合与渠道共享存在短板;其三,新媒体行业创新周期短、节奏快,需要好的激励机制吸引人才。为重建传播新体系,传统广电媒体需分辨两大认识误区,一是“卫星平台和有线网络终结论”,二是“新媒体是传统广电的衍生端”。

 

暨南大学新闻与传播学院院长 范以锦

传统媒体时代强调的是“内容为王”,通过内容营造影响力,以影响力获得广告客户的注意力,从而获得广告。但互联网时代到来后,许多重要新闻,并不是从原创者那里看到的,原创者和传播平台割裂了;而广告投放,看重的不是谁创造了内容,而是内容在哪个平台、谁的渠道传播最快最广。这种情况下,只有在内容与平台、技术、渠道一体化的情况下,才能产生直接效益。

 

北大方正电子有限公司副总经理 霍为兵

媒体融合4.0的新内涵应该是,“以互联网思维,重构与用户的连接”。以大数据技术为支撑,以融合平台为基础,以互联网思维实现内容、渠道、平台、经营、管理融合发展,不断推进传统媒体与新兴媒体的深度融合,改变用户获取信息的方式,重塑新闻出版业的产业结构。融合让媒体更智慧,在统一用户数据和内容数据管理的基础上,将不同类型的内容数据抽取、分析、聚类,依据不同介质的传播特点,分析用户的个性化需求,最终精准匹配用户的信息需求。

 

DT财经主编、第一财经编委 王小乔

过去新闻有5个W,现在要加入Data,因为在信息时代,大数据已经可以直接产生新闻,成为新闻的基本要素之一。做数据新闻,相当于对新闻生产流程的再造。记者编辑不仅需要采访、写稿,同时也是图标“设计师”,要时时考虑数据如何更好地呈现给读者。

 

爱奇艺高级副总裁 耿聃皓

媒体内容如何变现是当今一大课题,在相当长的时期里,广告逻辑很直观:做出好内容,吸引好用户,找到广告主,变现后再支撑企业去找好内容,形成一个闭环的广告模式生态链。随着媒体融合的深入,广告也要演变为“其他更好玩的模式”。

 

广药集团董事长 李楚源

媒体市场的变化,对企业的品牌和产品营销将产生深刻影响,“广告一响黄金万两”的时代已经过去,企业需根据不同传播内容利用不同媒体特点进行整合传播。传统媒体具备权威性和公信力,适合新闻类发布和权威信息的软文投放、品牌广告投放等;社区媒体则贴近消费者,适合促销等活动的短期投放;网络媒体具有时效性强的特点,适合新闻类的发布和资讯传播;社交媒体具有话题性和便于传播的特点,适合线上线下相结合的活动广告;视频广告则具备精准性,适合品牌广告和内容植入等。

 

以上是第十一届中国传媒年会上部分嘉宾关于媒体融合的分享。文章内容来自互联网,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/55729.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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