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【热点】如何养成一个高商业化价值的IP?

Posted on 2016年5月4日 By 会议指南服务

以“数字改变中国”为主题的2016DCC中国数字产业峰会于4月29日~30日在厦门举行,大会涵盖游戏投融资、移动电竞、IP等热点话题,会议由峰会论坛、数字展览会、腾讯QGC大师赛三个单元组成。会上,来自蓝港互动、阅文集团、微影资本、腾讯泛娱乐、天际时空的嘉宾发表了各自关于“IP”的观点。

2016DCC中国数字产业峰会-IP廖明香

蓝港互动联合创始人、执行董事、总裁 廖明香

无论是电影还是游戏,无论是国内还是海外,每一款产品的成功,其实都代表着一个大IP的成功。

游戏时代,随着现在技术的进步,资本的进入,内容产业动漫、影视等细分领域越来越多,而且是无缝链接,很多人在做跨界整合,我们也希望可以构建这样一个生态。当一个IP真的不是孤立单一的存在,而是一个立体的生态,是一个立体的联动,如果你有一个好的IP可以360度去打造。

未来,蓝港互动是以IP去构建我们基于游戏、影视、动漫三位一体泛娱乐的全新生态战略。

 

阅文集团副总裁 朱靖

网文IP也代表着一种情怀。网文的创作周期短则一年,长则几年,作者在创作周期里投入了大量情感和思考。在正常的一个连载时间里,读者也积极参与了这个小说的一些互动,这个过程都是在培养一种情怀,这种情怀就是一种灵感。

众人拾柴火焰高,随着互联网多屏时代的到来,这也是让IP价值目前有一个爆发的原因。以前,影视用户和小说用户是不同的,多频时代到来后,有一个有趣的现象,很多游戏玩家可能原来并不知道有影视作品,但玩了游戏后会去看其他的影视作品,还有一些玩家看了电视后,然后可能会关注到相关小说有游戏,就顺便玩一下游戏。

2016DCC中国数字产业峰会-IP现场

微影资本合伙人 徐东升

如果我们做IP投资,当我们去看一个数字,看粉丝量、黏性度、冰冷数据的时候,我们要想,这个IP是不是会刺激你产生成为这个IP中的一个角色,拥有这个IP衍生出的商品的冲动。

有价值的IP有三个特点:有故事、有性格、有形式。

怎么养成一个高商业化价值的IP:要强刺激、多角度、更长久、可触及。任何一个品牌,任何一个IP,只有当可以被触及的时候,才是一个高商业化价值的IP。强刺激,一个高商业价值的IP,在面市的时候一定是强刺激的,要让受众一下喜欢它;要具备可深入挖掘,多个角度、多维度、多形式的挖掘它的可能性。怎么让一个IP传播更久,游戏是一个非常有力的工具。

电影这种形式的内容产品,对用户刺激更强,它的刺激性超过其他内容产品。但动漫、电视剧、游戏,它的用户黏性时间更长。所以我,影游联动是培养高商业化价值的方式。系列化的电影,可以解决电影传播率和传播周期的问题,但中国在电视剧里还没有看到系列化电视剧,也没有看到长时间传播的强IP电视剧。

 

腾讯泛娱乐增值产品中心总监 蔡弋戈

动漫作为一个圈层文化较强的内容,在不同人群、不同兴趣圈层仍难以流通起来。中国缺乏爆款IP,当动漫IP被孵化出来,我们要做的是,让这个IP的生命力更持久。

 

天际时空CEO 杜木刚

当年日本的游戏动漫席卷了中国,未来五年,中国文化IP的输出也是必然的。

 

以上是2016DCC中国数字产业峰会上部分嘉宾关于“IP”的精彩言论。更多会议内容请点击:
【热点】2015年移动电竞收入近60亿,或成手游下个风口

 

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综合行业 Tags:DCC, IP, 廖明香, 投资融资, 朱靖, 游戏, 综合行业, 腾讯, 蓝港互动, 阅文集团

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