6月29日，2016第二届COA户外高峰论坛在南京举行，会议以“融合 发展”为主题，包含户外产业的进化之路、品牌如何借助赛事活动扩大影响力、户外行业和旅行行业的合作发展、渠道如何更好地推动行业发展等话题。
会上，国际体育总局的鲍明晓、探路者创始人盛发强，分别就当下我国体育产业、户外产业的发展进行了主题演讲。以下为其演讲摘要：
国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任 鲍明晓 - 《体育产业的机遇与挑战》
一、 为什么今天体育产业发展比较快，其中一个重要原因就是，老百姓需求结构发生显著变化，就是把“玩乐”放在“吃喝”前面。为什么美国体育产业比我们发展的好，就是在玩乐方面消费支出很多，美国人每挣8美金有1美金消费在玩乐。
二、 总体说，中国体育产业呈现全方位快速发展良好势头，中国现在体育产业总规模在1万3，占GDP0.64%，和欧美国家比我们差距还是比较大。消费角度上，我们只有美国人四十分之一，但我们人均体育消费一旦上来，不要美国人的四十分之一，我们做到美国人十分之一，中国的体育消费就不得了，因为我们基础人数比较大。
三、 未来我们体育产业发展空间巨大。健康中国大家从产业经济学角度看，推动中国经济成长，过去是房地产，未来能够和房地产并驾齐驱的就是大健康，大健康是20万量级的产业。全民健身，到2020要达到7亿人，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，这个要成为经济增长新的动力源头。
四、 户外用品企业，大家还是在以品牌提升为企业发展主要目标来做。1.0企业，产品企业主要是卖产品，提高产品核心价值；2.0是以流量为王的核心理念的平台企业；3.0就是生态圈企业，不是说1.0就错了，体育产业需要三类企业都要有，既要有产品企业，也要有平台企业，也要有生态圈企业。
五、 中国发展体育产业，下一步非常重要就是内容创新。很多平台也做了，各方面赛事活动也搞了，但内容创新度不高，我们发展体育产业要重视这五点：第一要重视玩法创新设计，体育好玩但不能一种玩法不变；第二是运营模式的创新设计；第三是商业模式的创新设计；第四是运动场景消费的创新设计；第五要重视人流导入模式的创新设计。
六、 体育+是什么概念？体育+，不仅是做体育，更要把体育做到文化、教育、旅游、卫生各行各业里面去。
探路者创始人、COA理事长 盛发强 -《户外产业进化之路》
一、中国户外产业大有可为，2022年冬奥会3亿人上冰雪，2025年5万亿体育大市场；消费升级，新中产元年到来，体育、旅游等领域体验式消费成为热点，对产业来说都是风口。2018-2022年，户外产业将迎来新一波发展机遇。
二、 宏观经济下行大环境下，去年（2015年）行业零售额大概在350亿左右，行业增幅下降到10%左右，从业者普遍感受到经营压力，户外市场份额在大幅度被各类竞争者稀释和瓜分，竞争格局如下：互联网拉低了客单价；低价品牌在线冲击越来越显著；自营全品类户外品牌发展迅猛；体育品牌渗透，大体育品牌转向户外用品市场布局；跨界竞争；网红经济打造极具个性受粉丝追捧的产品；细分运动社群对用户的分流。
三、 随着用户的改变，户外用品销售通路也发生了改变，线下渠道结构里，百货公司在走下坡路，大型品牌连锁店还在大力发展，奥莱和MALL正在上升。线上，平台仍是主流，未来垂直电商、社群、网红电商，人际交互电商等将会占据越来越大比重。
以上是2016第二届COA户外高峰论坛上，鲍明晓和盛发强关于体育产业和户外产业的分享。文章内容由活动家整理编辑，转载请注明出处：http://news.huodongjia.com/37643.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
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