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GMIC2017大会韩坤演讲:“做互联网时代的“移动视频+”?”

活动家 2017-5-3 IT互联网 2,471 0 喜欢 (0)

4月28日消息,GMIC全球移动互联网大会在北京国家会议中心召开,一下科技在分会场主办了“视界智变,创见未来-2017移动视频峰会”。2017年中国互联网行业发生的最大变化,莫过于短视频的爆发和直播的崛起,移动视频领域已成燎原之势,如何行业红海中乘风直上,将是创业者们需要思考的问题。

一下科技创始人、董事长兼CEO韩坤发表演讲时感叹:“移动视频时代真的到来了!”GMIC2017大会韩坤演讲:“做互联网时代的“移动视频+”?”

移动视频不是颠覆者而是迭代者

韩坤说:“短视频的兴起不是对过去图文传播介质的彻底取代和颠覆,而是水到渠成的迭代和升级。”因为短视频短小精悍、生动有趣,具有产量大、成本低、分发快等优势,更符合移动互联网的传播要求。加之手机直播的快速爆发,大大降低了内容生产门槛,人人都可以做直播,并能与粉丝实时互动,促使短视频成为用户生活和社交的一部分。

旗下拥有秒拍、小咖秀和一直播三款移动视频产品的一下科技,在移动视频领域可谓夺得先机。2013年一下科技推出秒拍,2014年在“冰桶挑战”中一战成名;2015年推出小咖秀,成为当年火爆的移动应用;2016年推出一直播,很快成为中国主流直播平台。

据QuestMobile报告显示:秒拍跃居移动视频行业第4位,移动短视频领域第1位;据易观统计,秒拍用户渗透率也达到61.7%,市场份额在短视频领域排名第一;此外,一直播全网日活超过千万。

对于有媒体称一下科技每次发力点都赶在了风口,韩坤表示:“最开始做的时候并不能确定什么是风口,风口当然也不是一种投机行为,深入解决用户需求,坚持做好,就总会有爆发的时候。”

二八原则凸显优质内容 垂直细分布局生态用户

短视频由于长尾效应高、重复率低、可以精准投放,一度被认为是“离钱最近的媒体”,但为了追逐眼球经济,内容粗陋、低俗也一直是短视频行业存在现实问题。在本次峰会上,韩坤表示,移动视频行业的二八原则已经出现,20%的优质内容将产生80%的流量,优质内容的稀缺价值正在凸显,流量日益向头部用户和内容聚集,这样的“马太效应”预示着视频创业开始进入“深水区”。

随着物质文化消费升级,人们追求品质生活的需求,短视频垂直类内容快速崛起,韩坤介绍到,观看打赏正慢慢向垂直化内容转移,越来越多的主播教粉丝怎么做美食,讲财经创投,讲美妆健身,做内容性分享和传播,并将衍生出来新的商业变现方式。

QuestMobile CEO周煜程表示,移动视频内容输出问题同样应该引起重视。他说:“生态用户至关重要,将直接决定营销和公司的气势。”秒拍虽然只有百万级的纯APP下载量,但是秒拍覆盖的生态用户达到了2.7亿,超过四分之一的网民。因此,如果创业者还只是想着如何推广自己的APP,试图让用户在手机应用商店里下载,那么你还不懂得如何圈住生态用户。李云迪

做互联网时代的“移动视频+”?

移动互联网时代,短视频作为一种新的媒介表现形式,不断搭载其他内容组成新的传播模式。明星效应加之移动视频的实时互动能力和零距离感,“明星+慈善+移动视频”这种全新的跨界模式逐渐流行起来。国际钢琴巨星李云迪回忆说:“去年9月的芭莎慈善夜,通过一直播向超过千万网友同步分享了这场公益活动,最后善款总额累计收到6420多万元人民币。”

峰会现场,李云迪也分享了他对移动视频的看法:“移动视频正在以一种前所未有的直观体验,让每一个人感受到音乐的力量。”他表示,移动视频和音乐一样,可以带给人一种感染力。正是这种感染力,让人与人之间产生共鸣,也消除了古典音乐与大众之间的距离感和陌生感。

在移动视频新势能爆发的大趋势下,诸多传统媒体人选择顺势而为,利用短视频红利进行转型。新京报社长戴自更以新京报的移动视频发展情况为例探讨了短视频行业对传统媒体的影响。

戴自更坦言:“这是传统媒体最后转型的一次机会”,从去年开始,新京报几乎所有重大事件报道,都会通过全媒体的融合报道方式,联线现场直播、调查深度评论、制作动画与短视频等。

原来五六千字的稿件现在只要通过不到5分钟的视频短片就能完整表达。在戴自更看来,视频更直接更高效,也更具备还原能力、解释力和传播力,是和新闻最匹配的表达形式。

移动视频身处最好的时代 仍在蓄势期

如今,移动视频行业已经覆盖了各个领域,短视频行业形成一片红海,“移动视频正处在一个最好的年代,但就整体而言仍处于蓄势期,在行业生态、创作者规模、优质内容数量、商业模式等方面都还不够完善。”韩坤说。

关于移动视频商业化方面,韩坤表示有五个方面值得思考:

第一,用户价值决定商业价值,高质量、强购买力的用户将决定产品的商业化潜力如何;第二,用户与客户间是否能建立有效的连接,处理好这个问题商业模式自然就能清晰;第三,做有创意的内容营销,不只是植入广告,而是有包装、有创意、有策划的原生广告;第四,打通各平台凸显整合能力,例如秒拍、一直播、小咖秀再加上微博,即打通四者整合营销,进行立体化包装和推广;第五,要深挖垂直细分行业。

虽然无法预测移动视频行业在发展红利期有多少种可能,但如何乘风直上还要看创业者们审时度势。

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