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【行业】2016年智能电视保有量1.54亿台,到2018年或增长到2.45亿台

苏卫华 2016-9-1 IT互联网 4,514 0 喜欢 (1)

8月30日,以“预鉴”为主题的2016年中国智能电视运营大数据发布会在北京举行,来自众多业内电视硬件厂商、牌照方、内容运营商、大屏应用商和广告代理公司代表的嘉宾,就OTT内容、互联网电视、OTT营销、大屏趋势等话题进行了分享。

中国智能电视运营大数据发布会-演讲赵罡

腾讯视频客厅产品部总经理 赵罡

根据奥维云网(AVC)预测数据,2016年智能电视保有量为1.54亿台,日活终端数将突破5000万台,到了2018年智能电视保有量将增长到2.45亿台,日活终端数也将达到9600万台。2016年中国客厅经济市场规模将达到95亿元,而2018年将增长近15倍,再到2020年,客厅经济的总体规模或将达到6300亿元,这是一个增速非常快的行业。

 

无论是2016年还是2017年,我们在内容布局上的原则是,版权内容规模化覆盖的同时,全力推进自制策略。我们希望做到无论你是单身贵族,还是二人世界,或是三口之家还是四世同堂,都可以在腾讯视频TV端找到符合家庭成员喜好的精彩内容。

 

阿里数娱市场销售总经理 穆旸

奥维云网(AVC)提供的数据显示,天猫魔盒2016年上半年线上市场份额位居OTT盒子行业第一,其整体市场份额占比高达32.5%。绝对领先的市场份额和规模化的优质用户,是阿里巴巴OTT广告价值提升与变现的决定性因素。

 

用户特点方面,阿里巴巴OTT平台精确的用户画像为全屏营销提供了提供了“佐料”。 据统计,阿里巴巴OTT终端使用用户女性占比达68%;77.9%为80后和90后;集中在北京、上海、广州等一线城市;高等学历用户占比达57%;消费能力强。

 

爱奇艺高级副总裁、银河互联网电视副总经理 段有桥

电视在中国发展了30多年,走到今天互联网电视来了,发生一个最大的改变就是内容。我们讲产品的时候都是在讲用户的体验,怎么让用户喜欢上我们的视频,喜欢在我们的平台上看视频。

 

2016年最重要的去粗取精,在这个行业里,不仅在以前已有的赚钱模式、货币化的模式上走得更远,还要发明新的赚钱模式。第一就是多样互动的分众广告,第二是付费,第三就是围绕一个IP进行多赢互动的平台。未来我们一定会看到,而且会在不远的将来,一个视频,一个游戏,一个电商,所有的东西一个内容整合在一起。它以IP为核心,重新整合排列出来一个新的秩序。

中国智能电视运营大数据发布会-演讲圆桌对话

爱奇艺、乐视、剧星传媒、优朋普乐、昌荣传媒对话“OTT”

爱奇艺数据研究院院长 葛承志:不是OTT要融入传统媒体,而是传统媒体迟早要接入互联网。我们不敢说叫融入,互联网本身就是一个技术平台,本身并不分任何形态,图片、视频、文字都可以进行传播。传统媒体触网才是大势所趋,网络接入和交互,会是未来所有媒体生存所必须的技能。无论你的名字叫报纸还是广播,网络接入和交互这都会是越来越重要的特点。OTT比较好的价值在于,它结合了传统电视和互联网视频的优点,互联网视频的优点一个是接入,另外一个是交互。

 

乐视OTT商业创新中心高级总监 管倩:OTT不是融入现在大媒体。从原来的传统电视到现在的OTT,最大的变化其实是,从原来一个只是被动收视的媒体,变成一个可以提供很多内容和服务的平台。从这个角度看他带来的变化,用户属性变了,年轻人群重新回归电视,使用行为变了,原来大家都是看电视,现在变成玩电视,还会听音乐、购物、玩游戏。

因此,广告也会有一些营销上的变化,从传统电视广告变成以用户服务为中心的营销广告模式。我们面对的家庭场景是变化了,终端也要变。所以现在不是说OTT是一个新媒体,而是它已经是一个现存媒体。

 

剧星传媒执行总裁 俞湘华:OTT这个市场整体规模刚才也提到有95亿元,但我们要做到几千亿的份额。在行业发展初期,需要所有从业者有一个相对开放的合作心态,目前对于广告主来说,所有个体的量都还不够。OTT也好、智能电视也好,它提供一种新的可能,客户的参与度,包括广告主想得到的传播效果也在增强,传播机会也在增多。

 

优朋普乐副总裁  韩怡冰:从用户角度来说更关注两件事:首先,要观察用户在想什么,现在的用户是在新媒体环境下多重消费的用户,不受媒体左右,消费者的选择通过手机、移动、PC、Pad;需要关注的是另外一件事是协同,产业链发生变化后你会发现,不是我融入他和他融入我的问题,而是面对新用户需求产生的前提下,大家如何你中有我,我中有你。

 

昌荣传播集团昌荣数字副总经理 杨康:对于我来说,电视和智能电视没有差别,只是我们在想电视跟视频、跟智能电视之间有什么关联。我觉得是不需要融入的,因为融入的概念是我们假想的。

从媒体角度来说,大多数媒体是从规模开始卖,没见过哪个媒体上来就玩精准。如果按照视频网站,现在视频网站开始提PDP、PMP精准化的卖法,但事实上这个技术不是这几天才出现的,之前就有,只不过之前迫不得已,要按照大剧、按照剧场那样去卖,因为要生存是一个妥协。之后更多的是从经营方来做出溢价,把剩余流量,把库存占满,所以精准是一个升级化的办法。从规模角度来说,如果中间是按照规模化的方法做,势必要跟电视PK。

 

以上是2016年中国智能电视运营大数据发布会上部分嘉宾的分享。文章内容来自互联网,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/56829.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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