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【行业】数字广告,是未来三年广告主抢占市场的最好手段

李峰 2016-6-28 营销广告 2,569 【行业】数字广告,是未来三年广告主抢占市场的最好手段已关闭评论 喜欢 (0)

艾媒咨询数据显示,2014年起,移动广告市场增速均保持在100%以上,2015年市场规模达592.5亿元,预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元。现阶段,移动营销进入高速增长期,社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。

6月25日,2016中国第五届大数据与移动广告营销大会在广州举行,大会以“数据为王·颠覆营销”为主题,4000余位来自大数据、广告行业、品牌广告主与新媒体的代表与会,探讨了移动营销市场最新发展趋势动态。大会由2场高端峰会、3场高峰论坛组成。

【行业】数字广告,是未来三年广告主抢占市场的最好手段

艾媒咨询集团CEO 张毅

数据+营销,是未来十几年或者更长时间的主流,尤其是基于移动端的。2016年上半年,在几个移动广告的投入分布这一块,品牌广告大概是31.3%,本地广告是26.5%。

未来,包括场景化营销、移动端的营销,尤其是APP的营销,还有数据的协同整合以及全渠道的金融营销,社会化媒体的营销,实际上都会结合到我们每一位朋友里,因为它的确是综合的工程。

 

艾媒咨询资深分析师 梁硕祁

新媒体营销已经成为一个主流趋势。内容在新媒体传播过程中是非常关键的一点,另外就是互动即我们所说的参与感,最后一点是整合。整合有三个方面:技术,如果脱离了技术想做好移动端营销基本不可能;平台,跨平台的一种营销,除了用微信、微博可能还会用到知乎、百度贴吧等,但平台的整合不是简单的叠加,而是要有一定策略;模式的整合,现在做移动广告营销,像H5、软文、聊天等都要用到。

尽管越来越多广告主把广告资源都投入到移动广告或新媒体营销市场里,但整个新媒体营销存在一定的误区,比如定位不清、过度推销、贪图数据、沉溺于自嗨的情况屡见不鲜。

 

艾媒咨询广告&事业部总监 丁荣华

整个中国广告市场及投放渠道预测,从2015年开始,数字广告也就是大家手机上的移动广告已经占了最高数额,在未来三年也是广告主抢占市场的最好一个手段。

整个移动技术关注的程度,排行第一的是大数据营销,衡量移动营销效果最重要的指标是,销售成绩、点击量、流量、转化率提升。

目前,大部分企业在做移动营销的时候都会遇到非常多困扰,排行最高的是缺乏有效的效果评估工具或者监测,第二块是如何对效果进行提升。

 

科大讯飞云平台事业部总经理 于继栋

人工智能有三个阶段,一是计算智能就是能存会算,二是感知智能,到现在第三阶段,学会能理解会思考的能力。

未来的时代,人工智能技术将会为移动下面的数字营销带来非常大的变化。变化就是通过人工智能技术实现视频互动广告、语音互动广告、人脸互动广告、场景互动广告。新的形式可以提升广告体验,加深用户对广告的印象,也可以提升用户和广告时间节点的平衡问题。

 

浪潮集团广东分公司副总经理 许国彬

大数据时代,基于移动端、手机时代下,我们形成全民记录,记录全民,各类信息、文字、图片,包括视频数据都被记录下来了,也为我们营销带来丰富的放大。

 

华南理工大学品牌传播系副教授 高辉

场景的本质在于体验,在于体验的价值。移动互联网时代是场景为王的时代,移动场景营销对移动营销来说,颠覆了营销里面所有要素。

移动场景营销的表现有,产品即场景,分享即获取,跨界即连接,流行即流量。产品不是企业主思考我能做什么,而是以消费者的体验价值以及消费者消费场景的价值来想,我能给消费者哪些更好的体验价值,这种价值最终的目的是一个社会化,是一个更大的传播效果。

移动场景营销最主要的特点是通过洞察消费者内心,不是单一从数据层面,是从消费者心理层面,适时适当提出契合特定时光的内容,这个内容对于消费者是有用、有趣和流行的。

【行业】数字广告,是未来三年广告主抢占市场的最好手段

网易有道全国大客户销售总经理 李政

大数据的价值,不是简单发挖掘出消费者是谁,更需要通过大数据来了解消费者们的所思所想所需,营销也是要由物及人,如今的营销已成为研究人心的传播科学。

在品牌营销过程中,媒体方经常会遇到产品单一功能无法满足不同消费者多种需求这一问题,通过大数据找出用户在同一行为轨迹中,不同动机是解决这一问题的核心方法。

 

中国广告网董事长 毕玉强

基本上以新媒体为手段,内容为王,跟随消费者心理发展和消费习惯进行改变,就是最新的社会化媒体的发展变化。当然要有技术支撑,所有这些,技术是新媒体发展最关键的。

 

新媒矿执行董事 施鹏

新媒体传播中的数据,首先是用户数据,第二是渠道数据,第三是执行过程中的数据,第四是效果评估数据。

新媒体营销时代,营销渠道由之前可以轻松掌控的数家渠道,变成千万级别的量级,单单是微信公众号这一种类型的渠道就高达1000多万个,寻找、使用及管理这些渠道,成为一件令人头疼的事情。

移动广告,更多是以原生广告形式出现,这种广告形式不同于传统时代的硬广,它要求广告内容与渠道特性完美融合,这就要求在做品牌投放时,对渠道的内容偏好要有深入理解。

 

王老吉数字运营总监 黄良水

流动的数据是未来企业最大资产,尤其对快消品来说,数据在未来是最大的需求。未来十年是属于传统制造业的智造期,因为中国制造2025是制造业提出来的,仅仅满足顾客并不够,还要取悦顾客。

共生营销的精髓是从“人”的需求出发,利用最合适的连接手段,联合有共同营销目的的伙伴,提供共创的内容,产品或服务最大化满足并服务于消费者。

 

环信营销总经理 申斌

Gartner预测,60%客户服务请求将来自移动端,客户服务移动化是未来趋势。有研究机构预测,近70%的O2O和电商等业务将发生在移动端,而O2O业务流量最关键的是移动端服务营销。如果做不好包括移动端的全渠道客户服务,90%通过各种渠道引流到自己APP、网站、平台、账号的客户都会流失掉。

营销的重要性,在新时代移动互联网时代尤为凸显,全民时代要解决多渠道、成本高、效率低、弱网络、转化低这五大客服挑战。

 

以上是2016中国第五届大数据与移动广告营销大会上部分嘉宾的主题演讲。文章内容来自艾媒网,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/37165.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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