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【深度】优酷土豆、百度、阿里、今日头条、人民网高管谈中医药新媒体传播

林国伟 2015-12-28 医疗医学 3,877 【深度】优酷土豆、百度、阿里、今日头条、人民网高管谈中医药新媒体传播已关闭评论 喜欢 (0)

为推动新媒体格局下中医药宣传报道和信息服务工作,让中医药医疗、科研、教育机构更多了解新媒体传播态势、掌握新媒体传播方式、借助新媒体促进自身发展并与互联网企业加强互动交流,在全社会营造更好的中医药发展氛围…

在此背景下,12月21日,首届中国中医药新媒体传播峰会在昆明举行,来自中国中医药网、优酷土豆、百度医疗、阿里健康、今日头条、人民网的代表分享了中医药、健康消费领域在新媒体方面的运用。

首届中国中医药新媒体传播峰会_现场

中国中医药网执行总编 高新军,在会上发布了《2015全国中医药机构微信分析报告》

报告指出,截至2015年11月26日,全国中医医院开通微信并通过认证的共有847个,其中认证的三甲中医医院微信公众号有189个,仅占全国三甲中医医院的51%。

全国中医药高校微信开通情况较好,有22家开通微信,但运营情况两极分化严重。全国知名中药企业微信名称多以药品为名,品牌识别度高,内容以健康养生科普文章为主,缺乏原创内容,在转载文章时会忽视文章的可靠性。

首届中国中医药新媒体传播峰会

优酷土豆集团总监 陈吉

中医药在媒体宣传上还存在非常有挑战的状态,在优酷土豆这个平台上共有3.2亿条视频,跟中医药相关的视频只有0.06%。中医药在中国已经好几千年,在我们平台上呈现还不是特别多,从具体的数据上看中医药相关的视频只有19万条。

互联网视频能为中医药行业做什么?能做两件事情:一个是传播;一个是帮助中医药行业建立一个虚拟社区。

 

百度医疗事业部产品总经理 戎文晋

从大众对中医药总关注度看,老百姓对中医的关注度在上升,百度每天有近1000万人次的检索跟中医药有关。

从地域上看,广东省人民群众对中医药的关注度异常高;其次为河南、山东、江苏、河北和浙江,而这六个省对中医药总的检索量已占总检索量的50%左右。

不同地域对一些疾病的搜索量也不同。数据显示,银屑病的检索量河北占到10%,高于整体的6%;广东省占银屑病检索量的6%,远小于在整体疾病的占比。

网民认可中医适合治疗的疾病:第一名银屑病,第二名痤疮,第三名皮肤病。

 

阿里健康医疗平台高级经理 周泾

2014年健康消费同比增长62.5%,在阿里、淘宝、天猫这样的消费平台上消费总额达到650.2亿元,较2013年同期增长62.5%。这里的健康消费是医药产品、健康产品和医疗健康服务。

2015年双十一的数据显示,健康类产品同比增长100%;智能手表、手环为代表的可穿戴设备同比增长接近5倍;医疗健康类服务消费增长更加迅猛,达到189%,医疗服务类产品越来越受阿里零售平台的用户欢迎。

 

今日头条内容运营高级总监 陆芳

健康领域的内容在整个移动互联网需求非常大,2015年微信订阅号大约有28%内容跟健康生活有关,微博热门话题里大概有37%的内容跟健康和美容有关,这是海量,

跟养生相关的内容,需要中医药从业者有一个正本清源、以正视听的作用在里面。首先要证明自己有内容生产的一个能力,其次提供相应的职业资格证明,第三要精准打压,会把优质的内容推给更多的人,打压低质的内容。

 

人民网副总编辑 孙海峰

互联网的健康资讯,特别是中医药知识的传播,务必做到权威、真实、准确。当前新媒体快速发展的新形势下,亿万用户受众群越来越迫切需要媒体给他们传递权威、准确、可信、优质的中医药资讯和科普内容。医疗大健康事关民生,资讯传播必须真实,媒介从业者在中医药知识的传播上更应该做到正本清源,做好百姓健康知识和相关信息传人。

 

以上是首届中国中医药新媒体传播峰会上嘉宾的精彩言论。文章内容由活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/16102.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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