李宁游学参访｜国货品牌国际化之路

• 李宁积极布局运动休闲服饰，推出轻运动系列，适应年轻消费群体的需求
• 与潮流品牌及IP开展跨界合作，推出联名系列，如与耐克合作的Air Jordan系列鞋款等
• 大力发展电商业务。2020年电商销售额较上一年增长超60%，并积极拓展社交电商
• 推动零售模式创新，采用新零售技术，积极布局智能门店，提供消费者沉浸式购物体验
• 打造新型运动目标商场，覆盖跑步、篮球等运动场景，融入休闲、社交、娱乐等新元素
• 与热点文娱IP开展联名合作，例如推出周深×李宁系列，吸引年轻文娱粉丝
• 依托拥有的CBA资源，加大篮球营销力度，与热门球星合作，推动篮球文化联动
• 积极运用大数据等技术手段进行精准营销，根据年轻消费者的数据画像推送个性化产品
• 推广旗下健身社区等平台，结合运动服饰销售，打通产业链

❏ 课程内容

李宁游学参访考察

重新崛起的秘诀

2012年-2014年，公司进入转型期，连年亏损，亏损额一度高达30亿。2014年底，李宁回归。2015年，扭亏为盈，营收71亿人民币，从亏损5.54亿到盈利1.4亿。这期间，李宁的经营策略值得我们研究和学习。

 

国潮新消费

Z时代新新人类的崛起，让国潮品牌焕发了新的生机，李宁的成功让国内企业明白一个道理，国货品牌必将引领消费新时代。

中国品牌国际化

扩大内需是根本，但企业国际化之路也必不可少，李宁的几次国际化营销事件可谓是品销合一的典范。

 

 

李宁企业游学/李宁企业参访

李宁企业考察/李宁新消费品牌打造

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