2015年的住宿业：集团并购、结盟之势席卷；中档酒店继续生长，完成诸多细分；非标住宿体态在利好政策下不断孕育出丰满羽翼。业态环境变迁与消费需求升级彼此驱动，处在如此复杂的市场转型期，品牌的重要性愈发凸显，核心客群也愈发受到重视。如何通过与其互动来提升品牌价值，成为酒店管理者需要研究的重要课题。
6月30日，2015年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典在北京举行，盛典以“运营驱动品牌蝶变”为主题，来自国内外酒店企业的董事长及高管与会，探讨了运营对酒店品牌的意义与价值。
东方网升董事长 乔毅
未来，不仅是酒店、公寓、客栈、民宿，有越来越多的住宿形态开始布局市场；未来不仅是BAT，携程开始不断垄断资源；未来不再是住宿、养老、亲子、社交，越来越多部落开始分化需求。有粘性或有情怀的产品，加上精准的客群，是这个时代给我们精彩的课题，也是时代给予创业者最好的礼物。
铂涛集团副总裁、7天品牌CEO 王星
2014年开始，经济型酒店面临巨大挑战，成本上升、红海竞争。竞争中如何在下一个10年走出自己的新路子？
首先，消费者基础需。设施、装修、卫生、安全都属于消费者选择你的基本需求。
第二，期望需求。比如价格、网点、位置、服务，这是消费者选择你、喜欢你之后更多的加分项。对于一个品牌来说，你的品牌价值主张跟消费者之间是否能达到心理上的共鸣，能够挖掘和激发消费者内心的渴望。
第三，兴奋需求，就是价值观上的匹配。
华住酒店集团品牌总监 沈一飞
要突破红海的竞争，最核心的两个要素是创新和领先。
平价酒店是一个比较新的行业区间，围绕这个区间，一个品牌的架构和发展主要围绕着哪些？除了所谓的品牌管理外，最核心的应该是它的战略核心的发展，然后到品牌管理，再到运营管理，到产品设计，最后到市场营销。
要把运营做好，特别是品牌工作做好，首先要有夯实的团队；第二个在布局和分析上一定要有一个精准的营销和分析定位；第三是在各渠道上需要有全面的铺开，信息爆炸时代，主动的渠道必须是全面的；第四是内容，结合热点的时效性，还有客群的关注度去做活动，节日营销以及视频。
维也纳酒店集团副总裁兼品牌营销系统总经理 王鑫
现在大家都在谈“互联网+”，我也在谈智慧酒店、大数据、大营销。但酒店应该回归行业本质，做好服务，专注用户体验，塑造一个值得消费者信赖的品牌之后，再去谈论营销。
尚一特酒店集团总裁 付刚
我们总说经济型酒店产品不行，真的是经济型酒店不行了吗？我觉得不是，是我们的管理和产品太浮躁了，为什么？产品以前该有的卫生没有了，该有的品质没有了，转换一个概念、转换一个情怀，希望用情怀和商业的包装来重塑行业可能吗，是不可能的。所以酒店人一定要回归，回归初心，拥抱变化。
上海锦江都城酒店管理有限公司市场总监 钱康
未来20年更多的是产品时代、平台时代和共享时代。未来更多的是共享时代，以前一直说产品怎么样，未来互联网经济中，共享时代，更多的可能是给企业或者品牌获取更多的机会。
99旅馆连锁高级副总裁 李润松
现在选择一个酒店，中间经历了电话订房、搜索，先打开点评怎么样，或者看评价怎么样。移动互联网来了，消费者转变了。
经历从互联网到移动互联网的转变，有几条要。除了核心住宿需求，酒店要提供旅游信息，提供景点门票的预定，帮助体验本地文化。
以上是2015年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典部分嘉宾的主题演讲。文章内容来自和讯网，活动家整理编辑，转载请注明出处：https://news.huodongjia.com/37791.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
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