AD+时代，站在社交风口的品牌营销者们机遇与挑战并存，善于御风而行、升级思维，在数字营销路数上敢于创新出拳的广告主，将成为社交营销红利的分享者。
5月25日，AD+2016腾讯社交广告营销峰会在北京举行，腾讯社交广告首次推出“AD+”理念，腾讯集团副总裁林璟骅在会上分析了社交营销的三大趋势。
趋势一：社交广告成为广告主必选
步入社交时代，广告主对社交广告的投放意愿增强，近55%广告主选择在社交平台投放广告。广告形态探索中，原生广告优势明显，并被证实是用户最不反感的广告形式，已成为广告主优选和广告平台创新的核心领域。
腾讯社交广告带来的新一轮的广告升级：
1、不干扰。广告自然融入消费者的内容消费环境和体验中，让用户拥有与品牌互动的主动权，沉浸式的体验更能有效抓住用户注意力。
2、有价值的相关性。借助数据能力和强账号体系，依据用户兴趣、需求，实现个性化广告展现，提升广告对用户的价值。
3、层层递进。广告信息展示层层递进，从品牌认知到闭环购买，提供给用户流畅的广告体验，在社交场景下自然触发转化。体验流畅、高度沉浸的移动原生广告达成潜移默化的转化效果。
趋势二：社交广告弥合品效鸿沟
以往广告主通过展示广告、搜索广告、电商站内推广等渠道投放，分别去引起消费者关注、产生兴趣、比较再到购买转化。用户决策影响链条较长，品效割裂，效果衡量困难，效率难以提升。
社交广告不仅有更好的品牌渲染力，同时支持购买、下载、关注及线下转化的达成。在社交广告营销实践中，基于社交关系链的互动扩散，产生类似“蝴蝶效应”的放大效果，最终起到高效提升品牌影响和销售转化的双重效果。
以腾讯与京东合作构建的电商广告场景为例，得益于数据账号体系的打通和营销闭环的建立。消费者从被广告吸引打动到在京东商城下单消费，体验快捷、顺畅、高效。“品”和“效”从分割走向融合已成为现实。
趋势三：社交视频广告将爆发
继电视、网络视频后，社交视频已成为新一代黄金广告渠道。有报告显示，电视收视正面临下降拐点，用户正从电视端快速向移动端迁移。腾讯社交品牌实验室与数字100联合的用户调研统计数据显示，60%的用户每天都在腾讯社交广告相关媒体平台观看视频。另据微信数据显示，每天人均播放应用内视频约4次。
此外，社交场景的视频广告形成了品牌与用户间“绅士般”的对话形式，通过可选择的观看体验和点赞、评论、转发等互动形式，实现与用户的友好互动，从而促成更好的广告效果。
用户观看正在井喷，社交视频爆发在即。该调研同时显示，社交视频广告在用户触达、点击互动、分享传播、效果转化等方面显著优于其他视频形态。腾讯社交广告推出移动视频广告4个月以来，中国视频广告投放量前40的广告主中，有超过六成相继参与视频广告投放，共计产生51亿播放量。
以上是林璟骅在AD+2016腾讯社交广告营销峰会上的精彩分享。文章内容来自腾讯社交广告，活动家整理编辑，转载请注明出处：http://news.huodongjia.com/33209.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
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