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【热点】微信、主题旅游、茶会等新营销渠道 能否成为茶行业的突破口

李峰 2015-11-5 综合行业 2,539 【热点】微信、主题旅游、茶会等新营销渠道 能否成为茶行业的突破口已关闭评论 喜欢 (0)

10月29日~30日,首届中国茶业新媒体营销峰会在咸阳举行,来自全国从事茶业新媒体工作以及对茶业新媒体感兴趣的企业代表与会。此次峰会是国内首次将茶业新媒体聚集起来共商未来发展的会议,也是茶行业的一次创新探索。

首届中国茶业新媒体营销峰会_现场

首届中国茶业新媒体营销峰会

中国茶叶流通协会副秘书长 梅宇

在茶行业市场喜忧参半的现状下,以关系维系为主体的微信、微刊、朋友圈显得格外突出,无论是对茶叶产品的推广,还是对茶文化、茶人物的描述,都发挥了较大作用。

 

云南锥子周文化传播有限公司创办人 周重林

茶业复兴计划要做的事,可以归纳为四段论:

第一,产品作品化。以作品为第一核心思路,出版例如微刊、杂志书、书系等一系列作品。
第二,碎片深度化。策划的“茶业复兴启动大专题”,包括茶器、茶服、茶山、水等六个类别,以及茶生活百科系列、民国茶范系列,并把系列做成可订购式的茶生活。
第三,知识体系化。无体系的知识不过是信息碎片,一定要注重原创、保护原创,提供原点知识。
第四,传播最大化。传播是流动的价值,是利润的主要来源,包括四个共同体:教育共同体;城市共同体;理念共同体;名师共同体。

 

八马茶业股份有限公司品牌经理 蒋光夫

调查分析表明,新媒体有许多流量入口,而微信是最大的流量入口。数据显示,微信用户的年龄相对年轻化,而茶行业接触的消费群体年龄相对较大,如果能把微信与茶业相结合,就能扩大消费群面,得到更好的传播效果。

借助微信,茶业商家可以作哪些改变?可以通过微信寻找消费群体与目标,与他们建立连接,在他们阅读微信公众号的时候提供价值,让他们觉得自己阅读的内容有价值,这样必然会主动去传播让更多人看到,从而引导交易完成。

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荼啡茶新概念连锁茶馆品牌总监 杜振伟

经营荼啡茶的过程中,我的企业心得是:用做实业的心态和执着,融合互联网思维的创新元素,踏踏实实去做企业。

企业开展合作营销最重要的是如何用最有效的资源形成自己的平台,建立平台要明白三个问题:

第一,营销对象是谁。要求企业必须刻画出清晰的消费者画像,锁定消费者群体。
第二,营销的内容是什么。企业对此必须要有清晰的品牌定位,这直接决定了企业的发展方向。
第三,营销的渠道在哪里。企业要有自己的“主场”,就必须运用媒体宣传手段,新媒体能带来新的营销渠道,逐渐成为宣传主流手段。这样的新营销渠道被我们称之为“品牌主场”,品牌主场包括线上、线下结合,线上是以微信为主体的微信体系,线下是以微博为主体的微博体系,两者各司其职却也紧密相关。

 

中国茶叶博物馆茶友会副会长 陈列

中国具备茶旅游的独特优势,包括自然优势、文化优势、茶资源优势等。

茶主题旅游文化具有深厚内涵,茶主题旅游是出于对茶叶历史、地区习俗、民族传统、国外风情和茶叶消费等感兴趣而产生的旅游,基本形式是观赏茶园生态、民俗风情,以及参与采茶、制茶、品茶等,目的是通过亲身体验感受茶文化的内涵,达到物质与精神的双重享受,具有专业性、体验性、互动性特点。

 

青年茶人计划运营总监 李丽琳

青年茶人计划的管理理念,就是线上传播管理、线下营销渠道。办茶会最注重的是产品本身,要先解决产品做得好不好的问题,再去谈营销工具的使用,最后再加关注人群。

 

北京老舍茶馆办公室主任 王捷

当前互联网经济下,传统营销模式受到了很大挑战,茶叶企业纷纷进行变革,希望通过变革解决现有难点,产生质的突破。

 

以上是首届中国茶业新媒体营销峰会上的精彩言论,活动家整理编辑。如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu。

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