在用户体验行业发展的过去二十年中，经历大规模的体验经济时代又迎来“conversational+”人机交互体验潮流下的物联网时代，人工智能、虚拟现实、物联网等技术的兴起，设计正以狂飙突进的成长态势，对大众生活方式、商业模式创新、市场经济结构发挥了举世瞩目重大影响。
在消费品制造、互联网、共享服务等诸多传统与新兴业态领域，Apple、Airbnb、Snapchat、Amazon、Uber、Netflix、Zipcar等诸多“设计驱动型品牌”释放出的产业领导力与持久生命力，昭示出一种面向未来的全球性前瞻共识：设计是驱动品牌获得商业成功的战略。
一个“设计驱动型品牌（BDD）”时代正在来临，并将成为中国社会经济发展的下一个风口。对设计界，这是千载难逢的历史机遇。IXDC 2017大会邀请童慧明教授，“设计驱动型品牌（BDD）”提出者之一，通过18分钟的大会演讲为我们预告设计驱动型品牌在中国创造的下一个风口。
▲童慧明教授
将于7月14日出席北京IXDC国际体验设计大会
童慧明教授为广州美术学院工业设计学院前院长。致力于推动中国工业设计发展近三十年的知名专家、国际体验设计协会（IXDC)主任委员，广东工业设计协会副会长，中国美术家协会工业设计艺术委员会副主任委员，广东省“省长杯”工业设计大赛评审委员会主席，广州市“红棉设计奖”专家委员会主席，多个国内外设计奖项的评委。近十年来设计研究聚焦于设计战略、品牌创建、品牌设计形象、产品创新设计等领域。
"设计大脑”是驱动品牌获得商业成功的战略
童慧明教授曾在公开的演讲中通过《科技中的设计》报告向我们介绍这样一个趋势：投资业把评估创业团队中是否拥有“设计大脑”视为竞争优势的要件，商学院争相开设“设计思维”课程，把设计思维作为引导商业模式的创新方向。甚至美国的不少顶尖商学院已经把“设计思维”作为骨干课程，商学院将成为未来驱动设计影响商业变革的核心力量！
中国科技与制造已获得瞩目成就在高铁、互联网、计算机、数码通讯等产业领域呈现出巨大成长潜力，但这些都不足以应对新的挑战。例如我们发现广交会持续六年订单下滑、人口红利永远失去、中国制造成本追平甚至将超美国、中产阶级境外旅游爆买….. 持续三十年的中国工厂“廉价制造”已到尽头。走到这个时候，我们必须向“品牌创造”升级转型，这个过程必然需要靠设计驱动来做，唯有设计驱动型品牌可以承托将产品、系统、服务、体验完美融合，打造未来世界级品牌图腾（ICON）的重任。
设计驱动式创新，缔造新的竞争法则
童教授教授认为：“我们在设计中更多强调是创新设计，我的理解就是能够非常恰当的使用已有的技术，包括材料和制造工艺，创造性的或者叫原创性的为消费者提供很好的使用价值，这个就叫做“创新”，它必须要整合技术和人们的情感这个方面的元素。”而设计驱动式的创新在于对产品内容的意义的颠覆性创新，由设计创新发起，驱动产品技术的颠覆性创新。
最具成长力品牌模式——设计驱动型品牌
当我们谈到用户体验，我们倡导的是用设计去创造用户体验，把你的产品设计、平面设计、包装设计、网站设计、店面的设计，所有这些跟品牌的设计创造行为的节点全部打通，用高度统一化设计管理的思维去进行创造，这叫体验设计。在这种情况下设计就变成关注构建用户体验链品牌核心竞争力，走向设计驱动型的品牌。
打造“设计驱动型品牌”不仅凸显设计在品牌创建中的引领作用，更是通过设计界对“苹果模式”等成功品牌基因的深入剖析与研究，学习设计驱动型品牌的核心价值，聚焦创造用户价值，持续优化用户体验。“设计驱动型品牌”绝非“设计师驱动型品牌”。唯有将其置于“CEO工程”高度，由品牌创始人（或联合创始人）执掌并贯穿为品牌企业研发、生产、财务、供应链、营销、物流、服务……全业务链的共识方能前行。
7月，童慧明教授将在IXDC2017大会上，将首次于国内正式提出“设计驱动型品牌（BDD）”概念，勇当创新领路者，聆听BDD的生命力核心。
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更多大会信息
IXDC2017国际体验设计大会将于2017年7月12～16日在北京·国家会议中心隆重举行。围绕“用户体验战略（User eXperience Strategies）文化 · 服务 · 价值”的主题，150位行业精英、3000多名从业者，再次集结北京，共享用户体验饕餮盛宴。
除主会场外，2017国际体验设计大会组委还将设立众多分会场，150位主讲人，150个细分主题，40场主题演讲，116场工作坊，4天主题展览以及丰富多彩的社交聚会，让您与国内外互联网、移动互联网等各领域精英，直面交流，构建国际化人脉，挖掘商机，合作共赢。
2017国际体验设计大会的重要嘉宾包括（但不限于）：爱彼迎Airbnb设计副总裁Alex Schleifer、前卡基梅隆设计院院长Richard Buchanan教授、前黑莓用户体验副总裁Don Lindsay、飞利浦资深设计策略与创新总监 Jeroen Raijmakers、designaffairs 执行总裁Moritz Ludwig、阿里巴巴B2B事业群用户体验总监汪方进等150多名。
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