9月23日，母婴行业观察主办的2016内容创业与企业传播的新时代小峰会在北京举办，来自母婴行业的内容创作方、发行方、品牌方、渠道方等领域的大咖与会，探讨了内容创业与企业的传播。
妈妈网联合创始人 高广英
从全局出发，在母婴领域刨除已经在做的互联网，其他的分为两大类，一类是制造业，一类是服务业，母婴的需求与制造业或服务业相关增加它的附加值。但与此同时，制造业有制造业的高门槛、服务业有服务业的专业度，哪一个才是有潜力、有前景、风险可承担、可尝试的母婴细分小行业？作为内容起家的媒体平台，如何从互联网走向实体、从内容运营走向整合营销？在消费升级的二胎时代，内容引导服务，是很多创业团队的二次创业时机。
火星文化创始人 李浩
母婴行业领域，网上育儿内容非常多，但视频内容不多，精品母婴视频内容更稀缺。很多母婴节目制作方都有这样一个疑问：为什么很多用户说我的节目好，但却找不到用户。如何抓住用户与内容传播？第一，注重内容本身；第二，有效传播。为什么好的内容达不到好的传播效果，原因在于OTT整体规模较小，垂直网站不能直接播放视频，导致市场没有培育出好的用户习惯，使传播发生障碍。母婴内容应该采取全平台分发策略，通过“海陆空”多渠道覆盖用户，回到内容核心价值，品牌会选择网生内容正是因为内容的三大核心价值：入口价值、标签价值、消费引导价值，这也需要内容生产者不断思考并践行。
乐摇摇创始人兼COO 徐德强
徐德强通过《道德经》中的道、将、天、地、法，生动诠释母婴创业内容淘汰赛的现状与打法：天，内容创业的风口的确来了；地，内容人格化、人格商品化；道，企业传播的核心就是占据用户的心智；法，运营管理的效率和能力；将，成熟的内容团队与稳定的输出能力。做好自媒体电商需要五大能力，货源渠道优质稳定、选品能力独到契合，品控能力按时按质、运营能力紧贴内容、服务能力客户第一。
明白了妈创始人 纪方圆
做好内容创业的五点思考：第一步，化繁为简，从用户刚需出发，并通过与以往的优秀纸质内容作品作为对标，以及搜索垂直领域的高频关键词来判断用户需求的“强弱”；第二，将数据分析作为首位，把数据作为立项、选题、剪辑的判断指标；第三，把握好粉丝之间的关系，让粉丝从喜欢变成互相成就；第四，跟着趋势走事半功倍，超过65%的用户会选择短视频的表达方式，内容视频化是未来垂直细分领域的分水岭；第五，垂直领域内容需要横向拓展，未来有一定专注度、流水化、IP矩阵的内容将大有可为。总之，核心是做好内容。
趋势观察&知萌咨询机构创办人兼CEO 肖明超
从“劲爆”到“精到”，劲爆、网红都是昙花一现的事情，当下“颜值”供给严重过剩，“言值”供给严重稀缺，大众消费供给过剩，中高端消费短缺不足，导致品牌消费忠诚度很低。未来十年中国消费的三股力量是，精众人群的扩大、新世代的消费增长，网络购物的增长。母婴消费的精众化趋势是，追求极致体验的产品，产品到服务的升级。我们应该关注内容产业的泛娱乐化趋势，垂直化与人格化将成为内容的价值释放点。移动化、精品化、视频化成为自媒体内容的趋势，单打独斗的自媒体时代即将消失，品牌依靠内容可以帮助品牌建立制高点，每个品牌都要会讲故事，用内容重构品牌。
圆桌对话 - 企业传播的变与不变
瑞意恒动创始人 沈栋梁：前几年所有人都在玩微博，现在都在玩微信、直播，社交媒体这块每两三年会有一个大平台性的迁移，会有一个大家最关注的平台热点，潮水过去后会有一些留存，又会有新的平台起来，这是我们在传播渠道上一定要去变、去追的。反过来，有一些东西是不变的，广告行业大概有一百多年历史，消费者的洞察、传播的策略、创意的手法，这些核心的东西自始至终没有变过，还有内容创作。真正高质量的内容，自然有用户去看，永远都受欢迎，只不过内容表现形式变了，以前是文字现在是图片、视频、直播等。
豚宝宝创始人 阮凌：内容创业谈何容易？虽然你很专业，但你说不出来，你不会用新一代妈妈所喜爱的形式传达，这是一个非常困窘的状态。设想一下，在今天没有小区妈妈的交流、没有场景的情况下，作为宣传推广的负责人怎么去执行？营销的艰苦性还有对于教育内涵解读的专业度，和你善于调用现在所有营销场景的能力，这些都是极大挑战。
蜜芽全媒体营销和客户服务副总裁 张艳：社会大环境的驱动下，客群习惯和需求本身，我们围绕客群做的服务、内容、传播产生了非常大的变化，变化主要有六点：第一，渠道的变化；第二，媒介的变化；第三，传播主体的变化；第四，内容本身的变化；第五，内容形式的变化。；第六，心态上的变化。
美国强生电商总监 梅延林：宝洁、强生、森马这样的大型企业现在都在做三件事情：第一，用人方面变了，企业用人转向找一些接地气的人才，慢慢趋向于扁平化，每个人都可以在同一个平台上交流、互动；第二，模式开始变了；第三，传播思路上变了，现在非常多大型企业在传播途径上跟接地气的广告对接，要看到直接产出，在电视上投的广告是传播，在电商媒体上也是传播，但电商媒体传播的数据是及时、第一时间反馈，并且产生效应的。
以上是2016内容创业与企业传播的新时代小峰会上部分嘉宾的言论。文章内容来自母婴行业观察，活动家整理编辑，转载请注明出处：http://news.huodongjia.com/57231.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
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