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【行业】母婴内容应通过“海陆空”多渠道覆盖用户

张文萱 2016-9-26 综合行业 4,150 0 喜欢 (0)

9月23日,母婴行业观察主办的2016内容创业与企业传播的新时代小峰会在北京举办,来自母婴行业的内容创作方、发行方、品牌方、渠道方等领域的大咖与会,探讨了内容创业与企业的传播。

2016内容创业与企业传播的新时代小峰会高广英

妈妈网联合创始人 高广英

从全局出发,在母婴领域刨除已经在做的互联网,其他的分为两大类,一类是制造业,一类是服务业,母婴的需求与制造业或服务业相关增加它的附加值。但与此同时,制造业有制造业的高门槛、服务业有服务业的专业度,哪一个才是有潜力、有前景、风险可承担、可尝试的母婴细分小行业?作为内容起家的媒体平台,如何从互联网走向实体、从内容运营走向整合营销?在消费升级的二胎时代,内容引导服务,是很多创业团队的二次创业时机。

 

火星文化创始人 李浩

母婴行业领域,网上育儿内容非常多,但视频内容不多,精品母婴视频内容更稀缺。很多母婴节目制作方都有这样一个疑问:为什么很多用户说我的节目好,但却找不到用户。如何抓住用户与内容传播?第一,注重内容本身;第二,有效传播。为什么好的内容达不到好的传播效果,原因在于OTT整体规模较小,垂直网站不能直接播放视频,导致市场没有培育出好的用户习惯,使传播发生障碍。母婴内容应该采取全平台分发策略,通过“海陆空”多渠道覆盖用户,回到内容核心价值,品牌会选择网生内容正是因为内容的三大核心价值:入口价值、标签价值、消费引导价值,这也需要内容生产者不断思考并践行。

 

乐摇摇创始人兼COO 徐德强

徐德强通过《道德经》中的道、将、天、地、法,生动诠释母婴创业内容淘汰赛的现状与打法:天,内容创业的风口的确来了;地,内容人格化、人格商品化;道,企业传播的核心就是占据用户的心智;法,运营管理的效率和能力;将,成熟的内容团队与稳定的输出能力。做好自媒体电商需要五大能力,货源渠道优质稳定、选品能力独到契合,品控能力按时按质、运营能力紧贴内容、服务能力客户第一。

 

明白了妈创始人 纪方圆

做好内容创业的五点思考:第一步,化繁为简,从用户刚需出发,并通过与以往的优秀纸质内容作品作为对标,以及搜索垂直领域的高频关键词来判断用户需求的“强弱”;第二,将数据分析作为首位,把数据作为立项、选题、剪辑的判断指标;第三,把握好粉丝之间的关系,让粉丝从喜欢变成互相成就;第四,跟着趋势走事半功倍,超过65%的用户会选择短视频的表达方式,内容视频化是未来垂直细分领域的分水岭;第五,垂直领域内容需要横向拓展,未来有一定专注度、流水化、IP矩阵的内容将大有可为。总之,核心是做好内容。

 

趋势观察&知萌咨询机构创办人兼CEO 肖明超

从“劲爆”到“精到”,劲爆、网红都是昙花一现的事情,当下“颜值”供给严重过剩,“言值”供给严重稀缺,大众消费供给过剩,中高端消费短缺不足,导致品牌消费忠诚度很低。未来十年中国消费的三股力量是,精众人群的扩大、新世代的消费增长,网络购物的增长。母婴消费的精众化趋势是,追求极致体验的产品,产品到服务的升级。我们应该关注内容产业的泛娱乐化趋势,垂直化与人格化将成为内容的价值释放点。移动化、精品化、视频化成为自媒体内容的趋势,单打独斗的自媒体时代即将消失,品牌依靠内容可以帮助品牌建立制高点,每个品牌都要会讲故事,用内容重构品牌。

2016内容创业与企业传播的新时代小峰会企业传播的变与不变

圆桌对话 - 企业传播的变与不变

瑞意恒动创始人 沈栋梁:前几年所有人都在玩微博,现在都在玩微信、直播,社交媒体这块每两三年会有一个大平台性的迁移,会有一个大家最关注的平台热点,潮水过去后会有一些留存,又会有新的平台起来,这是我们在传播渠道上一定要去变、去追的。反过来,有一些东西是不变的,广告行业大概有一百多年历史,消费者的洞察、传播的策略、创意的手法,这些核心的东西自始至终没有变过,还有内容创作。真正高质量的内容,自然有用户去看,永远都受欢迎,只不过内容表现形式变了,以前是文字现在是图片、视频、直播等。

 

豚宝宝创始人 阮凌:内容创业谈何容易?虽然你很专业,但你说不出来,你不会用新一代妈妈所喜爱的形式传达,这是一个非常困窘的状态。设想一下,在今天没有小区妈妈的交流、没有场景的情况下,作为宣传推广的负责人怎么去执行?营销的艰苦性还有对于教育内涵解读的专业度,和你善于调用现在所有营销场景的能力,这些都是极大挑战。

 

蜜芽全媒体营销和客户服务副总裁 张艳:社会大环境的驱动下,客群习惯和需求本身,我们围绕客群做的服务、内容、传播产生了非常大的变化,变化主要有六点:第一,渠道的变化;第二,媒介的变化;第三,传播主体的变化;第四,内容本身的变化;第五,内容形式的变化。;第六,心态上的变化。

 

美国强生电商总监 梅延林:宝洁、强生、森马这样的大型企业现在都在做三件事情:第一,用人方面变了,企业用人转向找一些接地气的人才,慢慢趋向于扁平化,每个人都可以在同一个平台上交流、互动;第二,模式开始变了;第三,传播思路上变了,现在非常多大型企业在传播途径上跟接地气的广告对接,要看到直接产出,在电视上投的广告是传播,在电商媒体上也是传播,但电商媒体传播的数据是及时、第一时间反馈,并且产生效应的。

 

以上是2016内容创业与企业传播的新时代小峰会上部分嘉宾的言论。文章内容来自母婴行业观察,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/57231.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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