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【行业】未来的户外广告内容主要集中在两点:创意和平台

李峰 2016-8-22 营销广告 3,101 【行业】未来的户外广告内容主要集中在两点:创意和平台已关闭评论 喜欢 (0)

8月18日~19日,2016中国户外广告业大会在北京举行,邀请了来自全国的户外广告行业专家、媒体领导、广告主代表,以4A公司、技术设备公司、产业链企业的代表与会,共同探讨和思考户外广告变革发展趋势、户外广告技术变革创新、传统媒体户外广告和新媒体的有效融合等内容。

【行业】未来的户外广告内容主要集中在两点:创意和平台

周大福珠宝集团电商中心副总经理 陈宇航

广告一定要有一个载体,户外广告的发展就是从推到拉的发展过程,从简单的文字推送发展到平面广告,用图形进行品牌传递,到最后液晶屏是可以动的,变成图像融合的传递,再到后面到地铁经过把头发吹起来创意型的传递。

 

上海师范大学博导 金定海

未来媒体只有数字和非数字,不再有户外和户内之分,我不太同意。如果这样,场景就被取消了,户外媒体是置身于人们生活空间的场景媒体,因此户外场景、移动场景的融合,可以让户外媒体产生新的价值空间,户外媒体应该赋予自己基于场景的数据采集能力。户外媒体存在于消费和生活空间,可以互动和体验,可以与数字营销进行融合,创意一些可被社交媒体扩散的营销活动,激发用户的场景性分享。

 

场景传媒总裁 祁勇淇

大品牌需要的是对大众的传播,因为大品牌无法通过精准营销增加市场份额。所以,经济学家研究发现,在所有成功的品牌中,大量销售来自轻客户,轻客户就是不常购买你品牌的那些客户。所以无论是牙刷或电脑,品牌依靠的是大规模的人口,就是大众。广告主投放趋势的变化,广告主需要终端的广告,因为和距离用户相对比较远的其他媒体相比,商业中心是消费终端,是天然的消费场景,是商业综合体的价值,我们认为是最高的,户外广告是一种真实的广告。

 

金达诺董事长 罗歌

近年LED显示屏作为新兴户外媒体,发展迅猛,但也带来一系列问题。媒体主关心的是LED大屏的数量和利润,广告主关心的是受众群体、传播效果以及广告到达率。不管是媒体主或广告主,都违背了一个基本常识,媒体主和广告主各算各的帐户,LED大屏的经营灾难就从这里开始。看LED大屏有哪些痛点?LED传统显示屏在全国市场真正赚钱的仅占1/3,还有2/3大屏媒体处于持平和亏损状态;二是营销成本,一个LED显示屏,一个客户和十个客户所产生的经营成本不变,屏幕里一个客户要播,十个客户也要播,十个客户和一个客户的成本是不变的。

 

清华美院城市视觉规划设计研究所副所长 夏磊

户外广告非常好的渲染了城市商业气氛,也是城市视觉空间中非常重要的组成部分,城市也需要让广告来塑造它的地标。城市成就了户外广告,户外广告也会为城市赋予它自己个性的活力和魅力。

 

北京北广传媒城市电视有限公司总监 郭凡

未来的户外内容主要集中在两点,一个是创意,创意绝对是转化的重点;另一个是平台。还有就是数据,数据是户外行业的痛点。

 

中国传媒大学广告学院 马涛

大数据能带来户外媒体发展最新的趋势,能够让户外媒体具有以前不具备的能力。户外媒体从始至终都是资源性的媒体,也是我们生存的根基,我们要做的是通过大数据技术,在这些资源的基础上找到新空间,找到新的机遇,求新、求变和求强。

 

央视市场研究股份有限公司资深研究顾问 姚林

根据权威CPR广告检测数据,传统户外和户外新媒体加起来,今年上半年增长了15.8%,户外广告的日到达率已经增长到了88.3%。中国户外广告在近五年的时间中,随着整个广告环境、传播环境的变化,发生着一种结构性的调整和变化,新旧户外媒体的交替和变化或者说新的户外媒体作为新兴户外媒体在逐渐替代传统户外媒体。

【行业】未来的户外广告内容主要集中在两点:创意和平台

国家广告研究院研究员、上海虎啸文化传媒集团CSO 马旗戟

如果对中国的户外广告进行抽取和归纳,包括广告公司本身的产品或者本身掌握资源的发展轨迹,简单来讲就是以把路牌平面化,下一步是媒介电子化,然后就是内容的视频化,再往后就是网络化。

 

厦门强力巨彩光电科技有限公司 王兆江

户外广告是品牌和广告产品的传播方式。户外显示屏它是一种动静,可以让你充分思考的载体,打破了常规喷绘广告的一种静态束缚。同时也能打破数量的束缚,不但有直播,还可以有重播,是一种创新模式。

 

上海迈外迪网络科技有限公司城市渠道总经理 淦万里

户外大牌正在减少,平面媒体大量停刊,新媒体入场,市场格局加速分化。万达集团内部PPT两周前在圈内大量流传,万达集团董事长王健林明确批示,整个万达投放新媒体的占比不得低于70%。

 

IMON网络有限公司销售总监 胡华滨

最近一两年,我们看到了后台播控的管控系统,以及一些户外媒体购买平台,这两样东西的出现让我们看到了科技的影子。但仔细分析发现,这些科技的应用基本上集中在户外媒体广告的投放效率上,而不是广告投放的效果上。随着移动互联和大数据的发展,现在的科技可能第一次出现跟户外媒体深入融合的机会,并且是在广告效果上的融合,怎么融合?从传播角度讲,就是传播效果的两个核心点,第一是受众,第二是广告传播的形式。

 

IAI国际广告奖执行主席 刘广飞

说到户外广告,其实我们讲到的是一个品牌,户外广告是如今企业或者产品品牌化很重要的表现方式。品牌的体验还有一个就是动态广告,动态的广告并不是一则广告,相当于现在说的整合营销。可口可乐系列广告的引发点就是户外的广告牌,这个户外广告牌直接把可口可乐的酿制、饮用过程通过形式激发出来,然后利用社会化的传播方式,通过杂志和其他一些广告形式,把它拿出来,当杯子饮,引发了一系列社会活动,这是整合营销的案例。

 

奥美整合行销传媒集团创意合伙人 连祐升

户外广告也在慢慢改变,最明显的就是数字新媒体和移动互联网终端,它们已经在快速成长,可以很明显看到国内预估的成长是21.7%,它的快速造成带来了很多商业机会和行为。个性化的跨渠道的发展,你可以发现这些户外广告已经可以跨渠道,借助移动终端可以在很多地方出现,户外数字广告已经开始爆炸性的发展,广告模式已经透过科技的变化变的更加精彩。

 

易合博略品牌咨询机构总经理 赵一鹤

经营户外媒体,经营单一的牌子、单一的灯箱,这是不对的。我们需要看在现有媒体形态下,怎么能够形成一个关联,媒体的变化改变了消费者决策模式,这样一个形态就带来了数字化时代的两个变化,第一是准,第二是体验,怎么能够在大的层面上做到精准,在体验和互动上做到体验式营销,这是未来品牌传播和企业传播很重要的核心。

 

以上是2016中国户外广告业大会上部分嘉宾的主旨演讲。文章内容来自广告买卖网,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/55421.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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