7月21日~23日，品观网主办的2016（第九届）中国化妆品大会在北京举行。旨在推动资本方与化妆品行业对接的2016（第二届）中国化妆品投融资峰会于21日举行，品观网、韩后、亚缇、中信产业基金、中植投资、青岛金王、钟鼎创投等500多位品牌方、投资方、代理商、零售商与会，畅谈资本如何重构美丽新经济。
品观网董事长 邓敏
资本对一个行业的价值，最合适的状态应该是春雨，相当长时间资本不怎么看化妆品行业，可近两年，资本接触化妆品行业极其频繁。2015年以来，就有33例化妆品行业的融资事件发生。2015年之前，受资本青睐的主要是品牌和电商，2015年以后随着移动互联网的发展，实体店互联网化、移动美妆社区、智能美容领域都成为资本看中的热门跑道。近年资本+品牌+渠道的产业链整合模式又风起云涌，然而直到今天传统品牌在资本助力下成功上市的企业还没有出现，产业整合中，被整合者如何形成一个有机体，实现协同效应，这些对资本都提出新挑战。
化妆品产业正处在重要转折期，遇到的是国家经济转型期、产业周期转型期，这时候资本如果能理性地推动产业，帮助已经遇到瓶颈的优秀企业完成更大的梦想，让更多有化妆品品牌梦想的创业者能够有新的成长路径，这是资本对于整个产业的福音。
韩后创始人 王国安
化妆品行业里很多人在说“资本在找我，但我不缺钱”。但王国安认为，缺钱才能融资其实是一个错误的观点。企业不是因为缺钱而拿投资，而是因为有更大的梦想、更大的追求。韩后想干一件不一样的事情，首先是财务正规，纳税不是投入，而是一种投资，一种生活方式。未，来韩后的价值也不会在上市，因为韩后肯定会上市，但关键是上市后能把这个东西用得怎样。
磐缔资本首席合伙人 王茁
今天这个世界的特征可以用4个词来概括：波动性、不确定性、复杂性、模糊性，本土化妆品行业也是一样的。本土大多数化妆品企业犯的错误有缺乏使命、能力不足、脱离顾客、肆意妄为，他们没有按品牌化的标准来运营品牌与企业，即便个别品牌是这样做，但也半途而废。本土化妆品牌还存在一个普遍问题，所有品牌都在中低端市场抢份额。对于民族品牌来说，未来需要走出去，以全球化的视野做高端品牌。
当前因萨德事件的影响，未来几年日韩品牌在中国可能会受到重创，所以未来可能是欧美品牌和中国本土品牌竞争夺权的时代。对中国化妆品行业来说，未来决定速度的是科技，决定深度的是品牌化，决定高度的是资本化，决定广度的是全球化。
亚缇企业董事长 刘晓坤
经过2015年的亲密接触后，今年资本对化妆品的热情正在衰减。这个当口，所有对资本有所期待的企业必须要警惕资本陷阱。企业在准备接受资本之时，必须想清楚两个问题，第一，企业为什么要去融资？企业须认真对待资本，最终让投资方获取收益才是成功，而不是拿了资本的钱乱花；第二，拿了钱要怎么做？资本所带来的就是规范化，企业须考虑好是否做好了规范化的准备，有没有能力面对规范化以后带来的问题。
拿到资本以后同样需要警惕。资本陷阱很容易让企业迷失方向，有太多案例是企业在拿到资本后盲目扩张全渠道，不仅扰乱了原有渠道格局，也抬高了渠道成本，为化妆品行业造成了负面影响。
中信产业投资基金管理有限公司董事、总经理 胡腾鹤
欧睿咨询的数据显示，中国化妆品市场总规模达全球第二，但人均消费仍较低。其中，护肤品规模最大，彩妆增速最快。市场格局方面，本土化妆品市场格局较为分散，且竞争越来越充分：外资品牌仍占主导地位，但份额逐步缩水，市场集中度降低。品牌领域，更多国产品牌进入护肤和彩妆市场Top20名单中，且国产品牌份额不断上升。当前市场环境下，多元化的品牌策略和全渠道策略相结合，才能充分享受中国护肤品市场的高速成长。
钟鼎创投合伙人 孙艳华
最近化妆品从业者都表示压力很大，大家都在寻求未来在哪里。世界一直在变，而化妆品产业有两大趋势：趋势一是品牌店是未来，符合消费者需求，卖货不能靠“说”，未来的销售模式应该是，“我不是大牌，但是我有特色，我有个性，我牛逼，所以你必须要来买”。趋势一是是品牌的社群化和流量的碎片化，社群将有共同爱好的人聚集在一起，将喜欢一件东西的人圈在一起，并将这些人牢牢黏住，社群中的成员会因为喜欢一件事物就爱它到底。
东方风行集团总裁、静佳美妆、乐蜂网及星创投创始人 李静
李静透露，她最近跟很多“二代化妆品人”（化妆品企业家的二代接班人）聊天了解到，上一代企业家都偏保守，不爱跟资本接触，因此他们的价值没有被打开，这是一件很可惜的事情。拿别人的钱做自己的事是最正确的事，红杉资本给了我第一笔钱后，我的胆子就变大了，资本能让你的想象力、野心和欲望变强变大。如果当初不拿红杉资本的钱，我是不敢去做乐蜂网的。
中植产业投资公司总裁 卢涛
看好颜值产业，有3个关键词：大市场、高增速、可持续。从市场看，目前中国化妆品市场规模3000亿元，预计2020年将达5000亿元；从增速看，2009年-2014年是中国化妆品行业发展的黄金五年，化妆品市场复合增速达11%，同期韩国为7%，英美为3%。现在来看，这样大市场、高增速的趋势是可持续的。有两个数据：从人均消费看，中国人均年35美元的化妆品消费，远低于韩国的220美元、美国的239美元、日本的292美元，对比国际人均消费水平，我国化妆品市场还存在巨大增长空间。
青岛金王董事长 陈索斌
颜值新经济，应包括日化、护肤、彩妆、美容院、医美5大领域。颜值新经济领域中，渠道未来的发展趋势是碎片化、社区化、小众化，品牌必须有全方位的优质渠道；消费者个性化趋势越来越明显，真正能够满足快速化、差异化甚至个性化定制的消费者需求导向的品牌，才会受到产业价值链各个环节的追捧。颜值经济新模式应该是“全体验”平台：在颜值经济领域，对化妆品、医美和渠道等重新进行拆分组合，并重新塑造成一个平台，建立一种全新、环境成本更小、全方位体验、被大部分消费者接受的可持续新模式。
以上是2016（第九届）中国化妆品大会期间举办的，2016（第二届）中国化妆品投融资峰会上嘉宾的部分言论。更多 峰会内容请点击：【行业】化妆品业迎来兼并收购大潮，2016上半年兼并收购数已接近2015全年
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