6月25日，以“数据为王·颠覆营销”为主题，逾4000来自大数据、广告行业、品牌广告主与新媒体代表与会的2016中国第五届大数据与移动广告营销大会在广州举行。会上，俏猫COO张铭恒、新媒矿执行董事施鹏、深圳腾跃发展信息科技有限公司谭勇、深圳普华并购基金管理有限公司副总经理伊雨坤，围绕“网红时代的新媒体营销”进行了一场对话。
网红时代的到来，对于新媒体营销意味着什么？怎么把网红经济利用起来进行传播?
俏猫 张铭恒：网红，我们对他的定义，他不是明星，而是符号，是某一个人代表自己心中的一个符号。
我们现在也在打造自己的网红，主要目的是让我们服务的客户，就是我们的用户群体在精神层面有一个认知，就是你可以到达这样一个高度，你能够根据他们的脚步来达到这样子。
网红对俏猫发展最终起两个效果：第一，他替我们在传播的效率上提升很多。第二，在费用支出方面，远低于我们正常的媒体传播费用。正常我们一次的媒体传播按预算来说是上百万的投放，通过网红，这样的费用够我们分开很多次去做。在这块，我们今年也会朝着网红在新媒体方面怎么更有效传播来进行学习和研究。
新媒矿 施鹏：我们不直接去做这些网红，但会掌握这些资源。对于网红，很多人把他理解为一种渠道，其实我觉得，网红红的是他这个人，而这个人是一个内容，不是一个渠道，他可能借助于微信、直播平台或其他媒介聚集大量粉丝。这个人有没有内容生产能力，是这个网红能否持续成长的关键。
在做品牌营销的时候，我们选择网红也要考虑他跟我们品牌有一个切合度，最主要的是定位问题。网红的定位的内涵，要跟品牌有一个调性匹配，这样才能达到一个比较好的效果。
新媒矿现在也在涉足这方面，比如我们平台上有些微信帐号是网红，他是以微信的形式表现出来，我们会邀请或者掌握这些资源放到我们平台上，广告主也可以跟他做一些相关资源交易，而未来可能会有更深入的合作机会。
如何看待新媒体营销？未来是否会借助网红效应做新媒体营销？
深圳腾跃 谭勇：我们在做一个视频互动的广告平台，主要为内容制作公司、制作团队提供服务。这个过程中，我们现在的网红实际上分成几个阶段，我们还是在一个很初级的阶段，网红在未来的发展会往品牌和IP方面转，就会涉及到我们目前的网红，中间会有一个为网红提供专业的策划，包括网红经济、网红品牌化及相关一系列的服务。这个过程中，我们本身是做视频互动环节的一些工作，因此在未来阶段，我们会帮助内容制作团队与网红进行对接，包括网红经济公司，我们可以提供的是为他们做专业的内容制作及营销方面的策划。
深圳普华 伊雨坤：网红时代，目前相对来说是一个大家关注的热门话题，但至于每个项目后面的逻辑是不是真的围绕网红这个核心，或者延伸出来一些东西，这不一定。我们要看它里面有没有有效的资源，或者自己投的一些项目进行资源互动，这是投资人的逻辑。
网红在投资圈子很普遍，投资人里也有网红，他们很擅长各种网络或宣传手段推广自己的品牌或者增强个人影响力，获取别人认同。这个认同可能是他亮相的出路，我们叫出镜路，但更多是靠投资回报，它就形成了这个领域的网红，大家更容易关注他，更多项目容易聚集在他那里。
网红经济现在真的很火，但未来是不是还这么火，这个环节、这个板块在未来是不是一个很有效的热点或者会不会延伸很高的价值，大家还在持观望状态。我们就看他具体在哪个点延伸出价值，而且辐射的项目在未来是否能够带来足够回报。如果他内容非常棒，而且持续能产生内容，它很容易接地气，跟其他板块对接，产生持续价值，这个网红经济就是有价值的，这种项目我们认为是值得投资的。
如何看待当下网红时代的新媒体营销的？未来的新媒体营销有哪些趋势？
深圳普华 伊雨坤：说到类似的趋势，早年的图文、文字图片，到现在的视频，形式真不重要，问题是呈现出来的内容是什么，他要引领一个什么样的价值东西，承载什么样的价值，这是最关键的。
网红最终出现的不外乎是广告、游戏和电商，这是整个中国互联网行业真正能有效表现的行业。结合到这几点，我们看它的天花板在哪，它的体量有多大，如果做到足够体量的时候能够形成一个链条，把体量做起来或者类似于某种形式，投资机会就会主动来操盘，布局这样的链条，非常清楚每个阶段上下游是什么样子、变现如何，最后它的价值就呈现在上市公司的报表里面。这是我们的逻辑，我相信这也是网红经济必须遵循的逻辑。
俏猫 张铭恒：网红这个词，是未来对我们新媒体投放趋势的风向标。网红概念出来后，越来越多企业尤其是电商企业尝到甜头后，网红就会偏向于往自媒体及社交媒体来做。网红从我们现在投放的情况看，已经成为可以尝试加大投入的媒体。
新媒矿 施鹏：网红经济时代，只是给我们的品牌工作或品牌投放提供了更多选择。现在有一个现象是，很多企业在打造自己的网红，比如雷军小米自己玩直播，董明珠在各种广告出现，这是培养她自己成为网红的模式。未来在新媒体上，视频是一个比较大的趋势，这种形式更加容易被大家接受，因为大家看起来更轻松，而且我们的植入更加轻巧，不容易让人反感，所以视频的形式是一个比较确定的潮流。
以上是2016中国第五届大数据与移动广告营销大会上嘉宾关于“网红时代的新媒体营销”的对话。更多会议内容请点击： 【对话】效果&效率，移动广告怎么玩？
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