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【观点】商界杂志社周忠华:创新创业黄金时代来临 如何创新产品

林国伟 2015-9-25 创业创新 2,285 0 喜欢 (0)

在9月23日举行的2015(第五届)中国产品创新高峰论坛上,商界杂志社总编周忠华发表主旨演讲,就虚拟服务、实体产品创新等内容进行了分享。

2015中国产品创新高峰论坛2_现场

2015(第五届)中国产品创新高峰论坛 - 周忠华

以下为演讲内容:

中国经济的脊梁是今天在座的诸位,不管政府工作报告说要创造多少就业岗位,但数据真实地反映了一个事情:在每年平均创造的就业岗位中,民营企业差不多占了2/3以上。所以,作为一个致力于探究中国朴素的民间商业智慧的杂志从业人员,15年来,我们一直在做这么一件事情。

从前五年开始,我们发现一个特别重要的问题:过去30年,不管是个人还是公司的成长,又或者是社会成长的思路和方式,已经不能解我们所面临的问题,不管生产规模有多大、边际成本有多低、边际效益有多好,产品越来越卖不动,转型也越来越艰难。

由此,5年前,我们开始研究产品创新在中国究竟应该怎么走。过去30年不需要我们创新,以直接拷贝为主,Made in China就是山寨,尤其在深圳。但过去五年,转型是一个特别重要的话题,升级是一个迫在眉睫的事情。

第一届论坛的时候,大家有一个共识,转型是找死,不转型是等死。五年过去了,有很多企业依然在这个句子里徘徊,但有很多新兴创业者已走到创业创新的路上,尤其去年“大众创业,万众创新”开启以来。

过去五年,我们从微创新到系统性创新,再到颠覆式创新,转型的力度越大,事实上对企业创新要求就越高。不管你怎么创新,最终要落脚到产品,产品可以分为两类:无形的服务和有形的实体产品。我们主要从服务和实体产品两个角度,归纳这一年的产品创新趋势。

 

无形服务需要提高资源使用效率、实现精准匹配

服务业产品有两个特征:用互联网激活存量,让大量闲置资源重新找到价值支点;用互联网将海量信息、需求进行精准匹配。

从寻求价值支点角度讲,是提高资源使用效率。我们熟悉的那些非常好的企业,美国硅谷的Airbnb等都是这个逻辑。Airbnb现在市场规模已超过255亿美元,与希尔顿不相上下,它的可选择住房规模比希尔顿还要大,没有一间房间是自己的。Airbnb 只做了一件事情,就是将闲散的房间资源流动起来。Airbnb上面有100多万个房间,而世界最大的酒店企业洲际酒店集团的客房数量为68.7万间。

精准匹配实际上是提高了虚拟信息的使用效率。猎聘网按照精准匹配思路让我们很多正在浪费的服务、不对接的信息进行匹配;海尔提出人单合一,就是用大量的创客组织,去捕捉和对接海量的用户需求,与用户进行信息对接。在这个过程中,虚实之间的界限越来越模糊,没有纯粹的是虚的产品或者实的产品。未来不再有什么互联网企业或者传统企业,所有企业都必须通过互联网,来实现实体资源、虚拟资源的价值提升。

 

如何实现资源使用效率的提高和精准匹配

1、“互联网-”。大家听了很多关于“互联网+”的问题,但其实任何一个“互联网+”都应该是“互联网-”,减去冗长、多余的信息壁垒,交易环节。在整个价值链上,过去有许多节点,每一个节点都会分隔一次价值,互联网会减去这些分割点,使整个链条变得更加平滑、顺畅,这个过程就是除冗。

2、“互联网+”。只有首先把价值链上的种种冗余环节理干净,我们才有可能通过互联网来连接更多的节点,来进行虚拟和现实世界的连接,来进行各个利益关联方的对接。移动互联网给了我们更多的机会,我们就可以突破空间对我们的局限。

3、匹配。把各种各样的信息、资源进行非常精确的、合理的匹配,在这个过程中,实现价值实现。E代驾,一侧是海量的需要代驾的用户,一侧是同样海量的可以提供代驾服务的司机,如果没有合理的匹配方式,再多的供需群体,也不能实现价值;通过大后台和地理位置匹配,让供需双方能够精准对接起来。

2015(第五届)中国产品创新高峰论坛 - 现场

2015(第五届)中国产品创新高峰论坛 - 现场

有形产品讲究功能叠加、审美情趣

过去的产品最重要的功能就是满足我们基本需求,做饭就是为了吃,穿衣服就是为了暖。但现在来讲,产品最重要的功能是功能叠加和审美情趣。

 

实体类产品的创新有两种:兼容式创新、鸡尾酒式创新

兼容式创新,是通过一个产品解决一个品类的问题,它是行业的基础产品,在单点上突破,不断做大,最终成为整个行业的兼容底层。四五年前我在上海看到一个企业,这个企业是做台湾的手抓饼,前年它的规模达到了每年生产7亿张饼,但是利润非常高,达到0.28元。它解决了一个问题,以前手抓饼都是人工做饼,个体的,早上3、4点起来卖,卖不了多少,还非常浪费时间。但这个企业是机械化的,效率会提高5~10倍。

鸡尾酒式创新,就是给产品加点“新作料”:

1、成熟技术+新兴市场。可以是对已有技术进行改良,或者把已有技术投放到新市场。前几十年,我们的创新就是以这种为主体的,当时有个名字叫山寨式创新,这个名字不好听,但这种创新确实用最低的成本,推动了一大批中国企业的创新实践。现在很流行玩GoPro相机,就是让相机变得便携,让用户在运动的时候也可以拍照,于是出现了一个运动相机市场,这在GoPro出现之前是没有的。

2、成熟技术+新兴技术。现在的智能设备走的就是这条路,用智能技术改造传统产品。比如iWatch,就是让传统的手表加上智能硬件技术;上半年很火的洛可可杯55°杯,也是同样的道理。

3、新兴技术+新兴技术。比如机器人,比如VR虚拟现实设备。

鸡尾酒式创新,对接的是一个现在跨界、融合的大趋势,这个阶段就是企业创新的主流,大家可以做一个基本的理解,什么是鸡尾酒,就是各种酒的混搭。

 

创新创业黄金时代来临

“大众创业,万众创新”的支点,我为什么觉得特别靠谱?虽然之前很长一段时间里,我作为一个媒体从业者都有过怀疑。中国创业人口占总人口的6%,发达国家的比例占到10%,中国创业者算上个体户也只有8000万;中国现在的专利数占全球第一30%;天使等完整的投资体系,过去十年就搭建好了,以前创业投资渠道只有自己积蓄、朋友借钱,如今投资体系已非常完善;市场主体也是多层次的,包括四板、三板、二板、主板市场。这些都为“大众创业,万众创新”提供了重要的支撑,如今可能已经进入了我们整个中国改革开放几十年来,最好的创新创业的黄金时间。

商界过去20年,都是一个媒体公司,从2013年开始搭建了三个支点:媒体平台,有5本杂志,粉丝有2000万人;粉丝社群,主要依托商界俱乐部,把所有粉丝从弱关系变成相对紧密的关系;服务体系,提供智力咨询和服务、营销咨询的咨询平台以及服务于企业的投资平台。从天使到成长到成功的体系看,从商界自身的情况讲,目前更多是在天使成长期。

我们希望从5年以前开始的创新探寻之旅能够找到那些想创造一点与众不同的人,能够找到相信自己可以改变世界的人。在这个非常迷茫而且也值得我们期待的时代,我是这么定位这个时代的:特别焦虑,特别迷茫。但是《双城记》有这么一句话,“最坏的时代也是最好的时代。”

以上内容为周忠华关于创业创新的观点。文章来源新浪财经,活动家整理发布。

 

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