3月20日，第二届中国空气净化器产业高峰论坛在北京举行。来自亚都公司、美的、工信部、捷孚凯、三个爸爸等内外空气净化器品牌的代表对2015年空气净化器产业进行了回顾，并结合刚刚颁布的空气净化器新国标对后市进行了分析和展望。
会上，GfK与中国电子报社联手发布了《2015中国空气净化器产业报告》。以下是该报告主要内容：
2015年空气净化器零售量在352万台左右，零售额将近75亿元人民币。
根据捷孚凯全国零售推算数据显示：最终2015年空气净化器零售量在352万台左右，同比增长率超过8%；零售额将近75亿元人民币，同比增长率在10%左右。
2015年空气净化器在线市场表现抢眼，网购节日持续火热。
根据捷孚凯在线市场监测数据显示，在2014年空气净化器在线市场零售额占整体市场比例首次超过50%后，在线市场占比继续攀升。2015年空气净化器在线市场零售量达230万台，占整体市场的65%；零售额超过42亿元人民币，占整体市场的约56%，零售量和零售额同比增长率分别为15%和17%。其中，京东2015年全年空气净化器零售额同比增长29%，远高于在线市场平均增幅。
空气净化器在线市场发展如火如荼的原因主要有以下四点：
首先，从本质上讲，中国消费者对在线购物热衷度不断攀升，同时伴随智能手机、在线支付系统的不断普及，移动终端购买的比率得到进一步提升。
其次，从消费电子产品销售渠道来说，厂商们越来越意识到在线渠道的重要性。
第三，电商近几年不断扩张，无论是品类还是覆盖区域，由其发起的自2011年以来的网络购物狂欢节可谓风生水起。
最后，跨境电商的崛起也给中国消费者带来了新的选择，一些高端空气净化器产品出现在跨境电商平台，其价格相比其他电商具有一定优势。
空气净化器品牌竞争持续激烈，外资品牌主导市场。
1、外资品牌依旧主导市场。根据捷孚凯全国零售监测数据显示，2015年在线市场占有率前十位的空气净化器品牌中外资品牌占六席，这六个品牌零售额之和占比高达53%。京东零售数据也显示，2015年全年销售前三位的品牌分别是飞利浦，夏普、布鲁雅尔，均为外资品牌，这三个品牌零售额之和占比超过52%。空气净化器线下市场几乎被外资品牌垄断，占有率前十位的全部为外资品牌，占整体线下市场零售额80%以上。
2、国产品牌摸索中变革。根据捷孚凯全国零售监测数据显示，互联网企业在2015年发布的空气净化器产品在在线市场表现亮眼，有个别单品冲击到在线市场畅销空气净化器产品的前十位，一是因为互联网企业开发了可以远程控制空气净化器产品的智能手机APP；二是因为互联网企业擅长各种营销手段；三是因为亲民的价位；四是因为这类空气净化器产品的洁净空气净化率(CADR)有相当的保证，产品性价高。
3、高端产品调整销售策略。根据捷孚凯在线市场零售监测数据显示，2014年5000元以上高端产品零售额占比不足10%，2015年这个比例增长大16.4%，同比增长率高达127%。相比之下，5000元以下空气净化器低、中端产品市场份额则有一定幅度的下降。
产品智能化趋势明显，厂商电商合作发展。
根据捷孚凯不完全调查，目前市面上共有三十多个品牌推出智能化空气净化器产品，产品数量占所有空气净化器产品数量10%左右，其中既有国产品牌也有外资品牌，并且这一比率正在逐年提升。由此可见，不论是国内厂商还是国外厂商，都认定智能化是未来空气净化器发展主要方向之一。
消费者提高了对空气净化器的认知。
根据捷孚凯消费者研究报告显示，无论是在感官层面还是意识层面，消费者对空气质量都有了重新的认识。感官层面，消费者认为环境正在向越发恶劣的方向发展，空气质量相比前几年有明显的下降，并且身体器官已经出现了明显的感知比如刺鼻，咳嗽，皮肤红肿等。意识层面，消费者健康意识上升，持续关注与空气健康相关的话题，其中“健康”，“PM2.5”,“晒蓝天”成为其口中出现频率最高的词汇。
2016年空气净化器整体市场零售额将逼近80亿元人民币，在线市场零售额占比有望超过60%。
未来，空气净化器市场仍将保持稳中有升的水平。根据捷孚凯空气净化器零售市场规模预估，空气净化器整体市场零售额将在2016年达到近80亿元人民币，在线市场的比重将会继续扩大，零售额占比有望超过60%。
消费者对空气污染和健康环境需求的日益重视， APP、无线互联和远程遥控等智能化技术的不断应用，使空气净化器满足更多消费者的不同需求；销售网络的进一步下沉以及向在线市场转移将使空气净化器惠及到更多消费者；新国标的出台将使整个行业更加规范，加速行业的新一轮洗牌，促进行业未来的可持续性发展。
以上是第二届中国空气净化器产业高峰论坛上发布的《2015中国空气净化器产业报告》的主要内容。更多 论坛内容请点击：【行业】2015是空净市场拐点，2016空气净化器零售规模或突破100亿
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