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【行业】2015年中国数字营销公司平均收入增长32.7%;互联网电视广告将成数字营销领域新蓝海

李峰 2016-1-28 营销广告 3,424 【行业】2015年中国数字营销公司平均收入增长32.7%;互联网电视广告将成数字营销领域新蓝海已关闭评论 喜欢 (0)

1月21日~22日,以“共筑数智正道”为主题的首届中国数字营销大会在北京举行,大会以全球视野对“互联网+”时代中国品牌建设的数字化转型进行了探讨,逾千位来自数字营销综合型公司、数字化媒体集团、数字商业研究机构、产业互联网生态公司等与数字营销相关企业的代表与会。

中国数字营销大会-肖明超

知萌咨询CEO肖明超,在会上发布了《2015中国数字营销发展趋势报告》

一、通过中国数字营销委员会与117家广告主的调研发现,采用数字营销为主导的营销组合的广告主营业收入平均增长比例均超过10%;采用以传统营销为主导的广告主的营业收入平均增长比例仅为4.3%;中国数字营销公司2015年的平均收入增长率为32.7%。

二、广告主对于数字营销价值的判断越来越注重“效果”和“精准度”。调查显示广告主最关注的环节是与消费者的互动,他们在选择数字营销服务商的时候,最看重数据营销服务商优势排前三名的分别是营销效果、人群数据库的规模和准确性、可以整合的媒体资源。

三、2015年广告主在数字营销平台上的投入在增加,包括广告购买和相关的数字营销创意活动在内,前三名分别是移动新闻客户端、搜索引擎、视频网站。

四、2015年移动广告市场规模约610.1亿元,增长率105.5%,远超互联网广告增长率的37.8%,未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。众多大型品牌广告主在削减广告预算的同时,宣布将节省下来的大部分开支用于更为有效的广告计划如数字营销、移动营销、搜索营销及社交媒体上。

五、大屏整合营销时代已经到来,OTT互联网电视将会在2016年爆发,可预期的互联网电视广告市场不低于20亿元,成为数字营销领域新的一片蓝海市场。

六、制造业“智能化“转型的重点,柔性制造、按需定制、产销一体化等商业模式都将是未来的重点,互联网也将从”消费互联网“进入到”产业互联网“时代。

中国数字营销大会-现场

网易传媒集团CEO 李黎

在中国网络广告发展的20年中,中国网络广告市场规模呈指数型增长。据艾瑞咨询数据显示,2015年网络广告收入超过2000亿元,是电视和广播整体广告收入的1.5倍。

 

优衣库大中华区首席市场官 吴品慧

所谓的数字营销到底本质是什么?作为一个企业与品牌,能提供给顾客最好的产品,不断创新的产品,用更好的价格买到最好优质的产品是最核心的。消费者很实际,只有最好的产品跟最好的内容,他才会愿意成为你的粉丝和追随者。

 

洁丽雅集团首席品牌官 黄海南

传统企业在转型的道路上应注意长尾效应。现在许多企业过多关注直接用户,企业更需要思考的是把长尾人群吸引过来。同时,实体与电商的边界越来越模糊,在处理传统企业面临的问题时,两者的协调性较弱,如何数字化创新也给传统企业带来困惑,必须要认真研究基于市场与营销的创新点在哪里,是用户至上还是产品至上。

 

泰一指尚副总裁 李麒

数字营销最多的问题就在于如何拥抱。传统企业有很多的用户数据,包括多年以来的经营数据,从产品的设计、生产、上市、销售、渠道建立、门店等。以数据作为指导,也就是真正的结合工业4.0的时代。

 

老板电器电子商务总经理 蒋凌伟

互联网是一个工具,提升了产品的智能化生产和自动化营销的全链条效率。通过互联网升级可以将成本降低,效率提高,客户体验会做得更好。这个时代,需要走“开放与连接”的道路,用户和产品做好充分的连接,就能更好地将互联网使用到极致。

 

以上是首届中国数字营销大会上部分嘉宾的精彩分享。文章内容由活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/18004.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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