12月3日~4日，以“驱动全球传媒娱乐业的创新与交流”为主题的NAB Show-GIX全球跨媒体创新峰会在上海举行，为期两天的峰会汇聚了国内外37位嘉宾，围绕内容制作、视频摄录、整合编辑、传输分发、终端呈现等传播环节进行了探讨。以下是部分嘉宾言论：
美国国家广播电视业协会（NAB）CEO 高登.史密斯
为什么还是会有人来收听广播？当今的媒体世界，电视广播仍然会生存下来，并很好的发展，能够不断的满足消费者不断改变的需求。消费者总是渴求随时随地，在任何一个平板电脑上获得最新信息，传播的媒介在变化，消费者不仅要更好的产品，产品提供方也希望能跟上变化。这种转变速度非常快，广播业需要通过创新和技术发展，最终提供最富有价值的内容。
看电视只是被动的消费，坐着来观看。现在我们有互动的服务，当今的行业从业者可以给当地社区提供很好的内容、充分满足他们的需求。
最近，美国几家广播公司合作推出了一个APP，为美国全国民众提供实时点播的新闻服务和一些视频内容。这个APP包含118个公司的内容，覆盖美国75%的民众，未来将会不断拓展市场。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委委员 汪建强
互联网下广播电视负增长的因素：
一、互联网的同质性。2013年统计数据显示，国内互联网视听节目服务持证机构有600多家，其中音乐4.4亿用户，使用率达77%，年增长13%；视频3.7亿用户，使用率达65.9%，年增长14.3%。互联网传播了许多与广播电视同质的内容，使大量人群由传统向互联网转移，最终导致整体受众份额下降。
二、互联网的功能性。2014年智能手机拥有量超过16亿部以上，移动互联网已成当今投资热点，广播电视的许多功能将转移至移动互联网（手机）。
三、互联网的商务性。2012年电子商务类网站达9200家，同年中国仅团购网就达3600家。电商将改变传统广告传播行为，这将使广播电视广告递减。
四、互联网的时空性。时间上快，新闻的第一时间在微博微信上；覆盖面广。互联网在时空上占优，导致大量传统受众向互联网上转移，从而导致注意力下降。
传统广播电视未来发展的建议：
一、 需提供更好的体验：强化临场感（3D、4K、环绕应用等）、强化纪实感（新闻、综艺、活动）、强化梦幻感（前后场景虚拟应用、虚拟人物虚实混合应用等）。
二、 需要更多的融合与社交：主要包括强化内场社交、强化外场社交（移动互联网化、媒体间融合、社交电视节目）、强化内外场社交（多屏交互、大小屏融合）。
广播电视是不会消失的：人体有6大信息通道；从通道意识上，媒体的中间呈现方式可以各不相同，但其意识第一来源永远是听觉和视觉。互联网使得传统广播电视生态发生了突变，但互联网没有改变生物的本质：听觉与视觉，即广播电视的本质将永存。
上海市文化广播影视管理局副局长 王玮
互联网的影响下，媒体、网络、电信、传输等与消费者密切相关的消费模式正在发生巨大变化，媒体行业正在进行一场深刻变革：广大媒体用户和消费者希望能自主决定自己在何时何地以什么类型的终端设备进行媒体内容的消费，希望随时随地与自己的家人、好友就媒体的内容进行分享和讨论，凸显自我选择与分享的特征。
随着多媒体技术的进展，消费者可以看到丰富多彩的视频内容，从而驱动跨文化电视节目的收视。传统广播模式已经开始设想和开辟新的业务和增值服务，创造出更吸引人的原创内容，利用针对性广告、互动点播、移动技术的方法拉回受众的注意。
以上是NAB Show GIX - 上海全球跨媒体创新峰会上部分嘉宾的言论。文章内容由活动家整理编辑，转载请注明出处：http://news.huodongjia.com/13554.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
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