GMTIC 2018全球营销技术创新峰会

【热议】Airbnb,去哪儿,悠易互通高管谈营销

苏卫华 2015-12-4 营销广告 3,129 【热议】Airbnb,去哪儿,悠易互通高管谈营销已关闭评论 喜欢 (1)

12月1日-2日,全球数字营销峰会GDMS在上海国际会议中心举办。为期两天的峰会汇聚了全球优秀的品牌主、广告公司及媒体人,峰会就数字营销、社会化营销、程序化投放等诸多议题展开讨论。

GMDS全球数字营销峰会

Airbnb中国区运营负责人潘荠

共享经济的特点到底在哪里了?数字化、使用>拥有、O2O、信任,其中最重要的就是信任。共享经济是基于信任的,它帮我们把更多的信任带回这个社会。

创新对营销的意义,不仅仅是我们可以做一些好玩的东西,可以做一些炫的东西,营销回到本心,作为Airbnb来讲,我们希望通过营销来讲述一些东西,代表我们的立场,这才是营销的本源。

 

悠易互通CEO周文彪

这里面包括了跨屏的打通,包括线上线下不同渠道的之间的整合,这是程序化购买+里面,+字真实的含义。

如今进入了多屏的时代,数字表明当观众看电视的时候,会有第二张,第三张屏存在,那么多屏带来的就是人群的碎片化,广告营销本身变得越来越复杂,并且效率低下。程序化购买,尤其多屏程序化购买可以非常好的结合不同的屏,追踪到人,而不再是设备和屏幕。

其底层是大数据的驱动,大数据是每个人在互联网上的一个身份/标识,到底怎样定位到真正的人群,程序化购买和数据的结合,是未来整个数据营销发展最主要的趋势。

从发展趋势来看,越来越多的品牌广告主在用程序化购买。比如亿滋,今年已经把30-40%的预算放在程序化购买上,雀巢,已经把100%预算全部放在程序化购买上面来。

广告 01_副本_副本

去哪儿执行副总裁 杨威

关于英雄营销,我想给大家两句建议,如果说要想高效而低成本地推广自己的公司、产品和业务,把它从抽象化的服务变成形象化的个体,一个人,从成本上讲,从时效性等等方面都是有优势的,这是第一方面。另一方面,也有很多人关注娱乐圈里的丑闻,你把一个公司,一个服务和一个人高强度捆绑在一起,风险也是非常高的。作为一个公司来讲,可能更多时候是理性选择,而作为人这个个体来讲,会有非常感性的一瞬间,极有可能因为某一瞬间选择的失控,导致这个公司或者这块业务受到严重的损害。

举个例子,一个出租车司机一时兴起就可以让滴滴服务被大家怀疑,是否有安全问题。反过来讲,如果滴滴公司假设是公司CEO做一个形象代言人,来去宣传这个服务。哪一天不小心在上楼梯的时候或者进门的时候摔了一脚,把牙摔坏了,第二天股价就会暴跌了,因为大家会关心他的身体问题。所以这个是要分阶段,如果这个人真的持有公司80-90%的股权,他会不会愿意走向前台,会不会愿意和公司捆绑的非常深?或者这个公司占有他个人财富90%的份额,这可能都不是一个非常非常理性人的选择。

 

以上是全球数字营销峰会GDMS部分嘉宾观点。内容来源于美通社,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/12398.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu    更多营销广告相关会议信息,请戳:

http://www.huodongjia.com/it/?tag=%E8%90%A5%E9%94%80

 

找会议,上活动家(www.huodongjia.com)!方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号:VESERVICE,或直接扫描下面的二维码:活动家官方微信1 活动家APP下载1

转载请注明来自活动家资讯,本文标题:《【热议】Airbnb,去哪儿,悠易互通高管谈营销》

喜欢 1 发布评论
2018年度朗迪金融科技峰会(朗迪Fintech)
第二届中国金融科技与区块链创新2018年度盛会
Top