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【行业】综艺节目井喷,背后的制作人他们这样说

徐洪琛 2015-11-24 综合行业 2,488 0 喜欢 (0)

2015年,《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等王牌节目继续大热,《极限挑战》、《蒙面歌王》等节目异军突起,浙江卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视继续瓜分市场……

11月21日,为期两天的“世界电视日”中国电视大会中举行的"电视节目模式与未来综艺研讨会"上世熙传媒董事长刘熙晨、优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛、星空传媒(灿星制作)研发总监徐帆、旺旺中时媒体集团中国电视董事顾超、山东教育电视台总编室副主任白传之,乐正传媒研发总监彭侃从各自领域出发,分析了电视节目和综艺的发展趋势。

中国电视大会 05

星空传媒(灿星制作)研发总监徐帆

《中国好声音》已是第四届,有评论说,这是最好看的一年,关于这个现象,有四点经验:第一,年轻的导师周杰伦表现令人惊喜。第二,寻找到大量海外华人选手参与,第五季可能去南美地区找更好的华人选手。第三,设置了"对战"和"混战"的新模式点,甚至好声音的原版方也在关注这个尝试。第四,总决赛安排在鸟巢,在仪式感之外,创造了很大的商业价值,是鸟巢历史上票房最高的演出,这档节目被证明不仅仅是节目现象,更是社会现象、文化现象。

这个行业,逆水行舟,不进则退,想推出真正牛逼的东西,你要问自己内心的直觉。你敢不敢坚持你敢不敢赌。

好节目的价值观:真实娱乐,人文情怀,社会关怀,文化自信。

这个时代变化太快,没有太多时间形成稳固的经验和价值。节目制作者、电视业者竞争激烈,这种竞争的价值是什么?希望有一种价值感。在现代中国做文化工作的人,不是对标各大卫视,而应该对标柳永、金庸、莎士比亚......我们一批人做这样的事情,作品有多少是可以留下很多年的?我们仍然需要广泛学习,向内心探索学习,向中国大地上每一位民众,每一片土壤学习

 

旺旺中时媒体集团中国电视董事顾超

在大陆地区,做节目已经进入资本对赌市场,自"一剧两星"政策发布以来,电视剧播出量下降,对赌市场的风险越来越高,大家都在寻找新的IP。

为什么有些热剧收视爆棚,但播出卫视却宣称亏钱呢?因为"大IP=高投资=高风险",所以IP运营的首要工作是做好风险管理。

IP的核心价值就是不断以续集、衍生复制成功。这就是大IP的概念,去把市场利基扩大。

 

世熙传媒董事长刘熙晨

今年的几个节目版权纠纷都在几个大的项目上。跟韩国合作后,很多节目玩穿越;我们电视台自己研发的模式,一不小心就会被人抄走。到底怎么看版权,怎么看模式引进,怎么看模式本身,业界在这方面了解的不多,想清楚的更不多。

模式,是工业化生产的产物,市场是最好的资源配置的手,模式只有在市场机制下才能最多最好的实现。做到细节环节的质量把控,才能真正做到节目的风险降到最低。作为专业内容制作者,必须要求既有经验的积累,对内容有把控。

中国现在是大量引进模式,还谈不上输出。之前所谓的输出,只是让领导满意的说法。只引进不输出,这是市场吗,中国需要进一步建立节目模式的市场。一切的抄袭最终都是对中国节目创新力的打击,是对中国模式价值的破坏。

 

山东教育电视台总编室副主任白传之

所谓"点子",他认为其实就是解决问题的方法。把点子变成节目,需要进行需求分析、资源分析,并作产品设计和传播设计。在需求分析中,要问一个问题,点子从哪儿来?他认为是来自受众的需求,上级的要求和媒体的追求。在分析受众需求的时候要考虑几个问题:给谁看?谁在看?为何看?要能回答这几个问题,才能解决群体定位、内容对位、渠道到位和需求卡位的问题。

 

乐正传媒研发总监彭侃

2016年中国综艺节目模式趋势做出四点判断:

1、体育类真人秀大热,但对其收视表现有一些担忧,因为迄今为止,此类节目的收视表现并不特别成功。

2、选秀进入天团时代:传统观念上的选秀节目都是个人选秀,但此类选秀节目即将面临瓶颈

3、音乐游戏类节目集成创新,卷土重来。

4、户外真人秀的剧情化:户外节目已经成为中国电视荧屏的顶梁柱,且节目形态也在不断推陈出新

详情请点击:【趋势】综艺疯狂井喷,明年将有超过400档综艺节目,谁能笑傲群雄?

 

优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛

用户是最终的目的以及最重要的资产,社群化,自频道矩阵化建设,对于节目联动是很好的尝试。这个栏目(《看理想》)运营半年多累积了一些经验——要做出高品质节目,由此吸引高价值用户,进而吸引垂直、准确的高端品牌。

我们一直在想,如何让会员体验到不一样的服务,这是明年很重要的方向。我们会做线上线下的结合,还要做用户的众筹。

 

以上是“世界电视日”中国电视大会 "电视节目模式与未来综艺研讨会"上部分嘉宾的精彩言论。
更多相关内容,请点击:【趋势】综艺疯狂井喷,明年将有超过400档综艺节目,谁能笑傲群雄?

 

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