2016（第九届）中国化妆品大会于7月21日~23日在北京举行，大会以“重混·万物生”为主题。在22日举行的主论坛上，来自贝豪、阿芙精油、法国BETC设计公司、宝洁大区、上海家化、卡姿兰、阳狮广告、达晨创投等与化妆品相关行业的企业代表与会，探讨了我国化妆品的发展。
以下是大会主论坛部分嘉宾言论：
贝豪集团总经理 梁宏丽
整个面膜品类日渐白热化的竞争让我们不得不思考如何突围，不仅是品牌自身如何突破，更是整个品类的发展如何突围，然而许多企业往往只考虑前者。无论线上线下，几乎所有品牌开始打价格战，政策力度越来越大，产品促销价格越来越低。如何才能跳出“价格战”泥潭，摆脱恶性循环？商业的回归，这不是简单的增量供给，也不是全新的去创造，是由新技术、新材料、新产品、新商业模式、新管理模式等一系列新的形态去形成新的商业价值，创造新的需求。
阿芙精油总裁 张耀东
离开欧莱雅，是市场改变的结果，因为市场变得更有意思。干了二十几年，也该换换了。这应该是张耀东第一次在公开场合就这一问题表态。
商业正回归它原始的美丽。互联网时代手机让每个人的世界连接，这个过程中，连接是渠道也是传播。回归到了原始社会的商业本质，端着的、装逼的营销方式不再管用，渠道也变得多元化、立体化、即时化。回归了的商业时代，商品要有温度，品牌是消费者的代言人。当前社会的商品已经高度同质化，因此要提高对消费者心理感受的满足，从更新更好更不同，到更优更美更走心。
法国BETC设计公司创始人 Christophe Pradere
崛起的新世界，充满碎片化的文化与行为，这对美与品牌有什么样的影响？对于美，首先反映在审美原型的碎片化、反刻板印象；异域民族风情；雌雄性别跨界。同时它也改变了美的仪式，创新的原料、新奇的混合、直观的科技。化妆品行业有越来越多创新原料出现，这些原料可能和护肤产业本身没有太大关系，还有很多新奇混合产品，比如肯德基推出炸鸡味指甲油。中国的化妆品行业该如何把握这些趋势？中国是非常创新和现代的，可以将这些多元化趋势与中国最核心的本土文化进行重混。
意大利莹特丽集团苏州工业园区总经理 王邑华
90后市场不断扩大，抓住90后才能抓住未来。从CBN DATA的数据看，2013-2015年，23岁-28岁的泛90后美妆消费激增，已成为市场最大消费群体。更为重要的是，在当前彩妆品类成为新增长点的市场环境中，23岁-28岁的这一批人群在彩妆品类的消费上也不断增长，其中2015年的彩妆消费占化妆品总支出的比例较2013年有了显著提升。
宝洁大区洗护发品类市场部总裁 Dony Alexander
我们热爱化妆品店渠道，然而这个渠道面临挑战，年客流量下降达到3%。为什么会这样？当前中国化妆品店渠道正遭遇前所未有挑战，最根源的问题在于消费者正在改变。化妆品店消费者的需求已经发生了极大改变，他们需要更高端的产品，能满足更细分化、高端化的需求。市场数据也显示，化妆品店14%的年增长率中，80%的增长来自高端化；另一方面，消费者不再满足于简单产品，而在追求“多步化”的产品体验，消费者对专业购物体验的需求也在进一步提升，这是化妆品店渠道与其他渠道竞争的核心所在。
上海家化董事长兼首席执行官 谢文坚
2015年，本土化妆品牌的市场份额首次超过50%，未来本土品牌的市场空间和机遇会更大。当下中国大环境发生了许多变化，根据这些变化企业应适应新环境作出相应变革，无论大环境怎样变，上海家化的核心价值观和理念不会改变：首先，坚持以消费者需求为根本，提升消费的体验度与价值感受；第二，坚持打造民族品牌精品；第三，坚持中国文化元素，在与国际品牌竞争时形成差异化优势；第四，坚持可持续发展，创造企业与社会共赢的行业生态。
稳定发展也离不开与时俱，以及顺应时代特征不断做创新升级。上海家化在品牌年轻化、在企业内部机制和结构上的优化有以下三大措施：第一，加大研发力度提升产品品质；第二，实施全渠道全品牌战略，力推品牌年轻化；第三，改革内部机制流程，提高企业经营管理效率。
宝洁大区护肤品类市场部总裁 金孝恩
在“多步化”方面，中国护肤市场还存在极大挖掘空间。相关数据统计，韩国消费者每日平均护肤步骤达到7.4步，而中国消费者每日护肤仅2.9步。
卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理、市场总监 李琴娅
只有打破边界，创造新的资源整合，才是未来中国企业突出重围的关键。边界限制了我们的思维，但随着互联网时代的到来，边界的消失让商业重回本质，所有化妆品从业人员都只需要明白一点，我们要服务的只有一个人，那就是消费者。未来中国企业要突出重围，必将是一场打破-重混-整合的长久对垒，打破边界与整合资源，构筑化妆品全新生态圈也对中国企业提出了更高要求，一方面中国企业充分享受大数据时代带来的种种便利，必须开展跨领域合作；另一方面从内部寻求自我突破，选择更有针对性、更有渗透力的资源整合。
阳狮广告上海及广州首席执行官 杨正华
前两年，行业人用遮瑕产品+防晒产品+滋润霜就组成了新的东西-BB霜；而精华液+导入仪就是现在专业线美容院的雏形。创新就是重组的过程，重组旧元素，创造新机会。品牌传播也需要创新，不管哪个时代，品牌永远要创新；营销环节没变，但要求更短的时间、更快的速度将形象建立、销售、服务一并考量；也许电视广告不再是唯一，明星也不是唯一，脑袋还是最重要的。
达晨创投董事总经理 高洪庆
化妆品行业增幅下滑、外资品牌光环不再、渠道大幅震荡、小众品牌崛起等现状，中国化妆品行业所有的增长来自外力增长不足，因而必须要有一些深刻的变化和变革。这种变化不是请明星，不是开多少门店、做多少品类，更重要的是要了解小众品牌已经崛起。这个时代，只要足够有魅力，足够有独特个性，每个人都能成为一个超级IP，成为一个网红。
以上是2016（第九届）中国化妆品大会主论坛上部分嘉宾的分享。更多大会内容请点击： 【行业】首个化妆品代理商生存发展报告：2016代理商洗牌将会加速 【报告】90后喜欢哪些美妆品类和品牌，点开看看就知道 【热议】品牌方投资方齐聚化妆品投融资峰会，谈资本重构美丽新经济 【行业】化妆品业迎来兼并收购大潮，2016上半年兼并收购数已接近2015全年
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