5月17日，作为互联网营销的风向标，阿里妈妈年度最大营销生态峰会2016阿里妈妈武林大会在杭州召开，大会以“数据赋能，营销智变”为主题。会上，阿里妈妈推出了智钻、品销宝、AFP、分享赚四款产品，旨在将营销推向智能化。
以下是阿里妈妈三位高管会议日上午的分享：
阿里巴巴移动事业群总裁、阿里妈妈事业部总裁 俞永福
当前，整个媒体内容产业链正在进行重构，过去一年为了丰满阿里妈妈的媒体矩阵，已花费200亿到300亿美金。
迅猛的移动互联网，给网络营销既带来好消息也带来较多新问题，既是机会也是挑战。机会很明显，用户随时随地，网络生活时长越来越长；挑战是用户行为很“跳跃”，入口太多太碎，使用次数越来越多，但时间长短很不稳定。机会是可以了解到用户行为特征越来越多维、立体；挑战是这些数据怎么完整拼图，怎么应用到营销全过程。
从现象看，移动数字媒体的快速发展，改变了用户获取信息和服务的路径，即媒体改变从而改变了用户。但从实质看，是用户改变了媒体，85后是“移动互联网的一代人”，他们的主要生活平台就是移动数字媒体平台，这是生活方式的彻底改变。未来两年，将是数字化营销格局从量变到质变的关键时期，阿里妈妈今年将让营销变动更简单有效，把原来需要“手动挡”操作和解决的方式升级为“自动挡”的产品和体验。
大数据催生新商业形态，消费升级驱动营销变革，全球数字营销格局正在发生巨大变化。在此过程中有三个重要的变化：
一，中国人一半人已经用移动互联网，但下一个三年在用户过程中影响最大的是时长。未来的三年，中国人花在移动互联网上的时间还会翻番；
其二，媒体形式在快速变化，未来两年内，三种媒体形式（移动的信息流，短视频、直播）将是产业的风口，正在快速的变化；
最后，整个媒体内容产业链，实际上正在进行重构，传统媒体的产业链是内容提供商、门户、消费者，这三者的关系。但现在整个在内容产业环节里最重要的变化是，内容提供商正在升级为内容服务商。
过去一年，阿里妈妈整体客户数突破100万；媒体矩阵日均PV200亿，覆盖中国98%人群；帮助品牌客户斩获国内外各大营销大奖78个，客户满意度连续3年超过92%。
阿里妈妈COO 朱顺炎
当下，营销最关键是回归本质，重新站在消费者角度审视。从过去局限于流量运营转变为消费者运营，要做好两个管理：消费者生命周管理和商品生命周期管理。
虽然消费者在无线端的变化，导致产品推陈出新速度加快，但一款商品经历测试、上新、成熟、衰退的过程不会改变，商家需要充分利用无线随时随地在线的机会去激发消费者兴趣。
在很多问题上，机器比人的判断更精准。今年（2016年），阿里妈妈将进一步升级产品和服务两大体系：整合、沉淀和处理立体多维的阿里消费大数据，通过深度机器学习和算法优化，用新营销产品帮助商家从过去“人找到信息”到“信息与人自动匹配”的智能时代转变。所谓智能，关键点是，要用大数据去赋能营销体系，让智能化的营销产品提升商家、媒体以及合作伙伴的效率。
阿里妈妈电商产品负责人 吕志国
我们发现很多商家，特别是中小商家对于大数据还停留在概念阶段。阿里妈妈今年主动变化，把数据的分析和处理能力赋予到产品中，让营销计划智能化，投放过程自动化。
过去商家最痛苦的事是，一堆数据放在面前，不知道怎么用好它。而智钻可以解决这些问题，去年的一千家测试客户平均CTR提升6.39%，ROI较以往平销提升三成。
以上是2016阿里妈妈武林大会上部分嘉宾的分享。文章内容由活动家整理编辑，转载请注明出处：https://news.huodongjia.com/31817.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
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