12月1日-2日，全球数字营销峰会GDMS在上海国际会议中心举办。为期两天的峰会汇聚了全球优秀的品牌主、广告公司及媒体人，峰会就数字营销、社会化营销、程序化投放等诸多议题展开讨论。
Airbnb中国区运营负责人潘荠
共享经济的特点到底在哪里了？数字化、使用>拥有、O2O、信任，其中最重要的就是信任。共享经济是基于信任的，它帮我们把更多的信任带回这个社会。
创新对营销的意义，不仅仅是我们可以做一些好玩的东西，可以做一些炫的东西，营销回到本心，作为Airbnb来讲，我们希望通过营销来讲述一些东西，代表我们的立场，这才是营销的本源。
悠易互通CEO周文彪
这里面包括了跨屏的打通，包括线上线下不同渠道的之间的整合，这是程序化购买+里面，+字真实的含义。
如今进入了多屏的时代，数字表明当观众看电视的时候，会有第二张，第三张屏存在，那么多屏带来的就是人群的碎片化，广告营销本身变得越来越复杂，并且效率低下。程序化购买，尤其多屏程序化购买可以非常好的结合不同的屏，追踪到人，而不再是设备和屏幕。
其底层是大数据的驱动，大数据是每个人在互联网上的一个身份/标识，到底怎样定位到真正的人群，程序化购买和数据的结合，是未来整个数据营销发展最主要的趋势。
从发展趋势来看，越来越多的品牌广告主在用程序化购买。比如亿滋，今年已经把30-40%的预算放在程序化购买上，雀巢，已经把100%预算全部放在程序化购买上面来。
去哪儿执行副总裁 杨威
关于英雄营销，我想给大家两句建议，如果说要想高效而低成本地推广自己的公司、产品和业务，把它从抽象化的服务变成形象化的个体，一个人，从成本上讲，从时效性等等方面都是有优势的，这是第一方面。另一方面，也有很多人关注娱乐圈里的丑闻，你把一个公司，一个服务和一个人高强度捆绑在一起，风险也是非常高的。作为一个公司来讲，可能更多时候是理性选择，而作为人这个个体来讲，会有非常感性的一瞬间，极有可能因为某一瞬间选择的失控，导致这个公司或者这块业务受到严重的损害。
举个例子，一个出租车司机一时兴起就可以让滴滴服务被大家怀疑，是否有安全问题。反过来讲，如果滴滴公司假设是公司CEO做一个形象代言人，来去宣传这个服务。哪一天不小心在上楼梯的时候或者进门的时候摔了一脚，把牙摔坏了，第二天股价就会暴跌了，因为大家会关心他的身体问题。所以这个是要分阶段，如果这个人真的持有公司80-90%的股权，他会不会愿意走向前台，会不会愿意和公司捆绑的非常深？或者这个公司占有他个人财富90%的份额，这可能都不是一个非常非常理性人的选择。
以上是全球数字营销峰会GDMS部分嘉宾观点。内容来源于美通社，活动家整理编辑，转载请注明出处：https://news.huodongjia.com/12398.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu 更多营销广告相关会议信息，请戳：
http://www.huodongjia.com/it/?tag=%E8%90%A5%E9%94%80
找会议，上活动家（www.huodongjia.com）！方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号：VESERVICE，或直接扫描下面的二维码：
