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陌陌副总裁王太中:视频风口下的社交广告

活动家 2017-6-12 IT互联网 1,395 陌陌副总裁王太中:视频风口下的社交广告已关闭评论 喜欢 (0)

第8届“金鼠标国际数字营销节”在北京举行。首度试水视频社交广告的陌陌,与去哪儿网共同打造新年节庆营销“省更多当然玩更多”案例,斩获金鼠标移动营销-互动类铜奖。首次打造视频社交广告就在众多案例中脱颖而出,这充分说明了陌陌作为年轻的品牌,在年轻用户心中的重要分量,以及视频社交广告的巨大魅力和营销潜力。
视频风口下的社交广告

 

从去年12月底到1月初,陌陌与去哪儿网聚焦在春节出行旺季,选择年轻人热衷的社交方式—移动视频社交平台陌陌为主要传播阵地,运用品牌TVC、直播及短视频与消费者进行互动沟通,传递品牌信息。以“省更多当然玩更多”的品牌理念为出发点,通过目标消费者洞察发现,品牌打上“惊喜”标签更易获得年轻受众的认同与共鸣,以“惊喜”关键词作为传播切入点,冠名“陌陌直播17惊喜夜”为品牌注入关注机会。

 

此次也是陌陌启动视频社交战略以来,首次尝试视频社交广告,创造了明星+网红播主+直播+社交+红包弹幕互动的联接传播形态,最大化实现互动卷入,形成传播爆点,实现品牌大曝光。陌陌直播&去哪儿网17惊喜夜创造了500万+在线观看人数;直播现场共派发9万+去哪儿奖券,互动触达9万+用户;整体线上传播带来2亿+人次曝光。网红播主+明星+直播+社交+视频的组合形式,让品牌客户与目标消费者进行深入沟通互动,并让去哪儿网的品牌年轻化,通过这种移动整合营销的方式有效向消费者传递了“省更多当然玩更多”的品牌理念。

 

陌陌副总裁王太中表示:“陌陌活跃的用户、丰富的内容对广告主而言是一个巨大的舞台,品牌可以通过优质的视频内容在年轻用户中进行渗透,与AR、VR等技术的结合,可以创造出更多新奇创意十足的玩儿法。”据了解,陌陌的月活用户已经达到了8520万,直播用户占到日活用户的24%。目前在陌陌平台内以直播、短视频为核心的玩儿法层出不穷,用户在平台内通过视频分享、记录自己的生活、才艺。
视频风口下的社交广告

 

视频广告的快速发展趋势几乎是无法阻挡的,随着行业技术的不断迭代和提升,移动网络的快速发展,移动端的不断普及等,结合移动、社交和视频等将成为广告主们关注的重点,也是他们在数字营销过程中必将重视的一块。而在聚焦年轻人、视频社交、LBS的陌陌,拥有海量用户、丰富的视频娱乐化内容,必将成为众多广告主打造品牌年轻化、尝试新奇玩儿法的重要阵地之一。

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