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GMIC2017大会张卓演讲:“内容消费升级将重新定义新媒体”

活动家 2017-5-3 IT互联网 6,404 GMIC2017大会张卓演讲:“内容消费升级将重新定义新媒体”已关闭评论 喜欢 (0)

4月27日,以“天·工·开·悟”为主题的第九届全球移动互联网大会在北京拉开帷幕。在“内容消费升级新机遇”为主题的网 易新闻品牌专场,网 易传媒副总编辑杨彬彬、天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥、36氪助理总裁张卓、米果文化联合创始人兼副董事长马薇薇、中国人民大学新闻学院副院长胡百精等一批来自内容行业的专家和业界代表,就内容投资新趋势、内容经济新增长点、内容消费升级下品牌营销趋势等热点问题展开探讨。

在过去的20年,随着中国社会的变迁,中国消费者的诉求也由物质满足逐渐向精神满足转移,社会的整体消费升级趋势、产业环境的不断优化,让内容消费升级成为必然。GMIC2017大会张卓演讲:“内容消费升级将重新定义新媒体”

那么,在“内容消费升级”中扮演不同角色的平台方和内容创作者如何看待这一趋势?在专场圆桌会议上, 36氪助理总裁张卓表示,6年前的36氪,专注于创投领域的报道,现在则从创投视角,专注于发现新的商业态势,回溯36氪的成长历程,那时候创业投资都是非常新鲜的事情,6年过去了,创业投资已经成为了这个时代的主流商业体,36氪也顺理成章转型成为新商业媒体,我们的角色是内容的生产者、产业链的服务者。

在谈到内容消费升级时,张卓表示:“ 在2017年,36氪已围绕‘转型为新商业媒体’这一大战略进行了一系列调整,包括推出新零售、新地产和人工智能为主的垂直媒体品牌,并推出了内容消费产品——开氪、投资人内参。我们对内容消费的理解比较朴素,目前我们看到的内容消费产品,其实对标的就是传统领域里的传媒、出版、教育,比如李翔商业内参这类专栏属于传媒,马薇薇团队出品的成体系话题产品属于出版,还有产品经理课、数据课则属于教育类的内容消费。”

在张卓看来,内容消费升级是必然趋势,一是移动互联网带来的用户阅读习惯的巨大变化,当人们每天在移动终端停留的时间越来越长后,也意味着过去传统的传媒、出版、教育等内容有了新的载体,同时对优质内容的需求也将变得更加个性化;二是支付体系的成熟,让整个内容消费产业形成了闭环。并且随着内容消费升级,将重新定义新媒体,这将会给内容创业者带来更多的机会。
在今年一季度,36氪陆续推出了两款内容消费产品——开氪、投资人内参,张卓表示:“这两款产品的定位和用户群都非常清晰,针对的就是创业者、投资人这两类群体,作为深耕创投、泛商业领域的36氪而言,会继续为用户提供有价值的内容。”

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