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GMIC2017大会蒋雨辰演讲:“品效合一的移动营销变革”

活动家 2017-5-3 IT互联网 2,335 0 喜欢 (1)

4月27日, 全球最具影响力的创新者平台,GMIC 全球移动互联网大会2017正式在北京国家会议中心召开。

在“天 工 开 悟”大的主题下,参会嘉宾不仅有享誉全球的当代最伟大的科学家霍金,还有创投教父级人物李开复博士等。

来自全球的100位顶尖科学家、500位行业领袖,以及10万名观众,就当下最热门和最前沿的行业和领域,以科学复兴、创新、连接、价值等为话题,实现多形式、多角度、高规格的跨界交流和碰撞融合。

在备受关注的全球移动营销峰会上,贝贝网营销副总裁蒋雨辰受邀出席并发表题为“品效合一的移动营销变革”主题演讲。GMIC2017大会蒋雨辰演讲:“品效合一的移动营销变革”

贝贝网是具有强移动互联网基因的电商平台,2014年4月份上线,到今天恰好三年的时间,目前已经拥有8000万用户,圈粉中国2亿妈妈中近一半的人群,是中国最大的专业母婴电商平台。

在蒋雨辰看来, 当移动互联网产品推广到一定规模的时候,效果营销会遇到瓶颈,必然会需要增加品牌广告做组合来提高营销效率。

但品牌广告依照过去行业里的方法论, 由于传统媒体环境下用户行为不可被追踪, 所以品牌广告的效果只能通过中长期的品牌健康度研究来追踪。而效果广告则能基于用户的设备号进行用户行为的锁定和追踪,实现从曝光到成交的全链条贯穿。

在移动互联网时代,有没有可能让品牌广告也变得更追踪?触达用户所有的行为变得可追踪?“我们发现是可以的,这个密码在于手机设备号”蒋雨辰认为。通过平台自有一方数据输出,媒体平台lookalike以及DMP精准人群匹配,可以将品牌广告精准触达目标用户,而不只能依赖于追热门内容等头部资源的投放模式。

对于如今的品效合一的移动营销战略,通过移动营销思维的变革,将效果广告的投放方法论引入到移动端品牌广告中, 蒋雨辰总结有“广告投放精准化、广告创意实测化、效果调控实时化、广告效果可视化”四个维度特征。

面对人口红利、流量红利、移动互联网红利纷纷消失的新形势,以及随着技术的进步,各种营销手段层出不穷的诱惑下,蒋雨辰最后强调,要充分发挥技术的力量,营销效能才会被充分释放。

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