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【热点】大咖谈内容创业模式,实现闭环要先分两个阶段做减法

李峰 2016-8-22 创业创新 2,646 0 喜欢 (0)

在今年漫长的资本寒冬里,文化大产业是唯数不多逆势爆发的产业,人们远未被满足的精神世界给这个行业带来了大量机会。8月18日举行的2016 影响力投资峰会上,商业内参李翔、喜马拉雅 FM余建军、小咖秀景梁、新榜徐达内、趁早王潇、《军武次位面》曾航,就内容创业相关内容发表了各自观点。

【热点】大咖谈内容创业模式,实现闭环要先分两个阶段做减法

李翔商业内参 李翔

内容价值需要回归,重新考虑价值和流量的关系是什么?是否带来更多流量的内容是更有价值的内容?需要打一个问号。这催生了用户付费的商业模式,用户付费很大程度上不是为内容付费,而是为时间、效率和服务付费。

有价值的内容需要满足三个条件:内容生产者自己认为有价值、用户认为有价值、更大范围的人觉得有价值。未来是平台时代,平台和平台上生活的小的个体结合的时代,但平台是否能长久的关键在于,平台是否能帮助平台上的活跃供应商解决商业模式问题。

 

【热点】大咖谈内容创业模式,实现闭环要先分两个阶段做减法

喜马拉雅 FM CEO 余建军

内容创业跟现在其他行业一样,都在被解构和重构,出现了大平台、小老板的模型,各个品类里不管是Uber、滴滴、淘宝还是河狸家,都在变得扁平,个体被解放,这就是创业的机会,做不了平台的可以依附平台进行创业。内容创业的机会是内容本身,现在已经有足够多的平台,就好比当年 Apple Store给今日头条、喜马拉雅提供了机会,淘宝天猫给三只松鼠和韩都衣舍机会,创业公司可以利用平台嫁接势能获得快速发展。

内容创业最大的坑在于很多人想做APP,不做就没有安全感。一个功能不够,两个功能不够,变得越来越复杂,最后资源托不住没完成闭环就死掉了。实现闭环要先做减法,把无关东西砍掉,做减法分两个阶段,一个是从0到1阶段,这个不能多,找到闭环开始规模化;然后是1到100去复制。

 

【热点】大咖谈内容创业模式,实现闭环要先分两个阶段做减法

凯鹏华盈(KPCB)中国基金主管合伙人 周炜

今年是精神消费元年,对精神层面的需求会在今后是一个非常重的部分。随着越来越多内容的分享,生活改变就不仅仅在一些日常生活的必需上,会上升到精神层面。上一代人曾经认为的颓废,可能会使精神和创意大规模释放,反而会有意想不到的东西出来。未来两三年内,会看到更多纯粹的内容、精神相关的东西,有人愿意付费。作为投资人,周炜希望更多的有能力且不是太的利益化的内容实现它的商业价值。

 

【热点】大咖谈内容创业模式,实现闭环要先分两个阶段做减法

大咖对话 - 内容创业的模式

秒拍&小咖秀副总裁 景梁:去年12月底移动直播平台火了,最主要的就是秀场。过去的秀场模式,并不是真正意义上的内容创业,它会火的关键在于互动,移动直播的崛起比过去YY时代秀场人群更有逼格,人群更高端,约会效率更高。直播目前有很多家在盈利了,直播未来会成为标准工具,在大平台出现的时候,垂直领域也会有机会。

 

《军武次位面》创始人 曾航:内容创业者最大的价值是IP和品牌的价值。对内容创业者来说,大家千万不要把自己定义为流量的变现,内容创业者不是流量的变现,流量的变现是个人站长,用低俗、大陆货的内容,把用户吸引过来,在上面放低俗的游戏广告或者电商广告,用这样的方式赚钱,这样就把自己做小了。对于内容创业公司来说品牌是它最大价值,千万不要为了短期利益做一些牺牲品牌的事情。

 

新榜创始人 徐达内:今天谈内容创业最根本的东西是流量,流量非常贵,所以内容能够带来有筛选相对精准的流量,就变成流量入口,是基于这个逻辑来判断。你获得流量干什么?市场上无非广告、电商、游戏,游戏也可以称为大的内容概念,但跟我们讲的内容创业不是一回事,剩下就是广告+电商。

 

趁早创始人、畅销书作家 王潇:我第一本书是2010年出版的,曾经先后被叫过博主、知名博主、大V,去年又叫社群,后来是网红,今年变成内容IP,我从头到尾只是在做一件事,把价值观写出来分享。2013年我开始尝试卖文具,卖金钱和时间管理的手杖,卖的实际上是带有价值观的附加值。卖手帐的过程中,手帐卖的就是内容给予印刷品的议价,获取用户成本是用内容换来的,这也是内容的价值,不是我写一篇文章把这个成段的卖出去就是内容。

 

以上是2016 影响力投资峰会上嘉宾关于内容升级的部分言论。文章内容来自36氪,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/55453.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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