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【行业】2015年上半年 家电网购市场规模占整体家电消费16%

刘璐 2015-8-13 零售 1,891 0 喜欢 (2)

2015年上半年国内平板电视整体零售量约2300万台,线上市场较去年增长13.1%,市场占比达历史最高点24.5%,同比增长64.7%。8月12日,工业和信息化部电子信息司视听产品处调研员周海燕在第五届中国家电网购高峰论坛上公布了这一数据。

中国家电网购高峰论坛现场

周海燕还说到,2015年1-5月,我国平板电视销量同比增长36%,占国内彩电销量72%。

面对这样的成绩,周海燕认为得益于三个原因,一是国内骨干企业与电商平台的合作;二是国内骨干企业网络销售渠道拓展到三、四级市场;三是新兴互联网品牌。周海燕还预计2015年全年,平板电视线上市场仍能保持60%的增速。

信息化协同创新专委会秘书长王金祥表示,互联网+对电商发展的新要求体现在推动农村电子商务和跨境电子商务的发展,家电行业中心已发生转移,转向注重用户体验。

而家电在电商O2O创新发展中,王金祥认为有两个方面值得反思,一是O2O传统的互联网电商发展模式的根本点即用户体验上,还需建立用户信息服务生态化体系,这将是电商下一步发展的一个重要方向;二是线上和线下协同发展。家电消费模式发生变化,除家电外,以社会家庭服务为中心的信息化生活模式在逐步形成,无论是智能家居、智能小区还是智慧家庭,一切都以智能为核心。

论坛上还发布了《2015上半年中国家电网购分析报告》,报告显示,2015年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元,同比增长64%,高出全国网上零售平均增速25个百分点。

报告指出,2015年上半年,智能电视线上渗透率已达75%以上;智能空调线上渗透率已超过13%,具有WiFi功能、可远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。报告预测,智能家电在线上的占比将越来越高,电商将是智能家居重要推动力量。

此外,报告还总结了2015年上半年,线上家电市场最受关注的七大关键词:创新高、高大智、一极多强、营销出新、电商进村、手机下单、O2O服务。

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