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【干货】虎啸国际高峰论坛四大分论坛干货汇总,值得一看

李峰 2016-6-15 营销广告 2,221 【干货】虎啸国际高峰论坛四大分论坛干货汇总,值得一看已关闭评论 喜欢 (0)

以“相遇·机遇”为主题的第十届虎啸国际高峰论坛于6月6日~7日在上海举行,在7日举行的四个专业论坛上,来自微播易、小米、搜狐、阿里妈妈、乐视、凤凰网等企业的大咖围绕“传播遇见:全产业链传播”、“技术遇见:大数据深化”、“内容遇见:稀缺展现价值”、“场景遇见:传播新突破”四个主题进行了分享。

 

专业论坛一:传播遇见-全产业链传播

【干货】虎啸国际高峰论坛四大分论坛干货汇总,值得一看

一、微播易CEO 徐扬

直播离我们越来越近,开始绑架用户注意力。从图文社交、语音社交、短视频社交到直播社交,图文社交是社交的基础设施构建时代,直播则是社交力量的真正爆发。从微博到微信,其实中间有一个小小的米聊,然后视频横空出世秒拍和美秒,然后是直播时代。现在已经有超过200家直播平台分类,各种各样的人开始进入这个领域。

社交视频营销霸时代已全面开启,再不直播就OUT了。今天,商业直播相比过去用了更快速度到来,企业家网红成为这个平台上最热门的现象。就如我(徐扬)、酒仙网CEO郝鸿峰的尝试一样。时代给出了新的机会点,不去抓住就太可惜了。

 

二、好耶集团CEO、华谊嘉信集团联席总裁 姚晓洁

经济圈和营销圈讲的是关注力、注意力,现在意图力正在兴起。过去讲商品是独特卖点(USP),现在叫UBP(独家买点),用户想要什么广告主才会做什么,做出来的东西才会受到真正地欢迎。

 

三、小米公司MIUI广告销售副总裁 金玲

移动营销的主要入口是手机,通过手机上不同应用间的相互配合,可以实现整合性的移动营销。一项真正的整合营销,需要同时具备跨应用、跨平台、串联多个屏幕、打通线上线下这几个要素。

 

四、威汉营销集团董事长兼行政总裁 陈一枏

现在的营销公司、传播公司,真正要帮自己升级的就是全产业链。以前我们做广告的不仅是广告,甚至是产品的Idea,我们要帮它连起来,品牌的Idea、到互动、参与感、电商落地到大数据,整个就是数据营销,要带动全营销的全产业链。这才是真正的未来的营销方向。

 

专业论坛二:技术遇见-大数据深化

【干货】虎啸国际高峰论坛四大分论坛干货汇总,值得一看

一、搜狐视频商业智库总经理 杲鹤川

消费者对于互联网剧的需求与日俱增,在题材的选择上偏好悬疑、爱情、青春偶像,热衷颜值高的明星偶像,不仅局限于韩剧,对PGC内容的偏好呈现了对题材和内容多元化的偏好。

大数据让我们看到了全面的消费者,同时也为内容创作带来挑战,内容的价值观走向充满着不确定性;多元文化的选择充满了矛盾感;内容尺度的掌控也存在风险感。如何应对这些,有三个升级关键点:真实、原创、感官体验。

 

二、璧合科技创始人兼CEO 赵征

新的创意产品、展现形式、语音交互广告的出现,将给用户带来不一样的交互体验,这种营销方式称之为交互营销。互动营销会进一步升级,会增加更多以“体验”为中心的广告模式,升级为体验式广告,主要以用户核心需求和体验为出发点,将大数据转化为可执行的洞察,优化每个沟通瞬间,让品牌与消费者建立亲密感。

中国程序化广告的未来在移动,移动广告的未来一定是区别于PC的展现形式,用用户体验创造移动端万物互联的下一个风口。

 

三、悠易互通副总裁 刘顺

大数据及程序化营销,已经渗透到整个营销链条的方方面面,并真正做到了将资源有效打通并整合到一起,通过对受众的全景洞察,实时把脉整个营销过程。

大数据同样成为跨屏营销的关键支撑点,跨屏营销的出现就是要确定消费者正在使用哪个屏幕,并通过多屏行为分析,更精准的判定消费者的兴趣爱好及行为习惯,从而差异化的进行个性营销。

 

四、阿里妈妈媒体业务中心总经理 王帅民

行业趋势正在转变,现在的时代如果不仅是进行信息沟通,而是要对信息进行智能升级、挖掘。营销智能化是大数据营销的升级,必须依赖于大数据。

 

五、云联传媒(上海)创始人&CEO 江兰

为什么做场景营销。现在整个人群碎片化特别厉害,每个人在生活场景中他一些行为是有共性的。从购物环境讲,每个人在不同场景之内购物的倾向和冲动是不一样的。

 

专业论坛三:内容遇见-稀缺展现价值

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 一、乐视生态营销高级副总裁 谭靖颖

一切商业都在抢夺两样东西:用户的入口和时间,入口即终端,时间即内容。终端是用户进入互联网的桥梁,是用户的来源,如果说终端拦截了用户,那么平台还要依靠内容长久留住用户。

这是内容的好时代,电影、电视剧、综艺、体育甚至动漫都以想象不到的速度在发展。内容商业意识开始逐步觉醒,品牌对内容营销也提出了全新挑战。在这个好时代,生态营销让内容更具价值,生态营销即生活形态的营销,以用户为核心,通过再造用户生活场景,将营销变成用户服务。

 

二、微播易CEO 徐扬

社交媒体时代,内容不稀缺,每个达人都在吸收粉丝。据微播易研究发现,面对拥有15万微博账号、10万微信账号以及10万网红视频资源这个庞大的数据平台,国内40%的企业都会选错合作账号。内容不欠缺,把好的内容用好才是稀缺的。

 

三、华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团总裁 黄小川

网红时代下,UGC、PGC直播对品牌和传播的影响越来越大,现在的直播就像空气一样,企业已经离不开了。

中国营销20年,我们必须自己革自己的命。为什么现在4A越来越难过,主要是没有把用户最重要的这块东西抓到。本土公司已经Web3.0了,把微信、微博传播作为必须内容,把跟UGC、PGC互动的部分当成每一个传播里重要的事情。但国际公司还是传统的5W+H,而且用得越来越繁琐,被淘汰就是很正常的事情。

公关的影响力和话语权越来越大,做内容传播营销时,一定要有用户的参与、引导,危机的监测、引导、处理,这才是完整的内容营销。

 

四、大地影院副总裁 丁晓云

内容与用户的关注度必须高度统一,用户关注度将是未来行业营销重点关注和挖掘的一个方向。我们稀缺的不是内容,而是去中心化的媒体,尤其是用户关注度,才能真正形成这种价值消费。

 

五、阿里妈妈市场总监 吴昊

内容为王这句话从来没有过时,而且一直到未来也具有效应。但从去年开始,非常大的区别是网红经济走红。网红经济,从另一个角度来说也是新的流量,拥有了流量就拥有了入口,拥有了所有,这就是流量的价值。

不要忽视技术对于内容的推动力,大数据驱动下的内容推送,能对营销产生更大价值。

 

专业论坛四:场景遇见-传播新突破

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一、凤凰网全国营销中心总经理 郝炜

场景不仅是一个地理位置,或某种生活方式,或某种O2O形态的消费体验。场景是“互联网+”时代的一个超级入口,通过与人生活紧密相连的故事,不断创造出新内容、新服务、新关系,以此引爆人的兴趣和高度参与。

所以,故事即场景,场景也同时带来了故事,“故事即生产力”。热点是随时更新的,以场景为内容标签的故事也会与时俱进进行迭代,产生新的营销内容和思路。

 

二、搜狐公司全国营销策略中心总经理 习帆

场景营销的三个关键节点:场景的识别是最基础的一步,只有真正准确地识别到用户的场景,营销才能对标;第二,技术非常重要,技术能够帮助打通不同的场景;最后,最终营销还是需要想象力和好的内容,通过想象力的方法,在现在这些智库中创造出新场景,为营销创造新价值。

 

三、一点资讯全国营销中心总经理 于正

怎样打造智能化场景。首先要铺设基础的内容线,第一是靠技术驱动的公司,第二通过搜索引擎技术订阅想要的频道,第三是通过自媒体,自媒体带来的是稀缺内容,这些对于某些用户非常关键。

 

四、永达传媒副总裁 汤斯

未来就两个场景,一是出行的场景,另外一个是手机场景。从大的宏观来讲,这两块也是商业价值最高的。当然,相对来讲可能是在互联网尤其移动互联网或手机领域的竞争更激烈一些,因为人无论怎样,除了当下和手机,其实还有高铁和远方。这两个东西我觉得是构筑了整个大的场景的概念。

 

五、秒针系统商务发展副总裁 赵洁

在这样一个对于场景营销的需求下,对于数据层面做好一件事,就是把所有离散的连接起来找到那个人,这个人将存在于广告组的EMP里面,这才是第三方未来营销所努力的方向。

 

以上是第十届虎啸国际高峰论坛四大分论坛部分内容。更多会议内容请点击:
【热议】除了技术+数据,数字营销还要“+创意”“+传播”

 

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