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【对话】视频x社交,是升级还是颠覆

Posted on 2016年6月2日2016年6月2日 By 会议指南服务

传统媒体加入互联网领域,这个过程真的纯粹是内容升级吗?腾讯、优酷、乐视每天用大量时间、发布会投入多少亿给到这些视频,这都是因为用户变的更加需要别人懂他。

在4月27日~28日举行的2016第七届金鼠标国际数字营销节上,微播易徐扬、迪思传媒黄小川、中广信诚田涛、凯络中国高务修、关爱八卦成长协会马睿围绕“视频 x 社交:升级还是颠覆”展开了探讨。

2016第七届金鼠标国际数字营销节-对话视频×社交现场

微播易创始人兼CEO 徐扬

如果每天不发一个正面视频,总会被负面视频否掉。基于视频产生的危机比文字冲击更大、影响更大,公关行业肯定需要考虑负面媒体内容对品牌的影响。

 

迪思传媒集团创始人兼CEO 黄小川

现在已进入视频传播集中爆发时代,未来视频会成为最重要的内容传播媒介。视频力量很大,我们现在已经到了无处不视频的时代,这是一个非常值得营销界关注、创新和转型的时刻。视频创意需要考虑产品和策略的一致性,注重考量观众感受,衡量内容能否为观众带来互动感

现在90后包括00后,他们创造的内容可能会影响到另一个方向。我们在制造、传播内容的时候,其实关注的是UGC创造内容是不是在引导他们的粉,你的内容有没有爆发力引导他们传播符合你品牌定位的信息。

整个公关行业也很早开始做微视频了,现在已经成为传播必备的内容。视频传播对所有企业来讲,就像手机、寻呼机、商务通一样,是整个传播链条中必不可少的一个环节。

 

凯络中国副总裁 高务修

用户需求与过去有什么不同?用户到底关注什么?凯络中国做的一份90后调研发现,社交与视频对他们来说是很基本的生活,平均每天花在媒体的时间是522分钟,至少120分钟在用手机,60%以上时间花在互联网上。

社交视频是很碎片化、精准的工具,只要做的好、操作对,不管公关宣传还是广告宣传就可以变成很大的话题出去,几万人可以变成几百万人。从传统买电视、买报纸,到现在40%投放在互联网,我们至少有一半以上预算在视频投放。

2016第七届金鼠标国际数字营销节-对话视频×社交内容

中广信诚总裁 田涛

今天进入社交视频时代,是时代发展必然的结果。整个营销的发展,实际上沿着资本和技术这两个轮子推动,用户需求则是发动机。用户需求拉动下由资本和技术推动营销转变,在座每个人都必须意识到新时代开始,新时代标志就是我们进入到全新的数字营销时代。

整个传统市场,电视、报纸、广播、杂志大概下降7.2%,但营销市场非常旺盛,不是费用率的浓缩而是转移,传播费用加速流向可互动、可体验的营销方式。如果未来数字营销可以给消费者、品牌提供互动分享的体验机会,广告效果会非常好。

 

关爱八卦成长协会会长 马睿

现在大家开始做短视频,短视频有门槛,需要创作者有能力才能做盈利。传统媒体加入互联网领域,这个过程真的纯粹是内容升级吗?或者我们看到腾讯、优酷、乐视每天用大量时间、发布会投入多少亿给到这些视频。是这些平台学聪明、变的更鸡贼了?不是,全部为用户,用户变的更加需要别人懂他。

有些品牌找我们问:投一条微信怎么样、投一条微博怎么样。现在视频传播度、能量远大于搜索社交化媒体,但不知道为什么,很多企业似乎没有看到这一点。

 

以上是2016第七届金鼠标国际数字营销节上嘉宾关于“视频传播”的对话。更多会议内容请点击:
【热点】金融房产教育医疗行业,去年移动广告投放增速增加了29倍

 

文章内容来自金鼠标组委会,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/34219.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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