第九届中国数据库技术大会(DTCC 2018)

【趋势】网络视频创新到了一个爆发期,多种商业模式混合是趋势

张文萱 2016-5-9 IT互联网 1,920 【趋势】网络视频创新到了一个爆发期,多种商业模式混合是趋势已关闭评论 喜欢 (1)

5月5日~6日,爱奇艺世界大会在北京举行,大会包含9场高峰论坛,100名行业大佬纵横论道,200家知名媒体全程聚焦,4000名业内精英与会。开幕演讲中,爱奇艺创始人兼CEO龚宇以《爱奇艺的世界观》为题,围绕爱奇艺的定位、市场份额、商业模式探索和开放平台模式等进行了阐释。

龚宇表示,中国网络视频创新的时间到了,技术、产品、内容、商业模式的创新真正到了一个爆发期。纯广告模式外,多种商业模式的混合是未来视频行业的一个前途、一个格局。

爱奇艺世界大会 - 龚宇现场

以下为龚演讲内容:

谢谢各位来宾光临爱奇艺世界。

也许我们今天上午的主题VR,几年后这个技术会让我们每个人在办公室或者家里,戴着设备,看着视频,身临其境,就像我们今天的感受一样,但不会增加这么多排放。

 

爱奇艺世界观:爱奇艺是一个IP公司

我有30分钟的时间,我的题目是2016的爱奇艺世界观,爱奇艺世界观是什么,是讲爱奇艺是什么,爱奇艺倡导的理念是什么,主张的想法是什么。爱奇艺很简单,就是一个视频网站,用我们过去几年来描述,爱奇艺比较专业或者比较拗口的一个说法,爱奇艺是具有很强媒体基因的一个技术型公司。再用现在更流行的一个话,爱奇艺是什么,爱奇艺是一个IP公司,IP是知识产权的公司。

什么构成了爱奇艺?是这些知识产权,知识产权包括什么,包括我们几千个专利正在申请的和拿到的,包括几百个G甚至上T的原代码,包括我们拥有的内容的IP,这些是爱奇艺资产。同时爱奇艺又是一个开放型平台,爱奇艺跟拥有IP的各种类型的公司做合作,这就是爱奇艺。

 

爱奇艺,六年实现市场份额双第一

经过六年的努力,爱奇艺在这个行业中的位置是什么?PC端市场:现在是稳定期;移动端市场:这才是未来。

如日中天的终端,特别在中国环境下是移动终端。移动终端的爱奇艺市场内部是什么,还是三个指标:3月份爱奇艺平均每天覆盖的独立用户数,3月份一个月覆盖的独立用户数,累计的观看时长在移动终端上。爱奇艺每天用移动终端观看的次数,现在已经提升到总次数的68%,大部分观看视频的用户是通过移动终端、智能手机和平板电脑,以智能手机为主导。移动终端占68%的份额的终端,爱奇艺排第一。

中国网络视频发展已经超过十年,十年过程中我们探讨关注的热点是有跟无的问题,是能看跟不能看的问题,是草根视频和专业视频哪一种视频更有价值的问题,专业视频是应该打击盗版的问题。回顾这些问题,是这个行业发展最基本性的问题。但每个人做事业都是有情怀的,爱奇艺4000个员工不仅要做这些最基础的工作,同时应该有自己一些情怀或者有自己的一些小理想。

我们是一个IP公司,除了技术型的IP,另外一大类的IP就是内容型的。我们合作的企业也是IP型的企业,这些内容不仅是有跟无、好跟坏的问题,我们应该有点情怀。现在,爱奇艺这个市场地位跟我们所做的工作,我们应该更多的去想自己应该做什么样的内容,或者跟什么样的合作伙伴做什么样的内容。

我们是一个商业企业,要给股东创造回报,这个回报挣到的钱、积累的财富应该是富有爱心的财富,有一定社会责任。给股东回报经济利益的时候,同时给社会创造社会效益。

所以,我们从现在开始非常明确的一个想法,我们的内容未来主题是什么,是青春、阳光、正能量、富有爱心的,这是我们主流内容的发展的方向。

爱奇艺世界大会 - 龚宇2_副本

视频行业的商业模式创新,这种创新不是局部小打小闹,需要在商业模式、内容创作、技术产品方面创新。

中国网络视频发展的过程中,我们这个行业,包括爱奇艺做了很多创新,技术的、产品的、商业模式的和其他各种各样的创新。但回想一下,总体来讲,过去十年时间我们更多是把传统影视内容,把电影院里的电影,电视台里的综艺节目、电视剧搬到互联网上,平移播放,我们还没有诞生属于网络视频真正的创新的内容或作品形态。

这个创新的时间到了,我们在技术、产品、内容、商业模式的创新真正到了一个爆发期。因为基础工作做得差不多了,市场格局基本在一个大框架内形成一个稳定的状态,而且这种稳定状态看样子会持续很长时间,当然微观的变化、竞争、相互之间的位置变动还会存在。所以,我们应该做一个即将到来的成熟市场应该做的事情,我们需要更多创新,这种创新不是局部小打小闹,需要继续在商业模式、内容创作跟技术产品方面的创新。

比如说商业模式,我们这个行业依靠广告收入,就如同我们把电视台内容搬到互联网一样,把它的商业模式也平移到了互联网上。这是一个起步,但远远不够。所以爱奇艺一直倡导前向收费,就是向用户收费这种商业模式,这不是一个取代性的行为,而是对广告商业模式的一个补充。向用户收费这种商业模式,让整体商业模式更加丰富且更加公平,因为你投入大,用户喜欢观看,用户愿意去支付,会让你回报更高,会让出品方获得更大收益,去投入更大、拍更多优秀作品。

 

纯广告模式之外的商业方向,多种商业模式的混合是未来视频行业的一个前途、一个格局。

单纯的广告商业模式,在某些层面就有些不公平之处,比如投入很低,制作一些低俗低质量的内容,但它博得了眼球,它就有广告收入。这是不公平的一种商业模式,当然前向商业模式也可能有自己的欠缺之处,但多种商业模式的混合是未来视频行业的一个前途、一个格局。

电视剧原来永远是免费观看的,贴满了广告,甚至在网上还有大量中插,现在广告从15秒,6年前的15秒,最高的已经涨到100多秒。虽然比电视少,但用户越来越无法忍受,我们有新的商业模式后发现,电视剧特别是投资大的电视剧,可以搬到网上向用户收费了。去年从《盗墓笔记》、《蜀山战纪》,到现在马上要播出的很多剧都是分成不同的创造期,电视剧商业模式的创新我们已经探出了一条路,这条路可以继续发展,让我们把规模做大。

内容创作方面的创新也一样,大家第一个想的可能是尺度的放大,这是不对的,我们应该用现在网络视频的特质跟观众的特殊性和特殊爱好,去想创新到底在哪,内容创作方面的创新在哪。互动,也许未来的VR把游戏和电影混合起来,有各种各样的想象力让我们想技术的创新、观看方式的创新,技术改变用户行为习惯后,可能这种习惯又让新的习惯让我们产生灵感,创造出新作品形态。

技术的创新太多,比如现在每天爱奇艺大概观看次数16亿次,其中40%几是依靠大数据、人工智能给用户推荐,然后产生流量,而不是用户自己主观去寻找浏览获得的流量,这就是一个巨大进步,让用户非常容易看到自己想看的内容。最高的境界就是所想即所得,我打开爱奇艺,我想看的内容,鼠标不用点,屏幕也不用抓、挠,一下看到的就是我想看到的内容。我今天开心,就看开心的内容;今天有点念旧,就看念旧的青春片,技术是可以实现的,需要我们不停做技术产品的创新,去努力。

爱奇艺世界大会 - 龚宇3_副本

关于视频行业的标准

稍微有些夸张的说法,我们过去的发展史还是一个相对比较粗放甚至有点野蛮的发展史,很多规则没有。政府从政府的角度制定一些行业规则,但从企业、行业角度讲,这个行业在太多领域还是属于混乱阶段,至少是无序阶段。

所以,我们需要在标准方面做些工作。过去的两三年,我们尝试做了一些标准的定义,现在看样子得到了相应回报,这种回报不仅是爱奇艺得到了回报,整个行业其他企业也受益。

比如,两年半前我们定义了网络大电影的规格,两年半以前、三年前,网络电影大部分是微电影,从几分钟到三十分钟,这种规格的电影没有好的商业模式,大家形容就是一个大广告片、学生作品或是老师作品的一个展示,不是一个成熟的商业模式。然后我们规定了,有好的商业模式,用户可以付费,是6分钟以上,每次有效观看是6分钟以上的叫有效观看,我们大数据统计,发现一个电影用户大部分看过6分钟以上就可以继续把这部电影看完。这个标准定义完两年后发现,整个行业就变成了这个标准,整个行业欣欣向荣。

我们要在商业模式、内容制作、技术产品方面,就像网络大电影的标准制定和执行一样,要力所能及的以企业的角度,为我们自己,为合作伙伴,为行业做一些标准制定的事。这种标准让整个行业运营起来,在商业模式上更加有序,让我们所有的整个行业获得收益。

当然,技术产品在保护爱奇艺知识产权的情况下,我们也尽可能开放,比如端对端的一些通信协议,我们希望我们开放。举个例子,希望各个屏之间能产生非常平滑的过渡,让大家每天多个屏之间顺畅地交叉使用。

 

爱奇艺未来:以互联网技术为核心从事一个IP行业或者媒体行业,我们的核心必须是开放,技术和内容都开放。

互联网是一个非常伟大的发明,IT技术的发展经历了很多阶段,但最关键的阶段是把这些机器连在了一起,大家可以比较自由的共享资源,计算的资源、存储的资源,或者更通俗一些,让机器能代表人类共享智慧。这种特点或者它的回报取决于开放,对爱奇艺来说,以互联网技术为核心从事一个IP行业或者媒体行业,我们的核心必须是开放。

1、开放涉及到很多,终端。爱奇艺会投入很大研发力量在终端核心技术上,但我们并不做终端的硬件,我们希望跟所有能看视频的终端合作,我们的目的是让尽可能多的终端能看爱奇艺的内容,而不是某一种终端能看爱奇艺的内容。也许新的某一个终端比如VR,可能在硬件方面做一个尝试,但这个尝试是推动行业发展的角度去想问题,这种终端也是开放的,可以看爱奇艺内容,可以看其他内容。

2、内容也是开放的。我们自己投资,拥有IP去投资内容,同我们完全没拥有IP的合作伙伴合作。我们希望我们之间的合作有各种类型,是平滑的,而不是0跟1的关系。不是说设定了一些硬的门槛,这个门槛应该不是爱奇艺自己设定的规则,这个门槛是市场的门槛,一些粗制滥造的低成本内容在爱奇艺上获不了收益、违法的内容在爱奇艺上彻底不会出现,这是自然应有的门槛。

3、平台我们也希望做合作,垂直性的平台,我们希望协同效应发挥在一起合作。同类平台,我们也愿意在规则、标准,还有一些协同上更开放的去探讨,让这个行业未来的前途更加光明,而不是大家在目前争执的一部剧两部剧那些小问题。

我们的目标是,要做一个健康的行业生态系统,而不是简单的,一个爱奇艺这个企业一家的生态系统。我们要做开放,我们要做宽,做成一个平台型企业,平台型的企业上、下跟左右,大家能协同、合作,共同获得收益。

技术的创新,会让这个市场格局不再是原来传统电视、传统电影的格局,因为互联网的发展会让这个行业涉及到原来可能细分的几个行业,中间壁垒比较清晰的几个行业最终打通。未来,可能通信、娱乐、电影、电视各种各样的行业变得没有缝隙,因为技术的进步,因为互联网的变化,让大家成为一个大的行业,成为一个大的生态,让我们这个生态为我们所有参与方提供回报,让用户生活质量越来越高。

 

以上是龚宇在爱奇艺世界大会上的精彩言论。文章内容来自新浪科技,活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/30731.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

更多IT互联网行业相关会议信息,请戳:http://www.huodongjia.com/it/

 

找会议,上活动家(www.huodongjia.com)!方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号:VESERVICE,或直接扫描下面的二维码:

活动家官方微信1 活动家APP下载1

转载请注明来自活动家资讯,本文标题:《【趋势】网络视频创新到了一个爆发期,多种商业模式混合是趋势》

喜欢 1 发布评论
2018Demo China创新中国春季峰会
第二届中国金融科技与区块链创新2018年度盛会
Top