2015年，大数据首次列为国家战略。面对这一机遇，各大企业正积极布局，同时中国广告格局也悄然发生着巨变，传统广告企业如何向数字化转型，如何提升数字广告的专业代理能力和市场竞争力，成为当前广告界和产业界关注的新课题。
4月22日-23日，以“大数据时代的广告新格局”为主题的2016（第十二届）中国广告论坛在长春举行，来自国内外一线广告公司的50余位行业大咖、800余名行业企业代表参会，论坛涵盖 16场专业分论坛、对接20亿元广告资源，与会嘉宾就原生广告、场景营销、智能广告、程序化广告等内容进行了探讨。
中国广告协会秘书长 杨洪丰
我国广告市场的规模已位居世界第二，广告业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。
1、经营额。2015年，我国广告经营额5973.41亿元，较上年增长6.56%。其中，数字广告经营额达1589亿，可比增幅35.3%，大大领先于电视台、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体，占中国广告营业额分类排行首位。
2、广告企业数量。2015年，全国广告业新增经营单位128203户，总数为67.19万家，增幅达到23.58%，平均每天新增广告企业超过350家。
3、广告业从业人员。全国广告业从业人员达到307.25万，创造新的就业岗位354603个，增幅达到13.05%。
中国国家工商总局广告监督管理司司长 张国华
2015年是传统媒体很困难的一年，广告刊登率下滑明显，但在国家经济结构调整、媒体技术提升、转型的背景下，传统媒体也会逐渐走出低谷。
互联网广告实现了快速增长，给广告技术也带来了无限可能，但需注意两个事情：
第一，不要把广告的魂丢了。广告是充满创意的产品，最大的功效是吸引人的注意力，如果作品平平淡淡，广告引不起人的注意，就不是一个好的广告。虽然现在讲精准，但不要忘了创意。互联网广告里，创意仍然非常重要，在说大数据的同时不要忘了创意。
第二，导向。广告里是有文化的，有导向的，是低俗的还是健康的，都需要有指导思想。广告界不要用低俗、噱头式的宣传来博眼球，我们希望用正确的导向、健康的思想、奇特的创意提升广告影响和质量。
中国传媒大学广告学院院长 丁俊杰
以往，广告公司是提供营销服务的资源型公司，现在，广告代理制受到冲击，广告公司运营模式进行调整，需要提供软件和系统的技术型广告公司。
互联网广告主本身就是传播高手。数字营销的前提在于流量引导，广告主拥有有大量粉丝的社交平台，对媒体不再饥渴。作为创业英雄的企业主，自身就具备很强的流量导入能力，因此对广告公司的专业能力也不再饥渴。
新的广告格局是什么？围绕广告，新媒体技术、渠道、互动、终端，这四点都需要重视。再往外是四个功能：融入原创内容场景，优质用户引流功能，广告体验功能创新，营销价值全面输出。
未来需要注意广告的两大功能：广告的造梦功能，透过广告可以发现一个国家的理想；广告的沟通功能，在此背景下，重视海量化数据，更需要注意人性化的对接。
北京电视台副台长 李岭涛
在新媒体的冲击下，电视广告经营的既有优势被逐渐蚕食。电视广告的经营一直在追着新媒体的指挥棒走，缺少主动性，要想变被动为主动，必须要有自己独立的理念。
在研究媒体发展规模的基础上，“TV+”应该是电视广告经营的方向。“TV+”思维，是消费者主体思维、产业链思维、技术驱动思维。
中央电视台广告经营管理中心主任 任学安
CTR媒介智讯《2016年广告主营销趋势调查报告》显示：
一、2013-2015年，实际使用的媒介选择中，电视一直有着较高的被选择比例。即使在新媒体广告快速发展的2015年，依然有86%的广告主使用了电视。65%的被访企业认为，电视仍然是2016年最重要的媒体。
二、对2016年的媒介费用分配调查显示，电视媒体仍是广告主花费最高的重要媒体。被访企业中，电视占整体营销预算的平均比例为37%，高于PC互联网与移动互联网的分配比例总和36%。
点媒LoMark副总裁 谷岩
2015年，原生广告、视频程序化广告等新形式的广告不断出现，移动营销逐渐进入成熟期。
2016年，移动营销发展更为迅猛。行业竞争方面，单兵作战且保护壁垒严重逐渐从横向发展打破边界；行业细分方面，移动营销行业逐渐整合，化整为零；行业能力方面，单边能力的发展逐渐演变成多核并进强化纵深能力；行业趋势方面，营销形式走向价值。
广告人文化集团总裁 穆虹
如何实现品牌年轻化战略：
第一，让产品与年轻人对话，在产品设计中融入年轻人喜爱的元素，满足其个性化消费的需求。
第二，让代言人和年轻人对话，发挥意见领袖的作用和粉丝效应。
第三，让态度和年轻人对话，选择年轻人认同的价值观，在情感上引起共鸣。
第四，让场景和年轻人对话，在娱乐化和场景化的营销环境下，构建场景，加深品牌认知。
第五，让社会化媒体成为年轻人的场，利用90、95后依赖网络的特点，在社交媒体中构建品牌粉丝群。
以上是2016（第十二届）中国广告论坛上部分嘉宾的言论。文章内容由活动家整理编辑，转载请注明出处：http://news.huodongjia.com/29157.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
更多综合行业相关会议信息，请戳：http://www.huodongjia.com/trade/
找会议，上活动家（www.huodongjia.com）！方便、快捷、安全找到最优质的会议。更多精彩内容可关注活动家微信公众号：VESERVICE，或直接扫描下面的二维码：
