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【行业】2015广告经营额达5973.41亿;未来广告要关注造梦和沟通功能

李峰 2016-4-26 营销广告 3,093 【行业】2015广告经营额达5973.41亿;未来广告要关注造梦和沟通功能已关闭评论 喜欢 (0)

2015年,大数据首次列为国家战略。面对这一机遇,各大企业正积极布局,同时中国广告格局也悄然发生着巨变,传统广告企业如何向数字化转型,如何提升数字广告的专业代理能力和市场竞争力,成为当前广告界和产业界关注的新课题。

4月22日-23日,以“大数据时代的广告新格局”为主题的2016(第十二届)中国广告论坛在长春举行,来自国内外一线广告公司的50余位行业大咖、800余名行业企业代表参会,论坛涵盖 16场专业分论坛、对接20亿元广告资源,与会嘉宾就原生广告、场景营销、智能广告、程序化广告等内容进行了探讨。

2016(第十二届)中国广告论坛现场

中国广告协会秘书长 杨洪丰

我国广告市场的规模已位居世界第二,广告业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。

1、经营额。2015年,我国广告经营额5973.41亿元,较上年增长6.56%。其中,数字广告经营额达1589亿,可比增幅35.3%,大大领先于电视台、广播电台、报社、期刊社四大传统媒体,占中国广告营业额分类排行首位。

2、广告企业数量。2015年,全国广告业新增经营单位128203户,总数为67.19万家,增幅达到23.58%,平均每天新增广告企业超过350家。

3、广告业从业人员。全国广告业从业人员达到307.25万,创造新的就业岗位354603个,增幅达到13.05%。

 

中国国家工商总局广告监督管理司司长 张国华

2015年是传统媒体很困难的一年,广告刊登率下滑明显,但在国家经济结构调整、媒体技术提升、转型的背景下,传统媒体也会逐渐走出低谷。

互联网广告实现了快速增长,给广告技术也带来了无限可能,但需注意两个事情:

第一,不要把广告的魂丢了。广告是充满创意的产品,最大的功效是吸引人的注意力,如果作品平平淡淡,广告引不起人的注意,就不是一个好的广告。虽然现在讲精准,但不要忘了创意。互联网广告里,创意仍然非常重要,在说大数据的同时不要忘了创意。

第二,导向。广告里是有文化的,有导向的,是低俗的还是健康的,都需要有指导思想。广告界不要用低俗、噱头式的宣传来博眼球,我们希望用正确的导向、健康的思想、奇特的创意提升广告影响和质量。

 

中国传媒大学广告学院院长 丁俊杰

以往,广告公司是提供营销服务的资源型公司,现在,广告代理制受到冲击,广告公司运营模式进行调整,需要提供软件和系统的技术型广告公司。

互联网广告主本身就是传播高手。数字营销的前提在于流量引导,广告主拥有有大量粉丝的社交平台,对媒体不再饥渴。作为创业英雄的企业主,自身就具备很强的流量导入能力,因此对广告公司的专业能力也不再饥渴。

新的广告格局是什么?围绕广告,新媒体技术、渠道、互动、终端,这四点都需要重视。再往外是四个功能:融入原创内容场景,优质用户引流功能,广告体验功能创新,营销价值全面输出。

未来需要注意广告的两大功能:广告的造梦功能,透过广告可以发现一个国家的理想;广告的沟通功能,在此背景下,重视海量化数据,更需要注意人性化的对接。

 

北京电视台副台长 李岭涛

在新媒体的冲击下,电视广告经营的既有优势被逐渐蚕食。电视广告的经营一直在追着新媒体的指挥棒走,缺少主动性,要想变被动为主动,必须要有自己独立的理念。

在研究媒体发展规模的基础上,“TV+”应该是电视广告经营的方向。“TV+”思维,是消费者主体思维、产业链思维、技术驱动思维。

2016(第十二届)中国广告论坛内容

中央电视台广告经营管理中心主任 任学安

CTR媒介智讯《2016年广告主营销趋势调查报告》显示:

一、2013-2015年,实际使用的媒介选择中,电视一直有着较高的被选择比例。即使在新媒体广告快速发展的2015年,依然有86%的广告主使用了电视。65%的被访企业认为,电视仍然是2016年最重要的媒体。

二、对2016年的媒介费用分配调查显示,电视媒体仍是广告主花费最高的重要媒体。被访企业中,电视占整体营销预算的平均比例为37%,高于PC互联网与移动互联网的分配比例总和36%。

 

点媒LoMark副总裁 谷岩

2015年,原生广告、视频程序化广告等新形式的广告不断出现,移动营销逐渐进入成熟期。

2016年,移动营销发展更为迅猛。行业竞争方面,单兵作战且保护壁垒严重逐渐从横向发展打破边界;行业细分方面,移动营销行业逐渐整合,化整为零;行业能力方面,单边能力的发展逐渐演变成多核并进强化纵深能力;行业趋势方面,营销形式走向价值。

 

广告人文化集团总裁 穆虹

如何实现品牌年轻化战略:

第一,让产品与年轻人对话,在产品设计中融入年轻人喜爱的元素,满足其个性化消费的需求。
第二,让代言人和年轻人对话,发挥意见领袖的作用和粉丝效应。
第三,让态度和年轻人对话,选择年轻人认同的价值观,在情感上引起共鸣。
第四,让场景和年轻人对话,在娱乐化和场景化的营销环境下,构建场景,加深品牌认知。
第五,让社会化媒体成为年轻人的场,利用90、95后依赖网络的特点,在社交媒体中构建品牌粉丝群。

 

以上是2016(第十二届)中国广告论坛上部分嘉宾的言论。文章内容由活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/29157.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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