3月24日~25日，广告买卖网主办的2016中国广告业大会在北京举行，大会包含广告生态趋势与展望、媒体融合与互联网+、媒体与新技术应用、营销颠覆与重建四大板块，近1000多位来自全国各地的广告界大咖、知名广告主、学术届代表与会。
广告买卖网CEO 林岩
中国的广告业和中国经济一样，总量成为世界第二位。2015年中国经济新常态，在大改革、大调整等多重因素的冲击下发生变异，在都是大幅度下滑的作用下，在实体经济不景气的背景下，总需求收缩十分明显，经济下滑开始从过去新常态潜在增速为主导的模式，转化为趋势下滑与周期性并行的格局。
这标志着中国总供给与总需求失衡较为严重，需求不足已开始触及底线，整个大环境不景气导致广告主投放大幅下滑。媒体竞争日趋激烈，新媒体不断蚕食传统媒体市场份额，经营方式落后，过度依赖业务员，业务难招聘，办公成本居高不下，利润都不如以前的几成，行业虽有困境，但困境中也蕴含着机遇，需要我们不断探索分享交流，抱团发展。
IDG TechNetwork China首席运营总裁 王健
程序化广告是未来互联网广告终极的发展方式。其实它就是把需求方和供给方进行联合，需求方就是广告主方即我们所谓的买方，卖方就是媒体端。现在媒体以硬广的方式、自我销售团队的方式跟广告代理公司、广告主合作。但未来，广告主的需求会越来越分散，要求会越来越精准，而受众也会越来越分散。如何做到精准的匹配，这需要程序化广告，需要基于大数据、精准匹配计算的程序化广告，帮助两端更好的结合。
金卓传媒集团董事长 王卓
2014年，中国移动广告平台日均展播次数超过18亿人次；2016年互联网+移动终端用户广告展现人次将超过30亿次。
互动通控股集团总裁 邓广梼
现在媒体已无所不在，可口可乐的一个罐和瓶都已经变成了媒体。现在媒体在不停的改，不是说我们不能做，前二十年我做的是传统媒体，后面十多年我做数字媒体，一定要变才可以。我们的消费者在变，过去我们的传播方式跟消费者的模式，消费者有一个很重要的转变，它用了我们的服务、产品后，他们可以传播，可以让信息传播，这些信息可以是好的信息，也可以是坏的信息。作为广告主或者品牌主，怎么跟消费者沟通或者怎么跟消费者连接是很重要的。
中国人民大学教授 喻国明
广告业和传媒业在未来的发展中也许会有一个深度融合。今天我们已经看到这样的端倪，比如广告公司越来越多介入到做内容的生产环节中，媒体本身的经营发展也越来越多的超出内容本身的制作，越来越进入到它的延伸产业价值链的构建中。
今天“互联网+”的背景下，对于关系资源的认识、把握和激活能力、整合能力，这就是我们今天能否在这样的时代，这样的风口上获得价值，获得功能最为关键性的音符。
奥美整合行销传播集团Apex Ogilvy合伙创意人 连祐升
从新常态到新经济广告生态圈，我们可以发现无数据不营销、无连接不营销、无体验不营销、无内容不营销。互联网+数据、互联网+体验、互联网+创意都会变成新的模式在市场上运作。
移动终端会变成未来的营销中心。现在每个人手上都有智能手机，甚至平版电脑，将来有随身携带的视频可能会跟互联网连接后，可以做很多的营销活动，直接推送到你的身上。
社会会变成一个最大的互联网，既然有互联，就会有互动。所以有一个新的营销方式，对整个社会大的生态，办法，怎么跟你的消费者做到最接近、最有利、最快、最直接的互联方式。
腾讯网资深策划总监 李博地
腾讯会补贴大概两个亿给自媒体人，所有的广告收入全部分给自媒体人，所以这个也是未来的趋势。
通过什么样的东西分发内容？就是数据和用户的兴趣标签。对于未来来讲，我们在营销上面未来的趋势可能是科技更加重要一点，大家都说AlphaGo打败了李世石，其实机器学习或者人工智能也在慢慢应用到广告行业里。
未来腾讯也做整个用户数据体系，可以和品牌数据进行对接达到更好的投放效果，包括DSP和DMP，也是未来我们要做的重点。
老板电器股份有限公司电子商务总经理 蒋凌伟
现在所有企业考虑的最重要的一件事就是，品牌如何更好的将全媒体的通路跟消费者结合的同时，怎么落地到这上面。作为品牌商、企业方来说，品牌的平台化、媒体化、娱乐化会在全媒体时代下显示出非常重要的意义。
品牌的娱乐化不是让所有的品牌找代言人，也不是让所有的品牌走向一条真正娱乐化的产业之路，而是我们做任何全媒体时代下营销创新的时候，必须找一个让消费者真正停下来、哪怕看两三秒的方式，无论是图片，广告词，还是好玩的活动。
汉融国际传媒集团总裁 王思远
现在欧美的程序化购买已经达到60%到70%，这在中国还很低。程序化购买在欧美有两块技术，一是同一个创意转屏你找到你的消费者自适应，现在我们已经做了转屏技术；二是核心内容，决定你对接的目标消费者，真正有没有对你的品牌有反应。
洪海光电集团董事长 史洪海
世界是五彩缤纷的、多元化的，任何事物都会有它独特的生存价值和发展空间。户外广告也一样，不会因为有了互联网而消亡、关键是要有创。
中视新影时代(北京)传媒股份有限公司总经理 陈冠达
未来广告公司的趋势：代理行广告公司向资源型广告公司转型，从独立型广告公司向共生型广告公司转型，从创意型广告公司向创意产业型广告公司转型。
微信海联合创始人兼副总裁、极盟创始人 林大亮
在整个媒体发展过程中，我们在网络上经历了很多阶段，第一是门户时代，它是一种专业传播时代，很多人需要借助这些专业门户网站了解一些信息；第二是Web2.0时代，以论坛和社交工具为载体；第三是众媒时代，不但有网络媒体，还有新兴媒体及其他各种各样的媒体相生相融的一个阶段。
智立方品牌营销传播集群董事长兼CEO 杨石头
移动互联网时代，品牌以人格魅力体的角色出现。先有感觉型粉丝，再有感受型用户，用户不见得是你买东西，而是喜不喜欢你。再到消费型客户，你过去是产品为先，现在是人品加产品一起来，粉丝一旦注入感情因素，价格就不敏感了，甚至有缺陷的产品也会被接受。
爱梯物联网技术有限公司执行董事、副总经理 朱红印
所有的广告媒体，当我们讲广告媒体效率的时候，首先要考虑到达率，到达率在于你在什么样的地方能够跟目标受众接触上。
上海智子信息科技股份有限公司CEO 朱建秋
程序化购买市场空间非常大，增速也非常大，我们从2012年到2015年见证了从0到150亿的规模。增速这一块，我们看到现在整个程序华购买在互联网展示广告这块只占10%左右，预计未来五年，应该会达到90%以上。
现在在座的做传统营销或广告公司的，现在切入程序化购买领域正当时，因为从10%到90%的增长是非常巨大的。现在行业内的预测，2016年、2017年应该从150亿到700亿。
中央电视台特约研究员 戴元初
新技术永远是没有媒体生态净化最直接的动因，我们现在的跨屏活动基本上也是建立在技术进步的基础上。人对于过量信息产生的恐惧感而寻求安慰的过程，使我们通过不同的客户端、信息终端传递我们的信息，这是跨屏传播就人的方面来说它的可能性。
北京拼乐网络技术有限公司COO 孙晓军
无论这个媒体是传统媒体还是互联网媒体，如果不能跟消费者产生交流互动，媒体价值就要大打折扣。同样在传播的过程中，如果不带有娱乐化的基因和成分，传播效果也会受影响。
《执行官》杂志主编 段传敏
内容在这个时代变成了核心，传播非常重要，但创意好玩的内容才更加有效。
新趋势是创意就是媒体选择，媒体等于粉丝，粉丝等于销售，意味着创意、媒体和销售动作可以一气呵成，这是整合连接的时代，所以营销等于传播。
财富传媒集团销售副总 付海莉
多媒体时代，传统媒体应该改变传统思维，要帮助客户的不仅是品牌宣传，更多的是想客户所想、急客户所急，把客户的品牌宣传出去。同时它的产品、粉丝黏连度要做一个综合的考虑和考量，把传统媒体真正发展为闭合型、生态型的媒体。
以上是2016中国广告业大会上部分嘉宾主题演讲的部分言论。文章内容来自广告买卖网，活动家整理编辑，转载请注明出处：http://news.huodongjia.com/24845.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
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