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【行业】联想控股战略投资时趣,能否为自己的互联网营销基因加码么?

成斌 2015-9-2 IT互联网 4,539 0 喜欢 (1)

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在移动互联网不断发展的今天,要想在社会化营销上有所突破,就得有一个团队来打战。这对于联想来说,是比较欠缺的。而今天的这笔战略投资,或许会让联想改变以往的固有形象。联想控股公司宣布,以 5850 万美元 (约 4.56 亿港元) 战略投资时趣 SocialTouch(简称时趣)。

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时趣 Social Touch 作为一家专注于移动营销领域的企业,目前拥有“营销策略和执行服务、移动原生广告采购和投放服务、企业移动营销管理软件和实施服务、企业移动营销数据管理和数据分析服务”四大产品线,致力于帮助企业借助移动营销实现与消费者更有价值的连接。时趣现有 700 多名员工,服务于超过 100 家大型企业和 1000 家中小企业。

而本轮联想的进入,算是 D 轮融资。早在 2013 年 10 月,公司就宣布完成规模超过千万美元的 C 轮融资,本轮融资由 Sierra Ventures 领投,在 A、B 轮融资时进入的君联资本、纪源资本跟投。

根据公告,此次投资将对时趣整合上下游资源。联想控股表示,将持续协助被投资企业价值的提升,将在品牌与战略支持、管理与文化分享、资本与资源对接等方面提供多方位增值服务,并帮助时趣拓展业务领域,努力将其打造成为最优秀的中国社会化营销的综合服务平台。

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联想控股表示:“互联网,特别是移动互联网是联想控股战略投资的重要方向之一,此次投资时趣主要基于两方面原因:第一,看好时趣所在行业。万众创业的浪潮下,中国涌现出大批中小企业,而传统企业的商业模式也在重塑,各行业都在面对互联网化的趋势,企业服务市场,特别是营销领域有很大的成长空间和投资空间。第二,时趣通过技术与服务的紧密结合,为客户提供一站式营销服务,已经积累了大批大型客户和中小品牌客户。”

而实际上,移动营销领域的战略布局也有利于联想控股旗下产品在未来的互联网销售。比如旗下的 IT 部门,这里面有比较让人关注的智能手机互联网品牌 ZUK,也有现代农业产品,比如佳沃集团的蓝莓等。

另外,时趣善于采用以创意驱动内容传播的策略、以微博和微信为主要传播平台、以创意设计为辅助配合手段的整体移动营销解决方案推进。这方面的能力正是联想控股目前比较缺乏的,回想起之前联想手机失去行业地位,也是因为在互联网上动作很慢,给了小米等对手以发展良机。

而接下来的时间,就是看下这笔投资能否和联想产生化学反应,助推联想的整体产品销售。

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