GMTIC 2018全球营销技术创新峰会

GMIC2017大会陈传洽演讲:“数据营销充满了机遇与挑战”

活动家 2017-5-3 IT互联网 6,066 GMIC2017大会陈传洽演讲:“数据营销充满了机遇与挑战”已关闭评论 喜欢 (1)

2017全球移动互联网大会(GlobalMobileInternetConference,简称:GMIC)4月27日在北京国家会议中心正式开幕。领先的营销数据技术公司AdMaster携手主办方长城会,联手打造了承载了GMIC大会,同时也是移动营销行业最权威和专业的移动营销峰会(MobileMarketingSummit,简称:MMS)。
作为数字营销行业的拓荒者和领先者,AdMaster自首届MMS开始就携手长城会联合发起峰会,并连续五年成为独家内容战略合作伙伴,成功打造GMIC最受期待和最受欢迎的行业峰会、引领移动营销领域发展的里程碑。传承本届GMIC大会主题“天·工·开·悟”,本届移动营销峰会以“移·悟百应,万象更新”为主题,倡导在新智能消费环境下,移动互联网的发展将推动各行各业“悟”有所值,打破行业边际的限制,用新思路促进人、生活与商业的完美融合。

本届移动营销峰会将连续举办两天,分享嘉宾是来自各行业的国际、国内知名广告主、海外杰出的移动营销领袖、科技界先锋人士、媒体、广告代理及营销机构等行业大咖,共同探讨“共享经济、粉丝经济及营销新锐”为主题的移动营销行业热点话题,向行业呈现共享经济时代下移动营销的现状和发展未来。GMIC2017大会陈传洽演讲:“数据营销充满了机遇与挑战”
AdMaster首席运营官陈传洽(CalvinChan)先生在本次移动营销峰会上发表了主题演讲“数据营销:一念天堂,一念地狱”,并在现场分享了基于AdMaster数据的2017《移动营销白皮书》。白皮书数据显示,移动营销是数字营销领域增长最快的市场,从2014年的占比13.3%飞速增长至2016年的55.3%,移动营销市场规模在2016年达到1500亿元。因此,2017年,87%的广告主表示将在移动营销领域增加投入。

AdMaster2017《移动营销白皮书》数据显示,2017年广告主最关注社交平台和移动视频平台,分别占比67%和55%。2016年一半以上的视频广告都投放在移动端,并不断增长着。而社会化营销中,广告主更倾向于使用明星代言和KOL提升品牌在消费者心中的好感度。Calvin指出:“内容是移动社会化营销中最重要的一环,越来越多的广告主致力于以内容为主导渗透消费者,用创意的形式和内容来模糊化广告与内容。同时,因为移动设备的私密特性,使我们能够精准定位消费者,顺畅打通线上线下数据,为品牌与消费者建立精准有效的沟通。”
然而,目前移动营销广告欺诈的现象也层出不穷。2016年,AdMaster数据显示,移动广告中有20.9%的无效流量。“数据给我们的营销带来了无限机遇,也让我们不得不面对一些挑战,广告反欺诈和数据孤岛是我们目前比较关注的两个问题。在广告反欺诈方面,我们确定未来的技术是有方法防止数据欺诈的,良币必然能够驱除劣币,我们也一直在努力,日前已经与腾讯MIG联合成立了广告反欺诈大数据实验室。另外,数据依然各自存在各自独立,难以打通激活的状态。未来,我们将利用技术促进数据孤岛间的打通,促进营销自动化,从而实现销售转化的提升。”

下午,Calvin还主持了圆桌论坛,与唯品会媒介负责人梁宝莹、腾讯灯塔负责人左肖和display.io首席执行官StephenCaffrey共同探讨“如何打赢 流量作弊 反击战”。“保护广告主的投放预算,不让它们浪费在无效流量上,是我们一直不断努力的方向,并且目前已经取得了一定成绩”,Calvin明确表明对广告反欺诈的决心。腾讯灯塔负责人左肖也表示认同:“腾讯灯塔在互联网广告反欺诈领域有深厚的技术积累和丰富的反作弊经验,昨天我们也与AdMaster联合成立了广告反欺诈大数据实验室,携手共同净化互联网广告环境,为互联网市场的健康发展带来切实的解决方案。”

众所周知,如今移动营销正在往更深的层次发展,随着智能移动终端、视频直播的迅速崛起,多屏驱动营销模式正在兴起。作为GMIC移动营销峰会(MMS)的独家战略内容合作伙伴,AdMaster坚持将最热点的话题,通过独特的分享平台,呈现给海内外移动营销的关注者、行动者和领先者,并携手行业伙伴共同打造健康、透明的移动营销生态。

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