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【行业】互联网广告未来将成为规模最大的广告类型,搜索类互联网广告将占近五成

王立 2015-10-28 营销广告 2,662 【行业】互联网广告未来将成为规模最大的广告类型,搜索类互联网广告将占近五成已关闭评论 喜欢 (0)

10月24日~26日,第22届中国中国国际广告节在西安召开,此次广告节共有2个高峰论坛、5场资源推介会、1场颁奖典礼、超过10万人次参与。10月24日,其配套会议中国互联网广告标准高峰论坛在西安召开。多位政府领导,业内大咖参会并作出精彩演讲。

中国互联网广告标准高峰论坛

中国互联网广告标准高峰论坛

普华永道中国审计部媒体及娱乐行业合伙人许冉

《中国互联网广告行业现状及展望》报告摘要:2012-2014年,在按行业划分的互联网广告收入中,零售快消收入均居于中美互联网广告收入的首位,反映出零售快消类对互联网广告的行业粘性。信息通讯、金融服务收入居于美国互联网广告收入的第二、第三位; 中国来源于这两个行业的互联网广告收入相对较低,存在较大的发展空间。在中国,房地产类互联网广告收入占比远远高于美国,与中国的房地产行业发展相关。

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根据普华永道发布的《2015-2019年全球媒体及娱乐行业展望》,未来几年,全球互联网广告在整个广告行业里毫无疑问是发展速度最快的一个分布。在全球范围内,互联网广告在2017年超过电视广告,成为巨大的广告类型。其中搜索类互联网广告在中国未来的预计情况,我们预测我国的搜索类广告在未来几年将以19%的速度增长,2019年实现165亿美元,搜索类广告在2019年将会在整个互联网广告中占到49%左右。

中国广告协会会长杨洪

互联网广告发展已经成为我国发展最稳定,创新能力最强的板块,在未来几年,互联网广告份额超过50%的行业占比,这将改变行业的整体结构,需要完整的标准体系和支撑。

首都互联网协会副会长兼秘书长魏莞

互联网的蓬勃发展,带动互联网广告成井喷式增长,但与此同时,我们也可以看到广告随意弹出,违法采集信息等现象,这些现象不但严重影响了用户的感受,损害了用户的隐私权,也破坏了互联网的生态环境,而紧紧依靠政府部门的监管是不能满足互联网发展的需要,互联网广告法以前还没有颁布,所以通过行业协会的指导,通过全行业的共同参与,以自律的方式为互联网的发展营造一个良好的环境非常重要。

中国互联网广告标准高峰论坛 - 张国华

中国互联网广告标准高峰论坛 - 张国华

工商总局广告司司长张国华

互联网广告,近几年每年都在以40%的速度增长,在互联网广告却迅猛发展的今天,市场需要规范,市场更需要制订标准,这么大的一个市场需要在我们的社会影响当中释放出正能量。张国华认为,只要互联网广告要做到这两点就够了,第一是内容要合法。内容要符合我们社会的主流价值观。按照《广告法》的要求;第二是广告发布不能影响使用互联网人的感受。也就是说对互联网广告在弹出的时候,不能强制消费者打开,也不能影响互联网的使用者。

移动互联网广告用户信息保护标准组长周菘弢

从整个行业角度来说,广告主需要节约广告的花费,媒体需要减少广告版面资源的浪费,消费者需要真正有用有价值的消费信息,这三个因素是决定了我们整个行业一直以来在追求精准投放和精准定向方面的内容。而消费者个人用户信息保护就显得尤为重要。

移动视频广告标准组组长苏同

互联网视频标准在过去的十年里,一直在倡导方向,是因为这个市场还是空白,整个标需要执行性,一直都是大家所期待的是执行性的。程序化购买,是过去三五年的一个热点,尤其在视频上是一个程序的口径,有一个相对比较基础合理的规范。有国际标准,有国际行业标准技术指标,而且基础的兼容性比较完善。另一个方向是移动附媒体互动广告,尤其对小屏幕,如:今年腾讯视频最早出现的一线广告,未来我认为这个行业里广告的形式能纳入进来,并拓展这个行业的发展。

移动互联网广告效果评价标准组组长刘曜

在我的从业经验里,不论是媒体方,还是代理公司,我都会置疑这个广告投的到底有没有效果?2015年,协会推出了行业标准,它具有非常重大的意义。但这个意义在于我们不仅提出了问题,更提出了解决方案。这个标准的建立,会让买方,卖方、第三方以及代理,在交易逻辑上,和整个方法论上有一个基本的对接。首先是广告的出版,是媒体交易逻辑。第二是个广告的购买。第三个是广告的行动。广告行动在于整体的营销效果。具体来讲,我们初期制订了四个标准化,第一个是广告定义标准化,第二个是广告尺寸互动标准化,第三个是广告测量标准化。第四个是价值的标准化。

中国互联网广告标准高峰论坛 - 吴明辉

中国互联网广告标准高峰论坛 - 吴明辉

广告地理信息标准库组组长吴明辉:

《新版互联网IP地理信息标准库》发布,目的是为了把整个投放执行过程中的损失、浪费、成本尽可能降到最低。首先,除了IP地理信息库是标准的以外,还要通过技术手段解决IP地理信息库的误差;其次,发布了一个统一的误差指南,给所有的广告主和媒体用来交易结算的时候进行指导;最后,移动互联网对IP地理信息库的要求更高,今天是城市级的,未来可能会到区域级或者乡村级,同时会继续把这三个工作推动到广告主和媒体。

戛纳创意节主席 TerrySavage:

从戛纳的数据看未来全球广告发展趋势。从戛纳的数据来看,全球的广告行业未来发展方向在何方,我们应该关注什么?其中产品、文化、打破常规是核心,打破常规,在数字时代给我们带来了大量的变革和打破常规。无可厚非,每天我们都要面对打破常规的做法。

美国互动广告局副总裁 Lisa Milgram:

互联网时代,数字营销以及数字媒体面临的两个挑战和机遇。这些机遇如何抓住,如何适应挑战?最终只有利用机遇的方式去制订标准,整个行业才会有共同的语言。

 

以上为第22届中国中国国际广告节配套会议中国互联网广告标准高峰论坛中部分嘉宾精彩言论,活动家整理编辑。如有任何疑问,请加小编微信:hdjkefu

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