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【热议】“啤酒和尿不湿”,大数据在于经营而不是获取

周小蕙 2016-6-2 营销广告 2,847 【热议】“啤酒和尿不湿”,大数据在于经营而不是获取已关闭评论 喜欢 (0)

大数据的应用,尤其是移动大数据的智能化应用,目前在国内的情形如何?移动DSP平台如何与数据来源方展开合作?又如何与媒体方开展DMP平台建设?4月27日~28日举行的2016第七届金鼠标国际数字营销节上,蓬景数字郭霞、易车网邵京宁、中国电信王兴刚、蓬景数字苏永刚就上述问题进行了讨论。

【热议】“啤酒和尿不湿”,大数据在于经营而不是获取

蓬景数字董事长 郭霞

移动互联网广告超越PC,意味着人和营销手段之间的关系进入新时代。但目前在中国,移动程序化购买存在一些困境:

1、独立DMP角色仍旧缺失。流量采买过程中,国外媒体会将当前场景以及人的属性,这些非常有意义的信息尽其所能地在广告流量中发送过来,但国内媒体能够做到的非常少。

2、媒体资源非常分散。这与国内产业生态有很大关系,大家不太愿意分享自己的数据,越大的媒体越希望将广告流量通过自己的努力创造更大的价值。但DMP需求方就会面对越来越多媒体,各媒体遵从标准不同,对于优化和推荐造成困难。

3、DSP模式有失中立性。商业利益的保护无可厚非,但同时应考虑到,在选择广告投放的媒体资源时要科学、合理、透明,不具有偏向性。

 

易车网总裁 邵京宁

国内对大数据的应用从市场看,还处在早期发展的混沌状态,大数据还需要一定的梳理。一类是底层数据,比如来自运营商的数据;一类是经营性核心数据,它的开放程度完全不一样;再一类是公众能够接触到的,对某些核心业务主体不是很重要的数据,我们叫碎片化数据。真正使大数据变现,需要对数据市场进行体系化建设。

任何一个经营主体,都有基于自己经营主业产生的大数据,贡献出来是大数据,不贡献出来是机密,只对自身有价值。数据交集或直接交易数据没有任何意义,必须转化服务,最终靠服务和产品溢价。之所以要做数据分析,是最终能够提炼和孵化出对消费者或对某一个领域的商家有意义的产品,这才算产品闭环价值链,才算把1+1大于2的事情做完。

【热议】“啤酒和尿不湿”,大数据在于经营而不是获取

中国电信云计算公司副总经理 王兴刚

大数据概念提出以来,大家都有不同的体会,我更喜欢“啤酒和尿不湿”、“Google分析非洲传染病”的案例,这实际是大数据分析的结果。沃尔玛充分利用了自己积累下来的数据,其实不在于大数据获取,而在于大数据经营。基于数据经营、营销理念,才有可能利用好数据。

ID打通,必然有用户隐私问题、安全问题,这些不是不可以解决。我们做的不是数据买卖,更重要的是如何形成数据产品给客户提供服务。4S店需要的是我如何面向我的目标客户进行推广,而不是目标客户所有个人信息。我们要理解数据产品服务对象的真正诉求是什么?我们有什么解决方案能帮他完成,这才是大数据产生的真正作用。大数据一定会成为未来社会的基础设施,任何一个企业想成功或者生存下去,必须基于大数据服务。

 

蓬景数字技术中心总经理 苏永刚

广告流量对于人的识别非常重要,但某些媒体在做程序化购买时会遇到价值无法充分体现的情况,在推送某一个产品的时候,一个非常有价值的人,可能被淹没在海量流量中不能被DSP识别出来。

 

以上是2016第七届金鼠标国际数字营销节上嘉宾关于“数据价值”的对话。更多文章内容请点击:
【对话】视频x社交,是升级还是颠覆
【热点】金融房产教育医疗行业,去年移动广告投放增速增加了29倍

 

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