未来，是数字的世界，也是营销人的世界，但终归是数字营销人的世界。近千位来自美国、英国、韩国、中国的品牌广告主、网络媒体、代理公司、研究机构等各领域精英与会的2016第七届金鼠标国际数字营销节在北京举行。此次营销节分设数字营销新风向分享、国际数字营销案例赏析、超级辩论、巅峰对决等十个版块。
以下为部分主题演讲嘉宾的言论：
微播易创始人、CEO 徐扬
视频社交营销“霸”屏时代形成的原因有三：
1、社交中的粉丝效应。视频、直播也不是新话题，今年突然火起来主要是因为粉丝经济改变原来视频架构，粉丝经济对视频时代带来新活力，粉丝为流量持续赋能。
2、内容消费升级。视频发展也从平面到立体，微博最早期的是文字、到微信是图文、藏文字，现在变成美拍、秒拍，然后出现各种直播。
3、资本的推动。优酷、爱奇艺纷纷进入视频直播，斗鱼融资6.7亿，映客融资8000万。用户在哪里，营销就在哪里？
钛铂新媒体董事长、CEO 龚铂洋
今天的新媒体做营销有四个维度：
1、话题创意。利用新媒体做话题创意营销，就要学会制造事件、争端、话题，发动自媒体采用文字、图片等方式在各种网络头条上传播。
2、内容创意。怎么把话题做得有质感、有质量，能不能通过文字、图片、动图、H5等内容做出有创意的传播，是今天做内容营销的核心、本质与关键所在。
3、资源创意。有了话题性、很多创意内容后，资源结合也很关键。
4、产品创意。产品层面的创意，是所有创意中的最高境界。
好耶集团CEO 姚晓洁
数字营销是个闭环，与传统广告的差别在于有回收，但并不见得比传统广告好。对待数字营销与传统营销，不应该盲目认为数字就比传统好，现在的趋势是打破它们的界限，用数字化贯穿二者。
璧合科技创始人、CEO 赵征
数据营销的核心在于它的数据，越来越多同行及创业兄弟叫嚣“无效果不营销”。真正效果营销，应该追求真实的大数据，这个数据被掩盖在日常接触的无用数据中，但有很多纬度可以拿来对效果进行有效营销活动的，有可能它的量不大，但会积沙成塔。
效果广告的大数据分为前置数据和后续数据，后续数据主要针对有效果需求的广告主。以游戏行业为例，转化、创建角色、次日登陆、七日登陆、活跃、充值属于后续数据。游戏转化就是在游戏里产生注册账户，该账户是否参与了游戏？第一天玩了吗？第三天是否又玩了？有没有充值？这些才是以效果广告为目的的广告公司考虑的事情。
微博营销副总裁 王雅娟
传统的时候会更多关注人口属性的细分方式，人口属性细分方式是粗线条、大众的方式。但社会化媒体时代，更多是基于兴趣，这个兴趣可以细到非常细、非常小众，基于细分后做营销可以变得非常有针对性、有影响力、有趣。
未来，基于社会化媒体这样的平台和商业模式的转化，相信我们会看到越来越多营销方面的创新。从媒体角度到场景，内容即资源、资源即内容。
TalkingData主管开发者服务业务的副总裁 高铎
TalkingData监测2014年到2015年，移动效果广告从74%降到63%，品牌效果广告从25%升到36%。
移动品牌广告，每一个平台或整体素材、广告创意的变化，广告形式视频占最大33.5%，其次是像今日头条类信息流重要的广告形式，第三种是开屏搜索，第四位是搜索。
具体行业来说，新兴行业移动广告投放在增加。最多是游戏，但游戏绝对占比已经在下降，从2014年的81%降到2015年的69%；一些新兴行业比如新媒体或金融房产类增速基本到3倍以上；新媒体增速9.9倍；金融、房产、教育和医疗以前做移动广告不是特别多的行业，去年投放增速增加29倍。
暴风科技集团全国营销中心总经理 应隽
科技的发展把人的感官从现实拉入虚拟世界，VR的出现则把虚拟融入现实，VR使虚拟与现实两者交融，模糊了品牌与用户感受边界。
VR营销的最大特色之一是，能让消费者沉浸在品牌营造场景中，能跟消费者做很深度的一些互动和交流，能把我们所有的创意变成现实。可以说VR是一种工具，把我们以前不可能的创意以更科技感的形式进行了承载。
乐视体育首席内容官 刘建宏
营销时代3.0是场景营销的天下。对于每个品牌而言，对用户精准的运营是品牌营销的重要需求。
优朋普乐首席品牌官 沈虹
整个互动电视平台上广告无处不在，而且它的整个传播形态和原来的贴片广告、中间插标、尾标完全不一样，广告不再单一局限，而成为所有商业模式共存的共性因素，可以随着内容、剧情、主人公情绪等改变。
从意识形态领域讲，除了消费者已经改变自己原来生活状态，还有三种转变：传播环境、生活形态改变、生产模式改变。在崭新电视意识形态链条下，第三个已经开始，也就是生产厂商已经借助传播。
以上是2016第七届金鼠标国际数字营销节上部分主题演讲嘉宾关于“数字营销”的言论。文章内容来自金鼠标组委会，活动家整理编辑，转载请注明出处：http://news.huodongjia.com/34123.html，如有任何疑问，请联系小编微信：hdjkefu
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