“网大”市场经历了近两年快速发展,越来越多中小公司和青年电影人已经掘得第一桶金,大量老牌电影公司也纷纷进入网大领域。爱奇艺数据分析显示,2016年,预计将有超过20%的网络大电影投入超百万,且投资规模达到500-1000万的网络大电影也将在今年出现。
5月6日,爱奇艺世界大会-网络大电影高峰论坛在北京举行,爱奇艺的杨向华、葛旭峰,《煎饼侠》《港囧》主创、著名编剧束焕,网络作家唐家三少等与近千位网络大电影从业者及媒体人,共同分析和探讨了“网络大电影”的行业现状及发展趋势、如何进一步提升“网大”制作、释放正能量的价值导向和产业价值。
爱奇艺高级副总裁 杨向华
网络电影行业经过两年多的发展期,已经到了一个爆发期。2014年产量304部的网大,至今已经有2200部。而网络大电影的投资规模更是节节攀升,早在2015年,重点合作方就已经有意识提高制作成本,增强竞争优势,2016年下半年将会出现多部投资达到500-1000万的网络大电影。
2016年,网络大电影有望成长为一个10亿以上规模的行业,2017年有望超过30亿。这样一个大规模的新兴产业的生态环境,将从1.0时代逐渐过渡到2.0时代。其产业链主要包括五大部分:融资、制作、发行、渠道、观众,最终消费的是观众。
网大生态2.0,需要合作伙伴制作更多高质量的网大,类型更加多样化,比如青春、阳光、正能量的电影,不仅是年轻人看的,能够合家欢的影片也是欢迎的。同时,网大的宣传营销也必不可少,无论是朋友圈广告、传统媒体硬广,还是新兴直播平台,联动宣传营销势不可挡。
网大的未来:电影网络收费市场,会超过院线票房;网大导演中,会出现重量级电影导演;院线级制作的电影,会只在网络发行;纯网娱乐公司中,产生大量上市公司。
中国文化产业投资基金董事 张弛
2014年至2016年初,是网大产业的导入期,未来18至24个月是网大重要的时间窗口期。预计2020年,网大的票房接近100亿。
网大是以小博大还是以大博大?网大发展早期,呈现出投资偏小、投资回报率偏高的现象,对比内容类上市公司,网大投资回报率明显偏高,而网大投资回报率均值回归,规模化生产内容是关键。
内容企业需要的四大能力:聚焦,深耕垂直优质系列内容;社会化营销,培养独立创新宣发能力;导演+编剧+演员,锁定优质团队;利用资本杠杆,对接资本能力。
2015年开始,市场在慢慢发生变化,平台的收费用户在飞速地成长,这将预示着产业进入下一个阶段。
爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理 葛旭峰
对于发行公司关注的分成模式,爱奇艺根据内容分为四个等级:
独家:A级(2.5元/有效播放)、B级(2元/有效播放);
非独家:C级(1.5元/有效播放)、D级(0.5元/有效播放)。
其中有效播放是指,超过6分钟以上观看。付费期限为1-12个月,授权期限2年起。营销分成模式只对A、B两级开放,营销分成模式为收益=首月有效播放*营销分成单价(单价:0.5元/有效播放;1.0元/有效播放)。
《泰囧》《煎饼侠》《港囧》主创、著名编剧 束焕
网大内容品质的精品化势在必行,创作者们应特别注意观念、方法和技能的提升,对此束焕提出了三大招式:
1、高概念。故事为核,类型取胜,网大应探索强剧情的类型片。网大的主要观看载体是小屏幕,相比沉浸式的院线观影来说,网大对剧情要求更高。高概念在网大创作上,不是指大明星、大导演,而是有吸引人的“故事核”,适合尝试惊悚、悬疑、犯罪这类强剧情类型片。
2、有活力。带着B级片的成本加锁,肆意发挥想象力。
3、严要求。即使低成本,也要苛求细节,品质即在此。
炫唐文化发展有限公司董事长、网络作家 唐家三少
网络大电影和小说有共通的地方,都在经历从粗放式发展到精品化的过程。网大同网络文学一样,准入门槛较低,网络平台的便捷性给很多非职业者展示的平台和成功的可能,但只有品质化的内容才能脱颖而出。
中国电影导演协会秘书长 刘仪伟
网络大电影是一种新的生活方式。就创作而言,电影的艺术形式是不变的,网络大电影在叙事结构、题材呈现上更具网感,相信将有更多传统电影人和青年导演进入网大领域,拥抱新的市场环境。网络大电影,是一个属于所有电影人的机会。
以上是爱奇艺世界大会-网络大电影高峰论坛上部分的言论。更多会议内容请点击: 【趋势】创新不等于大尺度重口味,网剧未来走向是差异化、精品化 【热议】爱奇艺也宣布VR战略,处于婴儿期的VR还有很长的路要走 【趋势】网络视频创新到了一个爆发期,多种商业模式混合是趋势
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