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【热点】移动分发3.0时代,品牌影响和媒体效果如何协同发展?

李峰 2016-1-4 IT互联网 3,262 【热点】移动分发3.0时代,品牌影响和媒体效果如何协同发展?已关闭评论 喜欢 (1)

12月31日,2015百度百通合作伙伴大会在深圳举行,来自百度移动的熊振、赵婷、丁晓森就移动分发3.0时代,品牌营销与效果如何协同发展分享了各自观点。

2015百度百通合作伙伴大会_熊振

百度移动分发事业部副总经理 熊振

移动分发体验化服务的3.0时代,分发平台不只是渠道更是产品,开发者在合作过程中应该尽可能挖掘平台的价值,提升自身的协同力,为平台的用户提供更多有价值、可依赖的产品,最大程度满足用户的需求,让价值回归商业本质。

应用市场就像一个超市,大家要把自己的“货品”上架,影响消费品质的是超市里面提供的内容。

 

2015百度百通合作伙伴大会_赵婷

百度移动商业生态中心总经理 赵婷

移动互联网用户规模持续扩张,已经超过全国人口的一半达到7.4亿,而随着4G的普及,手机上网流量连续3月实现翻倍增长达到6.84亿G,平均日移动媒体接触时间达到2.4小时,移动互联网的实时性、移动性和活跃性日益加强。

互联网+时代如何吸引用户?“端+云”协同突破,成为移动互联网的主导力量催生各种可能,其创新和发展始终是以客户的体验和价值为核心。整个产业创新的聚焦点首先体现在客户的第一界面终端,在需求和技术的双轮驱动下,未来20年终端将经历三阶段的发展:智能终端、穿戴式终端和ID即终端。

品牌影响力和媒体效果相辅相成,品牌定位越清晰,知名度和影响力就会越广泛,有力拉动效果达成。而效果的提升,在增加受众直接体验的同时,也对提高品牌的市场影响力有着决定性作用。

 

2015百度百通合作伙伴大会_丁晓森

百度移动商业生态中心副总经理 丁晓森

所有的营销目的无非归结为两个层面,一是品牌影响力层面,必须提升品牌形象和认知;二是媒体效果层面,应促进市场销售业绩的达成。

品牌影响和媒体效果相互交织,一方面,清晰的品牌定位与广泛的知名度及影响力,有利于拉动效果的达成;另一方面,媒体效果的提升不仅能增加受众的直接体验,还能提高品牌的市场影响。丁晓森把这种彼此交叉助力的营销模式称之为“X式营销”。

营销推广说到底做的是消费者沟通,移动互联网时代的消费者变了,变得让品牌主们不易“掌”握:

一、 消费者需求随时在发生,呈现即时化特点;
二、 决策碎片化,这跟移动互联网时代信息大爆炸与生活节奏飞式加速息息相关;
三、 消费场景化,人们经常会因为置身不同的场景而产生消费需求;
四、 技术带来的体验交互化,品牌推广之路就是广告技术不断优化升级的过程,触、滑、摇、拍照等丰富交融,让消费者在互动过程中得到愉悦的体验。

 

以上是2015百度百通合作伙伴大会上嘉宾的精彩言论。文章内容由活动家整理编辑,转载请注明出处:http://news.huodongjia.com/16542.html,如有任何疑问,请联系小编微信:hdjkefu

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